|
中文部分
（一）書籍
��丁俊杰、董立津主編，中國廣告協會學術委員會編（2005）。《品牌：企業核心價值的開發》。北京：中國工商出版社。
��丁俊杰、黃升民（2001）。《營銷●傳播●廣告新論》。北京：北京廣播學院出版社。
��北京廣播學院（2004）。《中國電視市場報告：2003-2004》。北京：華夏出版社。
��朱海松（2005）。《國際4A廣告公司媒介策劃基礎》。廣東：廣東經濟出版社。
��江惠頌譯（2005）。《品牌管家》。台北：滾石文化(原書作者Mark Blair, Richard Armstrong, Mike Mruphy)。
��余虹、鄭正強（1999）。《中國當代廣告史》。湖南：科學技術出版社。
��花建（2003）。《文化+創意=財富》。台北：帝國文化出版社。
��菲利普 科特勒（2000）。《營銷管理－分析、計劃、執行和控制》。上海：上海人民出版社。
��吳克宇（2003）。《電視媒介經濟學》。北京：華夏出版社。
��咎廷全（2005）。《中國傳媒經濟》。北京：科學出版社。
��郭瓊俐（2003）。《品牌策略》。台北：五南圖書。
��夏業良、魯禕譯（2003）。《體驗經濟時代》。台北：經濟新潮社(原書作者:B.Joseph Pine & James H. Gilmore)。
��夏洪波、洪艷（2003）。《電視媒體廣告經營》。北京：北京大學出版社。
��高增安、趙虹譯（2005）。《唐舒爾茲論品牌》。北京：人民郵電出版社。（原書作者：Don E. Schultz. Brand Babble）
��郭慶光、孟建、禹建強（2004）。《媒介戰略管理案例分析》，北京：華夏出版社
��郭振璽（2005）。《品牌實效傳播》。北京，中國傳媒大學出版社。
��陳琇里譯（2004）。《品牌行銷》。台北：中衛發展中心(原書作者Scott M Davis, Michael Dunn)。
��陳信宏譯（2005）。《品牌思考很簡單》。台北：究竟出版(原書作者Thom Braun)。
��陳俊良（1997）。《廣告媒體研究》。北京：中國物價出版社。
��許基南（2005）。《品牌競爭力研究》。北京：經濟管理出版社。
��David A. Aaker, Erich Joachimsthaler（2002）。《品牌領導》。台北：天下遠見出版。
��梁庭嘉（2004）。《如何大做廣告》。汕頭：汕頭大學出版社。
��葉思迪譯（2002）。《品牌定天下》。台北：臺灣培生教育(原書作者Kevin Drawbaugh)。
��葉正綱（2004）。《品牌會說話，從經典案例學行銷》。台北：中國生產力出版。
��喻國明、張小爭（2005）。《傳媒競爭力：產業價值鏈案例與模式》。北京：華夏出版社。
��馮幗英、朱海松（2003）。《品牌快速成長十八法》。廣州：廣東經濟出版社。
��章平（2005）。《戰略傳媒》。上海：復旦大學出版社。
��彭吉象（2006）。《機遇與挑戰：電視專業化頻道的營銷策略》。北京：中國廣播電視出版社。
��楊朝陽（1995）。《廣告的科學》。台北：朝陽堂文化事業股份有限公司。
��熊忠輝（2005）。《中國省級衛視發展策略》。上海：上海人民出版社。
��黎曉旭譯（2006）。《品牌背後的故事 : 品牌經營策略與企業文化》。台北：久石文化出版(原書作者Albrecht Rothacher)。
��潘家慶、王石番、謝瀛春（1990）。《臺灣地區大眾傳播與議題設定之研究》。台北：行政院國科會專題研究報告。
��“中國電視節目榜”組委會、新銳2000廣告公司、新週刊雜誌社（2002）。《2001中國電視紅皮書》。桂林：漓江出版社。
��劉孟華譯（1999）。《品牌大贏家：全球15大頂尖企業傳授品牌成功之道》。台北：遠流。(原書作者Fiona Gilmore. Brand Warriors)
��劉智、蔣云峰（2003）。《中國傳媒經濟》。上海：上海人民出版社。
��朝陽堂編輯部譯（1995）。《品牌經營：如何創造品牌資產》。台北：朝陽堂文化出版。（原書作者David A. Aaker & Alexander L.Biel.）
��藍潮主編（2000）。《助你成為廣告高手》。珠海：珠海出版社。
��韓順平、吳愛胤譯。《顧客品牌體驗化：體驗經濟在營銷中的應用》。北京：機械工業出版社。（原書作者：Shaun Smith and Joe Wheeler.）
��羅軍、范冬陽（2003）。《電視頻道品牌營銷與整體包裝》。北京：中國廣播電視出版社。
（二）期刊
��李倩玲（2000）。〈大者恆大的媒體趨勢〉。《動腦雜誌》，291:45-46。
��新聞出版總署報刊司（2005）。〈中國報業的發展方位〉。《傳媒MEDIA雜誌》，77:21。
��陳厲清（2006）。〈透析品牌價值評估的三個層面〉。《市場觀察媒介》，608：14。
��梁開明（2006）。〈尺寸不是力量？大小廣告代理商各戰勝場 競爭界線已趨模糊〉。《廣告雜誌》，181:34-35。
��高端訓(2003)。〈網站品牌行銷觀點〉。《動腦雜誌》，322：50-53。
��動腦雜誌編輯部（2006）。〈台灣廣告業的未來出路〉。《動腦雜誌》，359：53。
��動腦雜誌編輯部（2005）。〈台灣廣告業版圖崩解〉。《動腦雜誌》， 347：76。
��動腦雜誌編輯部（2002）。〈台灣廣告公司的未來〉。《動腦雜誌》，319：35-36。
��動腦雜誌編輯部（1988）。〈重新建立分類廣告市場秩序〉。《動腦雜誌》，138：66-68。
��動腦雜誌編輯部（1998）。〈媒體形象哪家最好〉。《動腦雜誌》，266：37-38。
��動腦雜誌編輯部（2002）。〈閱讀率下降，廣告超跌〉。《動腦雜誌》，314：60-62。
��周艷（2004）。〈品牌化頻道 品牌化劇目〉。《市場觀察媒介》，608：15。
��肖海峰（2006）。〈媒體品質也是傳播力〉。《廣告導報 Advertising Pointer》，327：26-27。
