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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:鄭峰茂
研究生(外文):Cheng Feng-Mao
論文名稱:溯溪旅遊行為模式之研究
論文名稱(外文):Behavioral Model of River Tracing
指導教授:李宗鴻李宗鴻引用關係許龍池許龍池引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:樹德科技大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:85
中文關鍵詞:溯溪滿意度行為模式結構方程模式
外文關鍵詞:river tracingsatisfactionbehavioral modelstructural equation modeling
相關次數:
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本研究旨在探討溯溪旅遊遊客的人口統計變數的分布、遊憩特性、並建構及驗證溯溪旅遊之遊憩行為模式。採自編問卷進行研究,內容包括持久性涉入、遊憩動機、遊憩滿意度、遊後行為、旅遊特性、及遊客基本資料等六大項。從2006 年5 月至10 月,計31 個調查日,針對參與台南市野外育樂協會、小鬍子探索學校、和平潛水休閒溯溪等團體所舉辦的溯溪旅遊的遊客為對象,採集群抽樣方式,進行問卷調查。計發放952份問卷,其中廢卷23份,實得有效問卷929份。將所收集的資料以SPSS 14.0進行統計分析與檢定,探討溯溪旅遊遊客之人口統計變數與旅遊特性等的分布情形,利用LISREL 8.52進行驗證性因素分析,及結構方程模式的實證研究,以最大概似估計法(Maximum Likelihood Estimation)對本研究模式中各組變項間之因果關係進行估計。結果顯示,受訪遊客以女性居多(51.0%),年齡以21-30歲居多(49.3%),婚姻以未婚者居多(78.1%),教育程度以大學或專科最多,(62.9%),職業方面,以工商最多,(33.7%)。同行伴侶以朋友、同事、同學者居多(68.4%),資訊來源以親朋好友居多(58.1%),參加過其他水域冒險旅遊以浮潛居多(24.4 %),旅遊次數以第一次造訪者居多(71.2%)。結構方程模式之實證研究得知,遊客的持久性涉入顯著的直接影響遊憩滿意度,顯著的間接影響遊客的遊後行為;遊客的遊憩動機顯著的直接影響遊憩滿意度,顯著的間接影響遊客的遊後行為;遊客的滿意度顯著的直接影響遊客的遊後行為,且遊憩滿意度在溯溪旅遊遊客行為模式具有顯著的中介效果。因此本研究所提出之研究模式可有效預測及解釋溯溪旅遊遊客之行為模式。
This study assessed the river tracing behavioral model using latent variables of enduring involvement, recreation motivation, satisfaction, after travel behavior, and elemental data of travelers. Total of 952estionnaires were administered from May to October 2006, 23 respondents were invalid owing to being incomplete, leaving a total of 929 valid questionnaires. The descriptive statistics and socio-demographic was analyzed by SPSS 14.0. The confirmatory factor analysis and structural equation model were analyzed by LISREL 8.52 for windows. All the parameters were estimated by maximum likelihood estimation method. Mainly descriptive findings were as follows: respondents were 51.0% Female; 78.1% unmarried; 49.3% aged from 21 to 30 years old; 62.9%were college educated. Empirical results indicated that enduring involvement affected the satisfaction directly and affected the after-travel behavior indirectly. Recreation motivation affected the satisfaction directly and affected after-travel behavior indirectly. Satisfaction affected the after-travel behavior directly. Recreational satisfaction was significant mediating of this behavioral model.
中文摘要 I
Abstract II
誌謝 .III
目錄 IV
表目錄 VII
圖目錄 VIII
附錄 IX
第一章 緒論 1
1.1 研究背景及動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究流程 2
第二章 文獻探討 4
2.1 冒險遊憩定義 4
2.1.1 冒險旅遊的特點 5
2.1.2 冒險旅遊活動的類型 5
2.2 溯溪的定義 6
2.2.1 溯溪活動等級分類 6
2.2.2 基本裝備 7
2.2.3 溯溪行程圖示及範例說明 7
2.3 文獻回顧 8
2.3.1 涉入定義 8
2.3.2 涉入之之測量 11
2.3.3 持久性涉入定義 12
2.3.4 持久性涉入之測量 13
2.4 遊憩動機定義 14
2.4.1 遊憩動機之測量 15
2.5 遊憩滿意度定義 16
2.5.1 遊憩滿意度之測量 18
2.6 遊後行為定義 19
2.6.1 遊後行為之測量 19
2.7 持性涉入與滿意度之關係 20
2.8 遊憩動機與滿意度之關係 21
2.9 滿意度與遊後行為之關係 23
第三章 研究方法 27
3.1 研究假設之命題 27
3.1.1 持久性涉入、遊憩滿意度、遊後行為之關聯 27
3.1.2 遊憩動機、遊憩滿意度、遊後行為之關聯 28
3.1.3 遊憩滿意度、遊後行為之關聯 28
3.2 研究架構 29
3.2 研究地點 29
3.3 問卷編製 29
3.3.1 持久性涉入 30
3.3.2 遊憩動機 30
3.3.3 遊憩滿意度 30
3.3.4 遊後行為 30
3.3.5 旅遊特性 30
3.3.6 遊客基本資料 30
3.4 預試問卷調查 30
3.5 資料分析 31
3.5.1 敘述性統計分析 31
3.5.2 信度分析 31
3.5.3 效度分析 31
3.5.4 結構方程式模型 32
3.5.5 正式問卷 32
3.5.6 正式問卷調查 34
第四章 結果 35
4.1 遊客基本資料 35
4.1.1 溯溪旅遊遊客的人口統計分析 35
4.1.2 溯溪旅遊遊客的特性分析 37
4.2 因素分析 38
4.2.1 持久性涉入之因素分析 38
4.2.2 遊憩動機之因素分析 39
4.2.3 遊憩滿意度之因素分析 40
4.3 測量模式之評估 41
4.4 整體模式之評估 42
4.5 模式路徑分析 43
第五章 討論 46
5.1 戶外旅遊遊客基本資料 46
5.2 旅遊遊客之特性 52
5.3 模式之比較 55
第六章 結論與建議 57
6.1 結論 57
6.2 建議 57
6.2.1 對產業的建議 57
6.2.2 對學術研究與觀光發展的建議 58
6.2.3 後續研究的建議 58
參考文獻 59
中文書目 59
英文書目 63

































