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研究生:吳有道
研究生(外文):Wu Yu Tao
論文名稱:政治行銷對地方選舉之影響-以2005年雲林縣長選舉為例
指導教授:紀俊臣紀俊臣引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:東海大學
系所名稱:政治學系
學門:社會及行為科學學門
學類:政治學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:174
中文關鍵詞:政治行銷文宣戰組織戰
外文關鍵詞:連任選區開放選區
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  本文探討政治行銷戰略、戰術組合對地方選舉的影響,主要採用德菲法、文獻分析法(literature survey method)和參與觀察法等社會科學研究方法,並以社會心理學和政治經濟學之研究途徑,分別歸納密西根學派(即候選人取向、議題取向、政黨取向等變數)和恩庇--侍從理論(關係取向、利益取向、派系取向)等選民投票行為指標,以其學派、理論觀點類比地方選舉文宣、組織兩種選戰模式,分析政治行銷5P組合在縣市長選舉層級中之適用性和影響。
目錄

第一章 緒論………………………………………………1
第一節 研究動機與目的…………………………………1
第二節 研究方法、架構與範圍及限制…………………3
第三節 重要名詞詮釋與文獻探討………………………10

第二章 政治行銷與政治競爭之理論建構………………17
第一節 政治行銷之政治社會化理論形成………………18
第二節 政治競爭之策略選擇理論建構…………………24
第三節 政治行銷與政治競爭之政治功效………………50

第三章 地方選舉運用政治行銷之可能性與必要性……59
第一節 地方選舉運用政治行銷之可能性………………59
第二節 地方選舉運用政治行銷之必要性………………66
第三節 政治行銷於地方選舉之擴大運用………………73

第四章 2005年雲林縣長選舉之政治行銷策略與作為 …89
第一節 雲林縣選舉生態結構分析………………………89
第二節 2005年雲林縣長選舉之政治行銷策略…………102
第三節 2005年雲林縣長選舉之政治行銷作為…………110

第五章 結論………………………………………………137
第一節 研究發現…………………………………………138
第二節 研究建議…………………………………………140
第三節 研究發展…………………………………………142

附錄一:第15屆雲林縣(市)長選舉候選人得票概況…145
附錄二:2005年雲林縣長選舉行銷策略整理內容………149
附錄三:蘇治芬主要文宣內容……………………………157
附錄四:蘇、許隔空相對攻擊內容………………………165
附錄五:政治行銷應用於地方選舉之AHP問卷…………171
參考書目……………………………………………………175

表目次

表1-1:選戰行銷模式………………………………………………4
表1-2:國內政治行銷相關論文……………………………………12
表1-3:選民投票取向………………………………………………16
表2-1:政治行銷運用階段…………………………………………24
表2-2:候選人的競爭力……………………………………………30
表2-3:選民特性分析………………………………………………31
表2-4:行銷戰略原則………………………………………………35
表2-5:市場細分化策略……………………………………………37
表2-7:選舉花招……………………………………………………44
表2-8:組織動員的依侍關係………………………………………50
表2-9:候選人競選資訊策略………………………………………54
表2-10:負面競選策略……………………………………………55
表2-11:負面文宣的政治功效感…………………………………56
表3-1:政治行銷與一般行銷理論的同質比較……………………60
表3-2:知溝現象……………………………………………………63
表3-3:全國城市評比………………………………………………77
表3-4:理想城市願景架構…………………………………………79
表3-5:政策行銷新主張……………………………………………81
表3-6:產業行銷新主張……………………………………………85
表4-1:第十一任總統(副總統)選舉候選人雲林縣得票概況…93
表4-2:第三屆立委選舉蘇洪月嬌、許舒博票倉分佈……………94
表4-3:第四屆立委選舉蘇治洋、許舒博票倉分佈………………95
表4-4:第五屆立委選舉蘇治芬、許舒博票倉分佈………………96
表4-5:第六屆立委選舉蘇家班、許舒博得票數…………………97
表4-6:第十六屆縣(市)議員選舉 候選人得票概況………….98
表4-7:雲林縣歷屆縣長選舉得票率…………………………….100
表4-8:泛藍和泛綠陣營基本盤………………………………….102
表4-9:總體環境分析…………………………………………….103
表4-10:候選人背景分析………………………………………..104
表4-11:競爭者策略分析…………………………………………105
表4-12:策略選擇應用……………………………………………106
表4-13:DSP定位分析…………………………………………..108
表4-14:藍綠陣營行銷戰略………………………………………109
表4-15:藍綠陣營文宣行銷策略…………………………………110
表4-16:2005年雲林縣長候選人競選經費支出…………………111
表4-17:候選人行銷通路運用比較………………………………114
表4-18:公關行銷企劃(一)……………………………………117
表4-19:公關行銷企劃(二)……………………………………118
表4-20:綠色行銷願景……………………………………………120
表4-21:蘇文宣攻擊戰報系列……………………………………121
表4-22:產業特色行銷……………………………………………124
表4-23:許陣營負面文宣…………………………………………125
表4-24:蘇、許選舉互控…………………………………………132
表4-25:行銷策略效應……………………………………………135
表5-1:產品生命週期與行銷戰略對照…………………………142