��趙子忠（2005）。〈塑品質 立品牌 打造“中國第一家庭频道”〉。《品牌真言 Brand Truth》，38：32-33。
��杜國清（2006）。〈媒體代理制度的深思〉。《廣告大觀》，143：45-46。
��王偉（2006）。〈我看媒介集中購買趨勢〉。《國際廣告》，170：79-81。
��梁衡（2005）。〈財經報紙：盛宴之後期待理性回歸〉。《傳媒Media》， 79：58-61。
��張伯海（2005）。〈膨漲的廣告，脆弱的行業〉。《傳媒Media》， 69：23-24。
��魏玉山（2005）。〈廣告業的發展與整治〉。《傳媒Media》，74：27-29。
��王利明（2005）。〈2005傳媒業改革與發展高端觀察〉。《傳媒Media》，72：54-56。
��崔保國、盧金珠（2006）。〈中國傳媒市場三千億的盤子從何而來〉。《市場觀察媒介》，608：14。
英文部分
（一）書籍
��Aaker, D. A.（1992）. Managing The Most Important Asset: Brand Equity.
��Aaker, D. A.（2000）. Brand Leadership, The Free Hall.
��Arnold D.（1995）.The Handbook of Brand Management, First edition, Bardon Chinese Media Agent.
��Blackstone, M.（1993）. Beyond Brand Personality: Building Brand Relationships in Brand Equity and Advertising : Advertising’s Role in Building Strong Brands. NJ:Erlbaum.
��Kapferer, J.（1994）. Strategic Brand Management: New Approach to Creating and Evaluating Brand Equity. NY: A division of Macmillan, Free Press.
��Kotler, P.（1994）. Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, （9th edition）New Jersey: Prentice Hall International.
（二）期刊
��Aaker, David A.（1992）. “Managing The Most Important Asset: Brand Equity.” Strategy & Leadership, 56-57.
��Biel, A.（1992）. “How Brand Image Drives Brand Equity.” Journal of Advertising Research, 32:6-12.
��Chambliss（2001）. “The Relationship of Brand Attitudes and Brand Performance: The Role of Brand Loyalty.” Journal of Marketing Management, 9:1-9
��Crimmins, James C.（1992）. “ Better measurement and management of brand value” Journal of Advertising Research,18, 11-19
��Doyle P.（1990）. “Building Successful Brands: the Strategic Options.” Journal of Consumer Marketing, 8, 5-20
��Dowling G. R.（1988）. “ Measuring Corporate Images: A Review of Alternative Approaches.”, Journal of Business Research, 17, 27-34.
��Keller, K.L. (1993). “Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity.” Journal of Marketing Research, 57, 1-22
��Graeff T. R.（1996）. “Using Promotional Messages to Manage the Effects of Brand and Self-Image on Brand Evaluations.” Journal of Consumer Marketing, 13, 4-18
��Gray E.R , Balmer J.M.T.（1998）. “ Managing Corporate Image and corporate reputation”, Long Range Planning, 31, 695-703
��Mary E.Barth, Michael B. Clement, George Foster& Kon Kasznik.（1998）. “Brand Values and Capital Market Valuation.” Review of Accounting Studies, 3, 41-68
��Spector, J.H.（1961）. “ Basic Dimension of the Corporate Image”Journal of Marketing, 25, 47-51.
��Tauber, E.M.（1988）. “ Brand Leverage: Strategy for Growth in a Cost Control World.” Journal of Advertising Research, 21, 26-30
|