表目錄
表1 冒險性遊憩定義彙整表 4
表2 涉入定義彙整表 9
表3 涉入變項之測量表 11
表4 持久性涉入定義彙整表 12
表5 持久涉入變項之測量表 13
表6 遊憩動機定義彙整表 14
表7 遊憩動機變項之測量表 15
表8 遊憩滿意度定義彙整表 17
表9 遊憩滿意度變項之測量表 18
表10 遊後行為定義彙整表 19
表11 遊後行為變項之測量表 20
表12 持性涉入與滿意度之關係表 21
表13 遊憩動機與滿意度之關係表 21
表14 滿意度與遊後行為之關係表 23
表15 正式問卷衡量變數、構面、問項內容 33
表16 問卷發放月份表 34
表17溯溪旅遊遊客的人口變數統計分析表 35
表18 參與溯溪旅遊遊客的旅遊特性 37
表19 持久性涉入因素構面分析表 38
表20 遊憩動機因素構面分析表 39
表21 遊憩滿意度因素構面分析表 40
表22 因素負荷量、估計参數(t 值)、平均變異抽取量、及組成信度 42
表23 溯溪旅遊遊客行為模式配適度 43
表24 溯溪旅遊遊客的行為模式路徑分析之各項效果 44
表25 性別、婚姻、年齡、教育程度、職業 47
表26 血型、主要居住地、個人月收入 50
表27 旅遊伴侶、資訊來源、參與次數 53









圖目錄
圖1 研究流程圖 3
圖2 冒險性活動四分法圖 5
圖3 溯溪繪圖使用標誌圖 7
圗4 溯行圖範例說明圖 8
圖5 研究架構圖 29
圗6 研究模式路徑分析圖 45






























附件錄
附錄1 研究區域主要河川位置分怖圖 70
附錄2 商業性質溯溪團體人次統計表 71
附錄3 颱風資料表(有發警報) 71
附錄4 國人至各地區旅遊時喜歡的遊憩活動 71
附錄5 國內旅遊目的調查表 73
附錄6 預試問卷題本 73
附錄7 預試溯溪遊客基本資料分析 75
附錄8 預試溯溪遊客特性分析 77
附錄9 預試項目分析 78
附錄10 預試模式路徑分析 82
附錄11 正式問卷題本 83
附錄12 經濟成長與國民所得 85
中文書目
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