臺灣博碩士論文加值系統

本研究以美濃地區民宿為例，來探討來美濃民宿遊客的之族群結構、旅遊特性，並建構及驗證遊客的生態旅遊行為模式之實證研究。採自編問卷，內容包括旅遊意象、遊憩效益、環境態度、滿意度、行為意圖、行為、旅遊特性及遊客基本資料等八大項。於2007年1月至3月間對湖美茵民宿、中正湖民宿、度假民宿、衛斯理民宿、人字山莊民宿等，官方網站評價最優且合法之民宿前五大民宿，對來美濃住房遊客發放問卷，利用隨機抽樣方式，進行問卷調查。共計發故491份問卷，其中拒答3份，廢卷2份，實得有效問卷486份，在95信賴水準下，抽樣誤差為4.4。將所收集的資料以SPSSl2.0進行統計分析與檢定，利用LIS矩L8.52進行驗證性因素分析及結構方程模式的實證研究，以最大概似估計法對本研究模式中各組變項間之因果關係進行估計。結果顯示受訪遊客中男性和女性各約佔一半，已婚者佔多數 (61.5%)，年齡以41至50歲居多(25.5%)，教育程度以大專居多 (57.2%)，職業以軍公教居多(24.5%)，遊客主要居住地以高高屏地區為主(64%)。結構化方程模式之實證研究得知遊客的旅遊意象顯著地直接影響滿意度，間接影響遊客的行為意圖及生態旅遊行為;遊客的環境態度顯著地直接影響行為意圖，間接影響遊客的生態旅遊行為;遊客的滿意度顯著地直接影響行為意圖，間接影響生態旅遊行為;遊客的行為意圖顯著地直接影響遊客的生態旅遊行為。然而遊客的遊憩效益對滿意度、行為意圖。及生態旅遊行為的影響不顯著。

This study assessed the ecotourism behavioral model using latent variables of tourism image, tourism benefits, environmental attitude, satisfaction, behavioral intention, and ecotourism behavior of tourists of Recreational Behaviour of Bed and Breakfast Visitors, An Example of Mei-Nong Town. Total of 491 respondents refused to answer and two questionnaires were administered from January to march 2007 , Chung cheng lake Bed and Breakfast ,Homeinn-yam Bed and Breakfast, Wesley Bed and Breakfast, holiday Bed and Breakfast, renzjivillage Bed and Breakfast , The official website evaluates superior and legal of hostel the first five greatest hostel , that issue a questionnaire towards coming to housing in Mei-Nong visitor, make use of to draw samples a way random, carry on questionnaire. three respondents refused to answer and two questionnaires were questionnaires. Add up to deliver past 491 questionnaires, refuse to answer 3 among them, discard volume 2, get a valid questionnaire 486 actually, The description statistics of Socio-demographic was nalyzed by SPSS 12.0 The confirmatory factor analysis and structural equation model analysis were analyzed by LISREL8.52 for windows. All the parameters were estimated by maximum likelihood estimation method .Mainly descriptive findings were as follows: respondents were 52.7men; 61.5married; 25.5 aged form 41 to 50 years old; 57.2% college educated;24.5% public employee; 64% lived in Kaohsiung and Pingtung region. Empirical results indicted that travel image affected satisfaction directly and affected behavioral intention directly and affected ecotourism behavior indirectly. Satisfaction affected behavioral intention directly and affected ecotourism behavior indirectly. Behavioral intention affected ecotourism behavior directly. However, tourism benefits did not affected satisfaction directly and did not affected behavioral intention and ecotourism behavior indirectly.

壹、 緒論………………………………………………………………1
一、研究背景與動機……………………………………………………… 2
二、研究目的……………………………………………………………… 4
三、研究限制……………………………………………………………… 4
四、研究架構……………………………………………………………… 5
貳、 美濃簡介…………………………………………………………5
一、美濃歷史背景………………………………………………………… 5
二、美濃之地理環境……………………………………………………… 7
三、美濃遊憩資源特色…………………………………………………… 9
3.1 展覽陳列館方面………………………………………………… 9
3.2 自然景觀方面…………………………………………………… 14
3.3 美濃文化遺產方面………………………………………… 15
3.4 美濃歷史景點方面……………………………………………… 18
四、美濃民宿分佈概況情形………………………………………………20
参、 文獻探討……………………………………………………… 21
一、名詞譯義………………………………………………………………21
1.1 民宿………………………………………………………………21
1.2 遊憩行為…………………………………………………………21
1.3 遊客滿意度………………………………………………………21
二、民宿的定義……………………………………………………………21
2.1 民宿的意義………………………………………………………24
三、遊憩行為………………………………………………………………25
3.1 遊客選擇行為探討……………………………………………… 25
3.2 遊憩行為相關理論……………………………………………… 25
3.3 遊憩體驗相關研究……………………………………………… 27
四、社會承載量……………………………………………………………30五、遊客滿意度……………………………………………………………31
六、遊客行為意圖…………………………………………………………33
肆、研究方法與步驟……………………………………………………34
ㄧ、研究範圍對象…………………………………………………………34
二、研究流程………………………………………………………………35
三、問卷編製………………………………………………………………36
3.1問卷編製過程 ………………………………………………… 43
3.2正式問卷內容 ………………………………………………… 36
四、問卷調查………………………………………………………………46
五、統計分析………………………………………………………………46
伍、結果與討論……………………………………………………… 47
一、遊客結構………………………………………………………………47
二、旅遊特性………………………………………………………………49
三、測量模式之評估………………………………………………………53
四、整體模式配適度之評估………………………………………………51
五、路徑分析………………………………………………………………54 六、討論……………………………………………………………………56
6.1探討美濃的人口統計變數與旅遊特性 ……………………… 56
6.2探討滿意度是否有中介效果……………………………………56
6.3與其它生態旅遊模式之比較 …………………………………56
陸、結論與建議……………………………………………………… 57
一、對美濃地區的管理者之建議………………………………………… 58
二、後續研究的建議…………………………………………………………58
參考文獻……………………………………………………………… 59
附錄一:預試問卷………………………………………………………66
附錄二:正式問卷………………………………………………………71



圖目錄
目 次 頁次
圖1美濃鎮地理位置圖……………………………………………………………7
圖2美濃遊憩資源…………………………………………………………………9
圖3美濃鎮民宿分佈 …………………………………………………………… 18
圖4 遊憩需求體驗歷程圖 ………………………………………………………26
圖5 研究流程圖 …………………………………………………………………35
圖6 本研究架構圖 ………………………………………………………………33
圖7路徑分析 …………………………………………………………………… 56




















表目錄
目 次 頁 次
表1 高雄縣民宿家數統計表 ……………………………………………………3
表2 學者對民宿的看法統整…………………………………………………… 23
表3 項目分析…………………………………………………………………… 38
表4 預試受訪遊客基本資料…………………………………………………… 41
表5 預試受訪遊客旅遊特性…………………………………………………… 43
表6 正式受訪遊客基本資料…………………………………………………… 48
表7 正式受訪遊客旅遊特性…………………………………………………… 48
表8 測量模式…………………………………………………………………… 52
表9 整體模式之配適度………………………………………………………… 54
表10 路徑分析………………………………………………………………… 55

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