圖目次

圖1-1:德菲法質化研究策略……………7
圖1-2:研究架構…………………………8
圖2-1:政治傳播過程……………………23
圖2-2:競選活動架構……………………25
圖2-3:SWOT策略………………………27
圖2-4:行銷戰術組合策略………………34
圖2-5:政治行銷光譜……………………39
圖2-6:候選人DSP三角定位……………40
圖4-1:雲林縣政治版塊…………………89
圖4-2:候選人民調趨勢…………………92
圖5-1:層級結構…………………………144
壹、中文部分

一、書籍

方光羅,《市場營銷概念》。北京:東北財經大學,民94。
方蘭生,《傳播原理》。台北:三民,民80。
王石番,《民意理論與實務》。台北:黎明,民84。
王淑女譯,Gary A. Mauser著《政治行銷》。台北:桂冠,民81。
王業立,〈台灣地方層級的選制與選舉〉,收錄於陳文俊主編,《海峽兩岸地方政府與企業》,高雄:國立中山大學政治學研究所叢書(8),民91,頁1-20。
李宗吾,《厚黑學大全》。台北:巧集,民82。
李國強、苗杰主編,《市場調查與市場分析》。北京:中國人民大學,民94。
李培元,《政治商品化理論》。台北:揚智,民86。
李湘君,《當代公共關係:策略、管理與挑戰》。台北:亞太,民93。
杜力平譯,Melvin L. DeFleur著,《傳播原理》。台北:五南,民84。
周逸衡譯,Christopher H. Lovelock著,《服務業行銷》,台北:華泰,民88。
易君博,《政治理論與研究方法》。台北:三民,民92。
林文益譯,Brian McNair著,《政治傳播學》。台北:風雲,民90。
林文斌、劉兆隆譯,《政治學新論》。台北:韋伯,民87。
林劍秋譯,Austin Ranney著,《政治學:政治科學導論》。台北:桂冠,民80。
孫秀蕙,《公共關係:理論、策略與研究實例》。台北:正中,民86。
常憲章,《地方選舉之理論與實務》。台北:中華,民47。
張永誠,《選戰行銷:如何在競爭中獲勝》。台北:遠流,民80。
___,《選戰造勢:造勢是選戰成功的不二法門》。台北:遠流,民81。
張在山,《公共關係學》。台北:五南,民89。
張華葆,《社會心理學》。臺北:三民,民83。
梁世武,《民調、策略、廣告與選舉預測論文集》。台北:世新大學,民89。
梁憲初,《行銷管理》。台南:復文,民85。
陳陽德,《台灣鄉鎮市與區級政府之比較研究-台中縣市民眾與菁英態度之調查》。台北:五南,民88。
陳鴻基,《選舉行銷戰:知己知彼,百戰百勝》。台北:正中,民84。
傅恆德,《政治文化與政治參與》。台北:韋伯,民92。
___,《政治暴力與革命:理論與研究》。台北:韋伯,民90。
彭云,《新聞媒介與政治》。台北:黎明,民81。
鈕則勳,《政治廣告:理論與實務》。台北:揚智,民94。
___,《競選傳播策略》。台北:韋伯,民84。
項昌權,《台灣地方選舉之分析與檢討》。台北:台灣商務,民59。
黃俊英、范揚松著,《選戰贏家:選舉行銷理念與實戰智慧》。台北:管理科學學會,民82。
黃嘉樹、程瑞著,《台灣政治與選舉文化》。臺北:博楊,民90。
葉日武,《行銷學:理論與實務》。台北:前程,民86。
趙雅麗、張同瑩與曾慧琦譯,Bernard Hennessy著,《民意》。台北:五南,民89。
潘邦順、麥奎爾著,《大眾傳播理論》。台北:風雲,民85。
蔡文川,《新選舉法》。台北:五南,民88。
蔡啟清,《選舉行為之研究》。台中:東海大學政治系,民64。
___,《選舉與選舉行為》。台北:財團法人徐氏基金會,民75。
鄭自隆,《競選文宣策略:廣告、傳播與政治行銷》。台北:遠流,民81。
___,《競選傳播與台灣社會》。台北:揚智,民93。
蕭新煌,《非營利部門組織與運作》。台北:巨流,民89。
魏啟林譯,Philp Kotler著,《行銷學精論》。台北:華泰,民77。
蘇治芬,《撥雲見林》。雲林:蘇治芬競選總部,民94。

