臺灣博碩士論文加值系統

知識經濟時代，無形資產是企業真正價值的主要來源，且無形資產如品牌、管理、員工技能與顧客關係等，均比有形資產更具有創造企業價值的潛力，其中品牌更可能無限創造企業的價值。
近年來，台灣產業的發展重心，已由工業轉向服務業，估計未來從事服務業的人口及GDP即將超過百分之七十，所以發展服務業勢必是台灣未來重要的經濟政策。此外，因為服務業屬於內需產業，國際化程度遠不如資訊科技或傳統製造業，因此在產業競爭上，更需要品牌價值背書。
本研究試圖研究品牌價值之鑑價，應用於非科技產業的連鎖業，其中又以連鎖書店為研究主題，藉由鑑價模型之引用，並依書店業之特性，作模型上適度之延伸探討，以探討此鑑價模型對於該行業的適用性與解釋能力，以提供連鎖業品牌鑑價模式之參酌。
研究內容係以日本HIROSE REPORT提出之品牌鑑價模型為研究方法，探討個案書店之品牌價值，以分析日本HIROSE品牌鑑價模型在圖書產業之適用情形。
本研究之鑑價結果，藉由HIROSE品牌鑑價模型之選用及調整模型之探究過程，皆以降低人為主觀因素為考量基礎，希望使鑑價結果更具有實質上之參考意義。

In the knowledge-based economy time , the intangible assets are main sources of enterprise's real value, and the intangible assets are such as brand, management, staff's skill and customer's relation,etc., are more potentiality than the physical assets to creating enterprise's value, the brand among them might create the value of enterprises limitlessly.
In recent years, the variety of practices of the industry of Taiwan, has already turned from industry to the service trade, it is estimated that the population and GDP engaged in the service trade will exceed 70% soon in the future, so it certainly will be the important economic policy in the future of Taiwan to develop the service trade. In addition, because the service trade is the domestic demand industry, the internationalized degree is so far as the information and electronics industry or traditional manufacturing industry in industry's competition, need an endorsement of brands value more.
This research attempts to study the brand valuation model apply to the chain bookstore industry ,which is not a information and electronics industry, by quoting of brand valuation model , and according the characteristic of bookstore industry, make appropriate extension discussion of the model, in order to discuss the suitability and explain ability of this brand valuation model , and offering a chain industry's brand valuation model .
The research used the brand valuation model Japanese HIROSE brand valuation model which developed by the ministry of economy department, and understand the suitability of the model in apply to the chain bookstore industry.
The valuation result of this research , by using the HIROSE brand valuation model , adjusting of model, reducing the artificial subjective factor as the foundation of considering, it makes the price result of the valuation result have a reference meaning in fact even more to hope for.

第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 2
第三節 研究目的 4
第四節 研究架構與流程 6

第二章 文獻探討 8
第一節 品牌相關理論 8
第二節 品牌權益相關文獻 12
第三節 連鎖書店品牌權益之考量因素 36
第四節 各國品牌價值鑑價方法之探討 37

第三章 連鎖書店產業分析及個案公司簡介 41
第一節 連鎖體系之定義 41
第二節 書店之經營與現況 43
第三節 連鎖書店之定義 45
第四節 連鎖書店之發展、現況及類型 45
第五節 個案公司之簡介 48

第四章 研究方法 61
第一節 HIROSE鑑價模型之研究方法 61
第二節 價格動因延伸探討-書店業品牌管理成及使用會計科目之建議 66
第三節 擴張力動因延伸探討-品牌延伸之考量 69
第四節 依書店業特性調整後之HIROSE鑑價模型 70
第五節 決定衡量之標的品牌及其資料蒐集 72

第五章 實證分析 73
第一節 個案公司品牌價值計算之範圍 73
第二節 個案書店品牌價值之計算 74

第六章 結論與建議 80
第一節 研究結論 80
第二節 研究限制與建議 81

參考文獻 82

一、中文部分
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