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研究生:黃建中
研究生(外文):Chien-Chung Huang
論文名稱:糖尿病病患購買營養品行為之探討
論文名稱(外文):A Study on Purchasing Behavior of Diabetic toward Nutrition Products
指導教授:方世榮方世榮引用關係
指導教授(外文):Shyh-Rong Fang
學位類別:碩士
校院名稱:東海大學
系所名稱:管理碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:84
中文關鍵詞:糖尿病營養品計劃行為理論自助團體行為意向
外文關鍵詞:Diabetic nutrition supplementTheory of Planned BehaviorSelf-help groupBehavioral intention
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在台灣,自 1987 年起糖尿病始終高居十大死亡原因的第五名,而且更是十大死亡原因中,死亡率增加速度在過去二十年最快的一種疾病。行政院衛生署國民健康局在 2001 年至 2002 年完成之「台灣地區高血壓、高血糖、高血脂之盛行率調查」,顯示15歲以上之高血糖盛行率7.5%,且糖尿病盛行率正在快速增加中。
近年來,許多營養品廠商見糖尿病患人數不斷攀升,為爭取糖尿病營養品市場的商機,相關產品不斷推陳出新。市場上產品琳瑯滿目。也讓消費者無從了解產品之間的差異,只能從電視、廣播、平面媒體的廣告中,選擇自己喜愛的產品。故本研究針對糖尿病患者對糖尿病營養品的購買行為進行實證分析。
首先,本研究根據Ajzen(1989)的計劃行為理論(Theory of Planned Behavior,簡稱TPB)來分析糖尿病患者購買糖尿病營養品的行為意向及行為。其次,探討近年來衛生署國民健康局所積極推動成立的糖尿病病友團體,在糖尿病患者的購買行為意向上的影響力。因此,本研究利用問卷調查的方式,蒐集全國16家醫療院所糖尿病病友團體成員的相關意見,據以分析態度、主觀規範、行為控制認知及自助團體影響力,對購買糖尿病營養品之行為意向的相關性。主要結論如下:
一、糖尿病患者對糖尿病病情控制的態度與購買糖尿病營養品的行為意向有正相關。
二、糖尿病患者對糖尿病病情控制的行為控制認知與購買糖尿病營養品的行為意向有正相關。
三、自助團體的影響力對糖尿病患者對控制病情的主觀規範與購買糖尿病營養品的行為意向具有正向干擾效果。
四、糖尿病患者購買糖尿病營養品的行為意向與糖尿病營養品的購買行為具有正相關。
Diabetes has ranked the fifth place of the top 10 fatal diseases in Taiwan since 1987. Besides, the death rate of diabetes grows the fastest in these 10 fatal diseases in the past 20 years. From 2001 to 2002, Bureau of Health Promotion, Department of Health completed the investigation of “Hypertension, Hyperglycemia, and Hyperlipidemia in Taiwan”. The report shows the rate of hyperglycemia over the age of 15 is 7.5%, and the prevalence of diabetes is rapidly increasing.
Because of the increase in diabetic patients, many nutrition supplement companies launch a lot of relevant products to gain the business opportunity. However, consumers can not tell the difference between these products; instead, they can just choose a product based on TV commercials, broadcast advertising, and print ads. Therefore, this study focuses on the diabetic patients’ purchasing behavior of the diabetic nutrition supplement with an empirical analysis.
First, the study attempts to analyze the diabetic patients’ behavioral intention and purchasing behavior of the diabetic nutrition supplement based on Ajzen (1989), Theory of Planned Behavior. In addition, the study explores the impact of the diabetes support group which was actively established by Bureau of Health Promotion, Department of Health in recent years on the diabetic patients’ purchasing behavioral intention of the diabetic nutrition supplement. Therefore, this study collects the relevant data from 16 diabetes support groups through questionnaires, and then analyzes the relativity of attitude, subjective norm, behavioral control cognition, the influence of self-help group toward the diabetic patients’ behavioral intention of purchasing diabetic nutrition supplement. The main results are as below:
1. There is a significant correlation between diabetic patients’ attitude toward the disease control and their behavioral intention of purchasing diabetic nutrition supplement.
2. There is a significant correlation between diabetic patients’ behavioral control cognition of the disease control and their behavioral intention of purchasing diabetic nutrition supplement.
3. There is a significant correlation between the influence of self-help group and diabetic patients’ subjective norm toward the disease control and their behavioral intention of purchasing diabetic nutrition supplement.
4. There is a significant correlation between diabetic patients’ behavioral intention of purchasing diabetic nutrition supplement and their purchasing behavior of diabetic nutrition supplement.
第一章 緒 論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
第一節 理性行為理論 5
壹、行為意向(Behavioral Intention,BI)6
貳、對行為的態度(Attitude Toward Behavior,AB) 7
參、行為的主觀規範(Subjective Norms) 7
第二節 計劃行為理論 8
壹、行為意向(Behavioral Intention,BI) 9
貳、對行為的態度(Attitude toward the Behavior ,AB) 10
參、行為主觀規範(Subjective Norms Concerning Behavior) 10
肆、行為控制認知(Perceived Behavioral Control) 11
第三節 自助團體 14
壹、自助團體的定義 14
貳、自助團體的特性 15
參、自助團體的功能 17
肆、糖尿病病友自助團體的發展 22
第三章 研究方法 25
第一節 研究架構 25
第二節 研究假設 26
壹、「態度」與「行為意向」的關係 26
貳、「主觀規範」與「行為意向」的關係 27
参、「行為控制認知」與「行為意向」的關係 28
肆、自助團體的影響力的干擾效果 29
伍、「行為意向」與「行為」的關係 31
第三節 研究範圍及研究對象 32
壹、研究範圍 32
貳、研究對象 32
第四節 研究變數之操作性定義及衡量題項 33
壹、態度 33
貳、主觀規範 34
參、行為控制認知 35
肆、自助團體的影響力 36
伍、行為意向 37
陸、行為 38
第五節 抽樣方法 38
第六節 資料分析方法 39
壹、信度分析 39
貳、效度分析 39
參、因素分析 40
肆、迴歸分析 40
伍、多元階層迴歸分析 40
第四章 資料分析 41
第一節 有效樣本描述 41
壹、問卷回收 41
貳、受訪者基本資料分析 41
第二節 各主要構面之信度檢定及效度檢定 44
第三節 因素分析 47
壹、因素分析 47
貳、信度檢定 50
第四節 假設檢定 51
壹、態度與行為意向關係之探討 51
貳、主觀規範與行為意向關係之探討 52
參、行為控制認知與行為意向關係之探討 52
肆、行為意向與行為關係之探討 54
第五節 自助團體影響力之干擾效果檢定 55
第六節 研究假設結果 58
第五章 結論與建議 59
第一節 研究結論 59
第二節 管理實務之意涵 61
壹、自助團體的角色 61
貳、糖尿病相關產業廠商的角色 62
第三節 研究限制及未來研究建議 63
壹、研究限制 63
貳、未來研究建議 64
參考文獻 65
中文部份 65
英文部份 68
附錄 正式問卷 71
中文部份

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英文部份

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