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研究生:劉艾蕾
研究生(外文):Ai-lei Liu
論文名稱:《蘋果日報》讀者閱報動機與人格特質之研究-以台北市為例
論文名稱(外文):A study of 《Apple Daily》Readers' Using Motivation and Personality
指導教授:胡光夏胡光夏引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:新聞學研究所(含碩專班)
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:142
中文關鍵詞:蘋果日報報紙小報化八卦使用與滿足人格特質
外文關鍵詞:tabloiduses and gratificationApple Dailypersonality
相關次數:
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本研究主要目的是調查《蘋果日報》讀者的使用動機,並加入人格特質變項,藉以了解閱讀《蘋果日報》的讀者,具備之社會環境及心理層面特質。本研究運用問卷調查,針對台北市12個行政區發放問卷,有效回收552份,研究發現如下:
一、《蘋果日報》讀者的人格特質以「穩定開放」型的人最多,其次為「信任合群」、「嚴謹負責」及「外向型」人格。
二、《蘋果日報》讀者的使用動機以「人際關係」及「偷窺嘲諷」動機程度最高,其次為「監督環境」、「休閒娛樂」及「訊息品質」。
三、年齡40歲以下閱報動機較傾向人際關係,年紀較大者較傾向休閒娛樂動機;月收入在1萬元以下的學生較傾向嘲諷動機;教育程度高者傾向人際關係及訊息品質動機。
四、穩定開放及信任合群型的人,傾向會因為人際關係動機閱讀《蘋果日報》,嚴謹負責、外向型及信任合群型的人,傾向會因為休閒娛樂動機閱讀《蘋果日報》。各類型人格特質的人,傾向會因為監督環境及訊息品質動機而閱讀《蘋果日報》。
五、男性讀者較女性常看報、較愛看硬性新聞;學歷低較學歷高要常看報、看報時間較久、較愛看社會版,學歷高較愛看財經及體育版;自由業及退休人員較常看報,也較喜歡看社會、政治及財經版;學生愛看娛樂版,不喜歡看財經及政治版;高收入較低收入要常看報,也較常自行買報、喜歡看政治版及財經版,低收入則愛看娛樂版。
第一章 緒論 ………………………………………………………… 1
第一節 研究背景 …………………………………………………………… 1
第二節 研究動機、目的與研究問題 ……………………………………… 10
第三節 研究流程、章節架構 ………………………………………………… 14
第二章 文獻探討 ………………………………………………… 16
第一節 小報化新聞 ………………………………………………………… 16
第二節 使用與滿足 ………………………………………………………… 24
第三節 人格特質 …………………………………………………………… 34
第四節  各理論之相關研究及整合 ………………………………………… 38
第三章 研究方法 ………………………………………………… 44
第一節 研究架構與研究假設 ……………………………………………… 44
第二節 問卷設計 …………………………………………………………… 45
第三節 研究抽樣與施測方式 ……………………………………………… 53
第四節 統計分析方法………………………………………………………… 55
第四章 資料分析與解釋 ………………………………………… 57
第一節 人口特徵及使用行為之描述分析 ………………………………… 57
第二節 問卷之信度效度檢定 ……………………………………………… 68
第三節 人口特徵與使用動機之差異分析 ………………………………… 72
第四節 人口特徵與使用行為之差異分析 ………………………………… 78
第五節  人格特質與使用動機之相關分析 ………………………………… 97
第六節  研究結果與討論 …………………………………………………100
第五章 結論與建議 ……………………………………………… 109
第一節 研究發現與價值 ………………………………………………… 109
第二節 研究限制與建議 ………………………………………………… 115
參考文獻 ………………………………………………………… 118
中文部分 ………………………………………………………… 118
英文部分 ………………………………………………………… 126
附錄一:前測問卷 ……………………………………………… 129
附錄二:正式問卷 ………………………………………………… 133
壹、中文部分
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