跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(44.201.99.222) 您好!臺灣時間:2022/12/04 01:09
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

: 
twitterline
研究生:陳素霞
研究生(外文):Su-Hsia Chen
論文名稱:廣告對國內共同基金募集規模及期間之影響
論文名稱(外文):The Impact of Advertising on Mutual Fund Size and Collection Period in Taiwan
指導教授:郭迺鋒郭迺鋒引用關係
指導教授(外文):Nai-Fong Kuo
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:財務金融學研究所(含碩專班)
學門:商業及管理學門
學類:財務金融學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:125
中文關鍵詞:廣告量共同基金募集天數募集規模
外文關鍵詞:The advertisement quantitythe mutual fundcollect the number of daysto collect the scale
相關次數:
  • 被引用被引用:2
  • 點閱點閱:295
  • 評分評分:
  • 下載下載:63
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:3
本研究擬藉近兩年今周刊及工商日報、經濟日報的基金廣告資料,觀察基金募集時的「廣告量大小、基金公司本身是否具有金控背景、基金型態、投資地區…」等因素,是否影響基金的募集規模及募集天數,以作為基金公司在未來新基金募集時的廣告訴求參考。本研究結果,歸納以下幾點結論:在募集規模方面,有金控背景的規模大,但顯著性不高。其餘對規模有正向影響的變項有:廣告量大、手續費有提折扣、投資全球型基金、由三商銀保管、其它類型基金、基金募集天數短的規模較大。在募集天數方面,對規模有正向影響的的變項有:沒有金控背景、廣告量大的、手續費有提折扣、零手續費比未提折扣的募集天數長、全球型基金、財富管理銀行、債券型比股票型基金天數多、募集規模小的募集天數較長。
This study uses the data of Advertising of Mutual Fund from Business Today , Commerical news and Economic daily news near two years by observating the size of advertisement quantity , the fund company itself whether to have the background of holding company, the type of fund and the area of investment region…”And so on factors, whether to affect the mutual size and collection period of the fund as the advertisement demand reference when fund company collects new fund in the future. This findings, induce the following several conclusions: In the aspect of mutual size, the fund company which has the background of holding company is big, but the significance is not high. Others have the positive influence to the mutual size have variables: The advertisement quantity is big, the fee which has the discount, the investment of global fund, assigneed by first bank、Hua Nan commercial bank、Chang Hwa Bank, other types of fund, the size which have shorter collection period is bigger. In the aspect of the collection period, has the positive influence to the scale to have variables: the fund company which do not have the background of holding company, the advertisement quantity is big, the fee have the discount, the collection period which have zero fee is longer than that have not the discount, the global fund, the Wealth Mangemetn bank, bond fund are longer than the equity bond, the collection period which have low mutual size is longer.
第一章 緒論……………………………………………1
第一節 研究背景與動機……………………………… 1
第二節 國內基金市場………………………………… 3
第三節 章節編排……………………………………… 10
第四節 研究目的……………………………………… 11
第二章 文獻探討………………………………………12
第一節 行銷與廣告…………………………………… 12
第二節 文獻小結……………………………………… 15
第三章 研究方法………………………………………17
第一節 研究設計與研究假說………………………… 17
第二節 研究變項的操作型定義……………………… 20
第三節 資料來源……………………………………… 24
第四節 資料處理與分析……………………………… 24
第四章 研究結果………………………………………30
第二節 敘述性統計分析-單選題及複選題……………30
第二節 交叉分析……………………………………… 45
第三節 兩樣本平均數差檢定-t檢定…………………52
第四節 單因子變異數分析…………………………… 57
第五節 複迴歸分析結果……………………………… 66
第六節 研究結果小結………………………………… 70
第五章 結論與研究限制………………………………73
第一節 結論……………………………………………73
第二節 研究限制………………………………………76
第三節 後續研究建議…………………………………76
參考文獻…………………………………………………77
中文部分:
1.吳志松(2005),「民營機構購買商業年金保險影響因素之研究-以臺灣中部地區為例」,朝陽科技大學保險金融管理系碩士論文。
2.吳玲綺(2003),「懷舊訴求對廣告效果影響之研究-以高雄市某國中青少年消費為例」,國立高雄第一科技大學行銷與流通管理所碩士論文。
3.林岳民(2002),「不同產品涉入下廣告比較策略與廣告訴求方式對購買意願的影響之研究」,真理大學管理科學研究所碩士論文。
4.林政億(2005),「保養品廣告訴求對廣告效果影響之研究以性別認知和贈品類型為干擾」,輔仁大學織品服裝學系碩士論文。
5.林詩涵(2005),「服務業類型、廣告訴求與圖片類型對廣告效果之影響」臺灣大學商學研究所碩士論文。
6.邱新華(2002),「廣告訴求及產品類型對廣告效果影響之研究」,義守大學管理科學研究所碩士論文。
7.徐釗欽(1999),「Banner不只是Banner : WWW橫幅廣告訊息內容分析」輔仁大學大眾傳播學研究所碩士論文。
8.張桂娟(2006),「廣告訴求與廣告媒體類型對廣告效果之影響」,中國文化大學國際企業管理研究所碩士論文。
9.張耿維(2003),「磁力研磨與電解磁力研磨之拋光特性研究」,國立中央大學機械工程研究所博士論文。
10.張瓊華(2002),「廣告媒體類型與媒體接觸行為對廣告效果之影響-─以網路廣告與電視廣告為例」,國立交通大學管理科學系碩士論文。
11.陳姿伶(2005),「自我監控、廣告訴求與媒體類型對廣告效果之影響-以男性保養品為例」國立交通大學傳播研究所碩士論文。
12.陳淑萍(2004),「女性雜誌讀者之生活型態、購買涉入感與廣告訴求偏好對廣告效果影響之研究」,南華大學出版事業管理研究所碩士論文。
13.黃啟瑞(1996),「共同基金行銷策略之研究」,國立政治大學企業管理學系碩士論文。
14.楊凱成(2003),「股市專家知識製造的社會學分析:解析基金經理人」,雲林科技大學文化資產維護系助理教授。
15.廖榮文(1998),「品牌概念形象與廣告訴求對廣告效果之影響」,東吳大學企業管理學系碩士論文。
16.劉玉珍(2005)「行為財務學 教導投資新觀念」,政大財管系教授劉玉珍,2005/10/12 經濟日報。

英文部分:
1.Cooper, Gulen, and Rau(2005)”Changing Names with Style: Mu tual Fund Name Changes and Their Effects on Fund Flows”
2.Mullainathan and Shleifer(2005)” Persuasion in Finance”

媒體部份:
1.張瀞文,「投信業靠通路當贏家」,2007/07/09 經濟日報/B4版/基金平台http://udn.com/NEWS/STOCK/STO7/3920153.shtml
2.世新財金系,2007,「投資人情緒沸騰 2004年後難得的好心情」http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/070627/52/ggmq.html
3.王榮章,「財訊」11月號284期,投信業即將爆發最大整併潮 債券基金重創投信業!http://magazine.sina.com.hk/wealth/285/2006-01-10/22431994.shtml

網站部份:
1.中華民國證券投資信託暨顧問商業同業公會
2.基智網 http://www.fundDJ.com
3.新浪網 http://magazine.sina.com.hk
4.聯合新聞網 udn.con
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top