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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:張敏毅
研究生(外文):Chang, Min yi
論文名稱:企劃與開發筆記型電腦產品之實證研究
論文名稱(外文):An Empirical Study on Planning and Developing of the Laptop Product
指導教授:李明煌李明煌引用關係
指導教授(外文):Lee, Ming Huang
學位類別:碩士
校院名稱:東海大學
系所名稱:企業管理學系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:97
中文關鍵詞:筆記型電腦商品企劃七工具定位分析聯合分析
外文關鍵詞:LaptopSeven Tools for New Product PlanningPositioning AnalysisConjoint Analysis
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本研究是針對筆記型電腦產品以商品企劃七工具做為研究方法的商品企劃實證研究。希望能夠在研究中瞭解消費者對筆記型電腦產品市場目前的看法、以及消費者心目中理想的筆記型電腦產品有什麼樣的特徵。本研究首先利用訪談的形式,根據受訪者意見設定出21個評價項目,並以此21項評價項目作為意見調查問卷的設計基礎。接著,利用問卷調查結果進行定位分析,獲得三項企劃關鍵因子與開發新筆記型電腦之最適方向。並利用創意發想與選擇的方法,發掘出符合顧客需求之創意。爾後使用問卷的形式,對筆記型電腦產品市場之消費者進行調查,並利用聯合分析,探討消費者對於筆記型電腦產品屬性之偏好與最喜好之水準組合。本研究發現透過聯合分析產生的結果,業者在開發上必須掌握五項關鍵屬性:「外觀」、「視訊功能」、「防護設計」、「散熱方式」與「操作設計」。整體受測者對於五項構成筆記型電腦產品屬性的重視順序為:外觀(26.84%)、操作設計(20.58%)、防護設計(19.78%)、散熱方式(18.55%)及視訊功能(14.26%)。此外,筆記型電腦整體最佳的產品組合為:「外觀可抽換顏色;旋轉鏡頭;輕金屬機身;雙風扇設計;冷光式的鍵盤設計」。最後,本研究再分別依性別和每月可支配所得來找出各層別所重視的屬性及所偏好的水準。
This study uses Seven Tools for New Product Planning as research method, and determines the laptop product as the study object. In order to realize what consumers’ preference regarding laptop’s attributes and laptop’s product mix. This research is conducted through Interviewing, Polling, Positioning Analysis, Idea Simulation, Idea Selection and Conjoint Analysis from P7. Then, the research divided the P7 into two steps. In the first step, the study select 21 assessment categories according to the opinions by interview interviewee.Besides, we find out three factors dimensions from factor analysis. Then, we find out the preference of different laptop’s brands. In position analysis, we can find the ideal direction of planning laptop and different laptops’ relative position. In the second step, the study utilize the questionnaire investigation again. The study uses conjoint analysis to discuss laptop products' attributes and levels. This study finds that, through conjoint analysis, manufacturers must consider this five key attributes: outward appearance, video use, defensive design, cooling device and keyboard design. The order of the relative importance and weight of attributes in the whole are: outward appearance (26.84%) >keyboard design (20.58%) >defensive design (19.78%) >cooling device (18.55%) >video use (14.26%). Furthermore, for the optimized combination of laptop in the whole would be: outward appearance that can change clolors, movable lens ,metal body, twin cooling device and luminescence keyboard. Finally, the study find the important attributes and preferred levels by sex and controlable income respectively again each layer.
摘 要 I
Abstract II
目 錄 III
表目錄 V
圖目錄 VI

第一章 緒論 1
1.1 研究動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究流程 3
第二章 文獻探討 4
2.1 新產品相關文獻探討 4
2.1.1 新產品定義 4
2.1.2 新商品開發流程 5
2.2 筆記型電腦產業探討 7
2.2.1 筆記型電腦的定義與特性 7
2.2.2 台灣筆記型電腦的市場概況 8
2.3 定位分析之文獻探討 8
2.3.1 何謂定位分析 8
2.3.2 因素分析 9
2.3.3 迴歸分析 9
2.4 聯合分析 10
2.4.1 聯合分析理論 10
2.4.2 聯合分析相關文獻回顧 11
第三章 研究方法 13
3.1 研究架構 13
3.2 研究對象與抽樣方法 16
3.3 資料分析方法 16
3.3.1 第一階段研究之資料分析 16
3.3.2 第二階段研究之資料分析 17
第四章 訪談調查 19
4.1 訪談設計 19
4.1.1 訪談目的 19
4.1.2 訪談對象 19
4.1.3 訪談方式 20
第五章 第一階段研究方法與結果 25
5.1 問卷設計、研究對象與抽樣方法 25
5.1.1 問卷設計 25
5.1.2 研究對象與抽樣方法 25
5.2 資料分析方法 27
5.3 定位分析之結果 28
5.3.1 基本資料分析 28
5.3.2 項目分析 29
5.4 因素分析 30
5.5 迴歸分析 40
第六章 創意發想與選擇 46
6.1 創意發想法 46
6.2 創意選擇法 49
第七章 第二階段研究方法與結果 51
7.1 研究方法與設計 51
7.1.1 研究方法 51
7.1.2 研究設計 51
7.1.3 建立受測體 52
7.2 資料分析方法 54
7.3 資料分析結果 55
7.3.1 基本資料分析 55
7.3.2 整體受測者之分析結果 55
7.3.3 依性別變數之分析結果 59
7.3.4 依每月可支配所得變數之分析結果 62
7.3.5 不同受測群體對筆記型電腦產品之最佳屬性水準組合 65
第八章 結論與建議 68
8.1 本研究之結論與建議 69
8.2 本研究之限制 72
8.3 未來研究方向 73


參考文獻 74
附錄 76
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7.94年電腦應用概況調查結果表-行政院主計處 95年9月出刊
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10.陳耀茂譯(2002),神田範明著。「商品企劃七工具2」,中衛發展中心發行。
11.陳耀茂譯(2002),神田範明著。「商品企劃七工具3」,中衛發展中心發行。
12.陳耀茂 (1999),「多變量解析方法與應用」,五南圖書出版有限公司。
13.陳耀茂 編審 (2005),石村貞夫 著。「多變量分析的SPSS使用手冊」,鼎茂圖書。
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27.黃素齡 (2000),「探討筆記型電腦之Kano二維品質特性」,元智大學管理研究所碩士班。
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