臺灣博碩士論文加值系統

產品設計在產生過程中，會與其對應到的社會所界定的男女性氣
質有所關連並因而強化性別差異。本研究針對影響產品性別造形情感
意象認知的因素，分兩階段探討。實驗第一階段利用產品意象圖片分
群、排序及群集分析方法，找出具性別的代表性產品，再利用因子分
析加以歸納，得到四項影響產品性別取向因子，包括：造形的品味認
知、設計的表達手法、產品的性格屬性及造形的顯著性。並針對受測
者對產品之喜好程度與性別意象程度評價作進一步分析探討。第二階
段是對於具設計背景之設計者，進行電腦音箱產品的設計表達實驗，
探討不同性別設計者之產品造形情感意象影響設計認知的差異性。針
對專家評估不同性別設計者設計表現進行分析，結果顯示：設計背景
的有無對於產品性別意象程度及喜好程度評價都具顯著結果，就是不
論是否具有設計背景都能夠明確認知產品性別意象程度及對產品喜
好與否的認知概念是類似的。性別意象設計表達上，女性設計者對為
女性所設計表現比男性為女性設計來得突出；同時女性設計者為兩性
所設計之設計概念所具有的性別意象程度較顯著。透過本研究瞭解一
般大眾消費者與設計者對產品性別造形認知是否具差異，以提供設計
者及決策者在產品性別造形情感意象傳達能更精準的達到設計目標。

The creation process of product design will relate with the
temperament of male or female that defined by social recognition and
emphasized the differences between genders. This research applied two
experiments to investigate the influential factors of gender cognition on
product images. The first experiment extracted represent products and
adjectives by using pictures sorting and clustering methods. By using the
method of Factor Analysis to analyze the responses of Semantic
Differential questionnaire composed by represent products and adjectives.
The results got four main factors, including: Taste Cognition of product
shape, Expressional methods of design, Personality attribute of product
and Distinctive product shape, influencing the character judge of product
gender. Furthermore, we analyzed the subjects’ judgments of gender
degree and preference level on product images. The second experiment is
exploring the difference of design expression and cognition between
different sex designers and using computer loudspeaker as a practical
design example. By evaluating of design experts in the designer’s
performance between different sex designers, the result shows: whether
subjects have or haven’t design background, all of them could clearly identify the products’ gender degree and them have similar cognitive
concept on preference level of product images. In the design expression
experiment of gender image, female designers’ designs performance is
more outstanding than male designers in both female product images and
design concept of gender image degree for male or female. By this
approach, we wish to understand whether there has cognition difference
between consumer and designer in the gender image of product shape.
This study results provide designer and policy-maker could precisely
achieves the design goal in designing the gender image of product shape.

