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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:謝武伯
研究生(外文):Hsieh,Wu-poh
論文名稱:全球化時代的地區策略行銷之研究
論文名稱(外文):A Study of the Strategic Marketing of Places under Globalizations
指導教授:林吉祥林吉祥引用關係
指導教授(外文):Lin,Chi-Hsiang
學位類別:碩士
校院名稱:南台科技大學
系所名稱:行銷與流通管理系
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:99
中文關鍵詞:全球化地區行銷策略行銷設計與經營統合策略
外文關鍵詞:GlobalizationPlace MarketingStrategic MarketingDECOMAS(design coordination as a management strategy)
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由於全球化、民主化、自由化以及強調地方自治等趨勢已經勢不可擋,因此在當前的都市發展已經浮現重大的轉型。都市發展於1980年代末期開始的一連串困境,傳統的都市理論與規劃方法在當前的發展途徑上亦開始有所轉化,而地區行銷理念即是在此一空間挑戰下應運而生。
地區如何在這股全球化趨勢中爭取生存空間,將是廿一世紀城市經營所面臨的重要課題與挑戰。地區行銷能夠協助地區對現有環境做一檢視與診斷,有效的充分整合運用當地特色與資源,轉化為地方再發展動力,強調環境的永續經營與維護,激發地區潛力,打造出更具競爭力、獨特性的生活空間,塑造出地區的永續性。
行銷大師Kotler等人成功地將企業行銷手法運用到城市運用,挽救許多面臨發展困境的美國城市,地區行銷便成為營造地區競爭的利器。視地區為企業,地區未來發展遠景為產品,以地區性策略行銷為主要策略來活化經濟發展,藉由強化經濟基礎為更有效率地滿足和吸引目標市場。
「全球性的思考,地方性的行動。」城市競爭是世界新趨向,非官方的文化交流互動可以取代敏感的國與國的關係。透過彼此間的實質互動,不僅可以交換城市成長的經驗,並能達到城市間的互惠,拓展雙邊國際空間的深度與廣度。
本研究嘗試以非營利組織為促媒,構建「人民-政府-企業」三角協力體為計畫群體,以策略行銷架構,來就地區行銷的概念發展更清楚,就理論與實務的推演,提出具體建議。
The place competition is global, and all places need to develop new capabilities to survive in the competition. Consequently, places must produce services that current and potential citizens, companies, investors and visitors need.
The role of a city is also changing. Cities are no longer bound to political restrictions, and are taking a more active role in international relations.
Place marketers need fresh ideas and good advice about how to manage the global competition between the locations. City and regional organizations have started to reinvent local economic development.
Strategic marketing is a market-driven process of strategy development, taking into account a constantly changing business environment and need to deliver superior customer value.
The focus of strategic marketing is on organizational performance rather than a primary concern about increasing sales. Strategic marketing can be also applied to places, and the tools of corporate marketing can be transferred to place marketing.
Think globally – act locally.
As city competition is becoming a new trend in the world, NPOs can avoid sensitive interrelationships among nations by promoting cultural exchange. With actual interactions between nations, not only can they exchange experiences concerning the issue of urban growth, but also achieve mutual benefits between urban cities and expand the depths and extent of the international spaces among countries.
In this study, an exploratory research is conducted, with the framework of triangular cooperation among citizen, local/regional government, and business community, NPO as a facilitator, aiming to elaborate the concept and theories of place marketing, and, eventually, provide constructive suggestions.
第一章 緒論..................................1
 1.1研究背景與動機............................1
 1.2研究目的.................................3
 1.3研究流程.................................4
第二章 全球紀元下之城市現況與展望...............5
 2.1全球化對於城市發展之影響...................5
  2.1.1世界都市觀念............................5
  2.1.2全球化與東南亞的都市化...................7
 2.2 2006水岸城市高峰論壇 .....................10
第三章 文獻回顧與理論探討......................13
 3.1地區成長與衰退............................13
  3.1.1地區的定義............................13
  3.1.2地區的成長與衰退.......................14
  3.1.3地區行銷定義...........................16
  3.1.4地區行銷的層次.........................17
  3.1.5都市行銷過程...........................19
  3.1.6莊翰華的都市行銷鑽石體系.................20
 3.2地區策略行銷之規劃程序.......................22
 3.3策略行銷...................................26
  3.3.1前言...................................26
  3.3.2市場區隔................................27
  3.3.3目標市場................................29
  3.3.4定位....................................31
 3.4實質環境與城市競爭力..........................35
 3.5政府與第三部門協力關係........................36
  3.5.1公私協力的意涵...........................36
  3.5.2非營利組織定義...........................37
  3.5.3非營利組織也可以是民意與政策的橋樑..........39
 3.6國家競爭優勢 ................................40
 3.7創意產業 ................................43
 3.8以經濟產出概念描述文化活動.....................44
 3.9設計與經營統合策略及毀滅(變革)經濟學心經.........45
 3.10水平行銷....................................47
  3.10.1水平行銷的定義...........................47
  3.10.2水平行銷的創意流程........................48
 3.11行銷投資報酬率...............................49
 3.12本研究架構:地區策略行銷鑽石體系................50
第四章 研究方法....................................53
 4.1探索性研究....................................53
  4.1.1次級資料分析.............................53
  4.1.2個案研究法...............................56
  4.1.3實例探討.................................83
 4.2研究限制.....................................84
第五章 結論與建議 .................................85
 5.1研究結論.....................................85
 5.2建議.........................................86
參考文獻..........................................87
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