二、期刊

王業立,〈選舉、民主化與地方派系〉,《選舉研究》,第5卷,第1期,民87,頁77-92。
紀俊臣,〈都會區產業與都會發展之關係-以台中都會區為例〉,《中國地方自治雜誌》,第57卷,第5期,民95,頁3-23。
張佑宗,〈選舉事件與選民投票抉擇:以台灣2004年總統選舉為分析對象〉,《東吳政治學報》,第22期,民95,頁123-138。
曾國雄、蕭再安與鄧振雄,〈多評準決策方法分析比較〉,《科學發展月刊》,第16卷,第7期,民77,頁1008-1017。

三、論文

林振余,〈我國選舉監察制度組織與功能之研究〉,碩士論文,東海大學政治研究所,民85。
邱英智,〈台灣地區公職人員選舉賄選問題之研究〉,碩士論文,東海大學政治研究所,民85。
陳春富,〈台灣選戰行銷模式之建構〉,碩士論文,交通大學經營管理研究所,民91。

四、網路

國家圖書館,〈走讀台灣〉,http://192.192.58.194:8080/readtw/town_yunlin.ht,民95.8.20。
陳照明、陳春富,〈政治行銷模式之建構-商業行銷模式之修飾〉,http://www.itis.org.tw/forum/content4/01if42e.htm,民91.3.12。
粱文泰,〈中央大學客家政治經濟研究所研一生〉,http://140.115.170.1/Hakkacollege/big5/network/paper/paper24/31.html,民93.7.23。

五、報紙

王融見,〈許舒博蘇治芬 台上辯不成 台下吵翻天〉,《中國時報》,民94.11.11,版C6。
林志郁,〈宣傳車被砸蘇治芬譴責暴力 許舒博抨擊對手誹謗要求檢警查辦否則如法炮製〉,《台灣日報》,民94.10.25,版C7。
郭春暉,〈許舒博右圖泛藍整合左批蘇治芬政見〉,《中國時報》,民94.9.30,版C6。
陳月雲,〈許舒博按鈴告蘇家班三人〉,《中華日報》,民94.11.13,版C5。
魯永明,〈雲縣5成未表態藍綠激戰〉,《聯合晚報》,民94.11.19,版C6。
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1. 20. 邵瓊慧,〈科技保護措施之著作權法爭議及挑戰〉,智慧財產權管理季刋,91年9月。
2. 19. 馮震宇,〈知識經濟時代之智慧財產權問題與挑戰〉,經社法制論叢第30期,91年7
3. 17. 謝銘洋,〈智慧財產權授權契約之性質〉,月旦法學雜誌第82期,91年3月。
4. 13. 陳人傑,〈防盜拷保護措施與著作權保護面面觀〉,智慧財產權管理季刋,90年9月。
5. 12. 蔡明誠,〈數位時代著作權法律問題〉,智慧財產權第28期,90年4月。
6. 4. 章忠信,〈著作權仲介團體條例簡述〉,月旦法學第34期,87年3月。
7. 3. 張懿云,〈多媒體利用之技術控制與權利聯合管理中心〉,輔仁法學第16期,86年6
8. 張佑宗,〈選舉事件與選民投票抉擇:以台灣2004年總統選舉為分析對象〉,《東吳政治學報》,第22期,民95,頁123-138。
9. 王業立,〈選舉、民主化與地方派系〉,《選舉研究》,第5卷,第1期,民87,頁77-92。
10. 49. 陳家駿,〈從臺北地院KURO案刑事判決談P2P網站著作權爭議〉,全國律師雜誌,94年
11. 46. 盧文祥,〈從著作財產權授權利用之困境探討創作共享機制之推展〉,東吳法律學報,第17卷第2期,94年12月。
12. 44. 陳錦全,〈日本著作權等管理事業法之研究〉,智慧財產權月刋第83期,94年11月。
13. 43. 葉茂林,〈國際組織關於著作權集體管理實務之相關文獻研究〉摘要,智慧財產權月
14. 42. 李明錦,〈我國著作權仲介團體使用報酬率之決定機制〉,智慧財產權月刋第82期,
15. 39. 陳淑美,〈我國著作權業務之現況與願景〉,智慧財產權月刋第73期,94年1月。
 
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