目錄

誌謝 i
中文摘要 ii
Abstract iii
目錄 v
圖目錄 vii
表目錄 viii
第一章 緒論 1
1.1研究背景及動機 1
1.2研究範圍與目的 2
1.3 研究限制 4
1.4論文整體流程架構 5
第二章 文獻探討 8
2.1產品與造形 9
2.2設計表達 11
2.3性別與設計 12
2.3.1性別差異 12
2.3.2 性別與設計 15
第三章 研究方法 20
3.1 實驗方法 20
3.2 實驗步驟 21
3.2.1實驗程序 21
3.2.2實驗刺激物 23
3.2.3實驗受測者 23
3.3 前期實驗 25
3.3.1刺激物設定 25
3.3.2刺激物處理 26
3.3.3實驗說明 26
第四章 實驗分析 29
4.1 前期實驗-代表性刺激物初步結果分析 29
4.1.1代表性產品之萃取 29
4.1.2代表性形容詞之萃取 32
4 2第一階段-代表性刺激物實驗分析 33
4.2.1 因子分析 33
4.2.2 代表性產品性別意象程度分析 37
4.2.3 代表性產品喜好程度分析 42
4.2.4 代表性產品喜好程度與性別意象程度關係分析 47
4.3第二階段-先天與後天性設計實驗分析 48
4.3.1 專家評估八要點整體分析 48
4.3.2 專家評估八要點與設計概念性別意象程度相關分析 52
4.3.3 產品設計概念性別意象程度分析 54
4.3.4 產品設計概念順序與問卷分析 60
4.4代表性產品與電腦音箱設計概念造形特徵之萃取分析 64
第五章 研究結果與討論 69
5.1設計者的認知差異 69
5.2影響產品性別意象特徵探討 72
第六章 結論 75
6.1 結論 75
6.2 研究不足與侷限 78
6.3 未來研究與建議 79
參考文獻 80
英文部分 80
中文部分 83
附件1 180個圖片刺激物之初步分群結果示意圖 84
附件2 重複或負面不適當之形容詞組 85
附件3 篩選過後114個可用形容詞組 85
附件4 歸納相似之同類形容詞組之編號與內容對照表 86
附件5 產品造形意象圖片分群排序實驗說明 89
附件6 114個形容詞刺激物之初步分群結果示意圖 90
附件7 設計師在表達產品造形情感意象之探討實驗問卷 91
附件8 16位男性與女性設計者之32張設計概念 93
附件9 專家評估評鑑表 94
附件10 產品造形性別意象設計實驗之問卷 96
附件11 最具男性意象產品與電腦音箱產品設計概念圖造形特徵表 97
附件12 最具女性意象產品與電腦音箱產品設計概念圖造形特徵表 98

圖目錄

圖1-1 研究架構與流程 7
圖2-1 文獻探討架構圖 8
圖2-2 MASLOW需求層級示意圖 10
圖2-3 認知差異示意圖 12
圖3-1 實驗方法與流程示意圖 21
圖3-2 初步階段產品圖片篩選 25
圖3-3 CARD SORTING實驗流程圖 27
圖4-1 產品圖片初步分群結果示意圖 30
圖4-2 集群結果示意圖-24個代表性產品 31
圖4-3 產品意象空間認知分佈圖 35
圖4-4 全部受測者評價最具男性意象程度前五名產品 39
圖4-5 全部受測者評價最具女性意象程度前五名產品 39
圖4-6 設計背景受測者評價最具男性意象程度前五名產品 40
圖4-7 非設計背景受測者評價最具男性意象程度前五名產品 40
圖4-8 設計背景受測者評價最具女性意象程度前五名產品 41
圖4-9 非設計背景受測者評價最具女性意象程度前五名產品 41
圖4-10 全部受測者評價具喜好程度前五名產品 44
圖4-11 設計背景受測者評價具喜好程度前五名產品 45
圖4-12 設計背景受測者評價具喜好程度前五名產品 46
圖4-13 設計背景受測者評價最不具喜好程度前五名產品 46
圖4-14 非設計背景受測者評價最不具喜好程度前五名產品 46
圖4-15 產品概念評價最具男性意象程度前五名產品 59
圖4-16 產品概念評價最具女性意象程度前五名產品 59

表目錄

表2.1 性別角色社會化理論表 14
表4.1 20個相對代表性形容詞組 33
表4.2 全部受測者二十組相對形容詞組之因子分析 34
表4.3 產品性別意象程度分析 38
表4.4 20位設計背景與20位非設計背景受測者之性別程度相關矩陣 41
表4.5 全部受測者之產品喜好程度分析 43
表4.6 20位設計背景與20位非設計背景受測者之喜好程度相關矩陣 45
表4.7 全部受測者之喜好與性別意象程度相關矩陣 47
表4.8 設計背景受測者之喜好與性別意象程度相關矩陣 47
表4.9 非設計背景受測者之喜好與性別意象程度相關矩陣 48
表4.10 16位受測者32個設計概念專家七要點平均總分 50
表4.11 專家評估八個評分要點之相關矩陣分析 53
表4.12 專家受測者之產品概念性別意象程度 55
表4.13 16位受測者32個設計概念性別意象程度平均總分 56
表4.14 男女性設計者之產品設計概念性別意象程度平均數差異檢定 57
表4.15 男性及女性設計者之產品設計概念順序 61
表4.16 男性及女性設計者之產品設計實驗問卷結果 63
表4.17 男性及女性設計者之產品設計實驗問卷之開放式問卷內容 63
表4.18 影響造形特徵之程度表 65
表5.1 影響產品性別意象之代表性特徵 73

英文部分
Maslow, A. (1970). Motivation and Personality (2nd ed.). New York: Harper & Row.
Philippa Goodle (1991). Deign and Gender: Where is the Heart of the Home? Built Environment. 16(4).269-278.
Sashkin, M and Maier, N R F (1971). Sex effects in delegation. Personal Psychology, 86, 291-298.
Bray, R M, Kerr, N L and Atkin, R S (1978). Effects of group size, problem difficulty, and sex on group performance, and member reactions. Journal of Personality and Social Psychology, 36,1224-1240.
Wood, W, Poleck, D and Atkin, C (1985). Sex differences in group task performance. Journal of Personality and Social Psychology, 48, 63-71.
Eagly, A H and Karau, S J (1991). Gender and emergence of leaders: a meta-analysis. Journal of Personality and Social Psychology, 60(5), 685-710.
Crozier, R., (1994). Manufactured Pleasures-Psychological Responses to Design. Manchester: Manchester University Press.
Hekkert, P.(2002). Announcement of the third Design and Emotion Conference.(http://www.designandemotion2002.lboro.ac.uk), accessed 25 April 2001.
Vikki Krane. （1996）. Lesbians in Sport： Toward Acknowledgment, Understanding and Theory. Journal of Sport & Exercise Psychology, 18, 237-246.
Cockburn, C. (1983). Brothers: Male Dominance and Technological Change. London: Pluto Press.
Cowan, R.S. (1983).More Work For Mother. New York: Basic Books.
Okudan, G. E. (2006). Task gender orientation perceptions by novice designers: implications for engineering design research, teaching and practice. Design Studies, 27,723-740.
Norman, D. A., (2004). Emotional design: why we love (or hate) everyday things. Basic Books.
Coates, D., (2003). Watches Tell More Than Time. McGraw-Hill.
Hsiao, S. W., (2002), A morphing method for shape generation and image prediction in product design, Design studies, 23(5), 533-556.
Shang, H. H., Chuang, M. C., Chang, C. C., (2000), A semantic differential study of designers' and users' product form perception, International Journal of Industrial Ergonomics, 25, 375-391.
Jindo, T., Hirasago, K., Nagamachi, M., (1995), Development of a design support system for office chairs using 3-D graphics, International Journal of Industrial Ergonomics, 15, 49-62.
Ishihara, S., Ishihara, K., Nagamachi, M., Matsubara, Y., (1997), An
analysis of kansei structure on shoes using self-organizing neural networks. International Journal of Industrial Ergonomics, 19, 93-104.
Hsiao K. A., Chen L. L., Wang C. F., & Tsang H, T., (2003).Fundamental Dimensions of Affective Responses to Product Shapes. Journal of the Asian Design International Conference, 6th Asian Design International Conference in Tsukuba, Japan, October 14-17.
中文部分
畢恆達（民92）。設計背後有什麼玄機？張老師月刊。
陳皎眉（民89）。性別差異與性別角色。高中職教師兩性平等教工作坊研習教材,58-62。
張春興（民83）。教育心理學。台北：東華書局。
王瑞香（民78）。八十年代的性格命運。婦女雜誌,205,80-81。
陳皎眉（民88）。從性別角色與性別差異談兩性平等教育。新竹市八十八年度兩性平等教育資源手冊,8-15。
高清漢（2002）。從風格原型－ 看泳鏡造形特徵與意象的關係。設計學報,7(1),33-46。
黃美菁、林振陽（1999）。行動電話偏好意象建構造形法則。碩士論文，成功大學，台南。