(44.192.66.171) 您好!臺灣時間:2021/05/18 23:13
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:吳柏蒝
研究生(外文):Bo-Yun Wu
論文名稱:企業贊助活動之動機效益評估
論文名稱(外文):A Study of Corporation’s Motivation and Benefit Assessment of Corporate Sponsorship
指導教授:王瑞生王瑞生引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:長榮大學
系所名稱:經營管理研究所(在職專班)
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:120
中文關鍵詞:企業贊助動機效益評估
外文關鍵詞:Corporate SponsorshipMotivationBenefit Assessment.
相關次數:
  • 被引用被引用:1
  • 點閱點閱:427
  • 評分評分:
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
摘要
企業贊助逐漸成為企業組織行銷的新利器,且其贊助行為對於被贊助者活動之舉辦極為重要。國內運動賽事活動日漸盛行,企業對於運動賽事活動贊助情形亦隨之成長。
本研究目的,乃以企業贊助運動賽事活動之行銷理論,檢視活動與企業贊助結合的效益,作為企業贊助行銷活動經營模式參考。基此,擬藉由本研究對於企業贊助運動賽事活動之動機與考量加以探討,使被贊助單位能更加了解贊助企業之需求。
本研究嘗試以我國職業棒球運動為例,並且以La new熊棒球隊贊助企業品牌為研究對象,以2008年職棒賽季開賽前(贊助前)與開賽後(贊助後)兩階段的問卷施測方式對同一批受測者進行收集資料,探討有關企業贊助運動賽事活動的贊助前與贊助後觀感改變、移轉效果。從調查中得知2008年贊助La new職棒球隊之企業有3家,於2007年10月至2008年7月針對願意配合之學生寄發367份問卷,共得有效問卷334份,並運用t檢定與迴歸分析等統計方法針對所蒐集資料進行驗證假設。
另本研究藉由觀察三個不同產業類型的企業,探討投入贊助後所產生的觀感改變、移轉效果,並且藉由「觀眾對贊助品牌熟悉度」、「觀眾對贊助活動熟悉度」以及「贊助活動與贊助品牌間適切性」來瞭解這些因素是否會對此觀感改變、移轉量有顯著的影響效果。
研究結果顯示:在個別品牌觀感改變量迴歸分析上,La new於贊助前後品牌觀感改變量之效果具有顯著性;在品牌觀感移轉的迴歸模型中,「贊助活動與贊助品牌間適切性」較常出現正向顯著影響結果;而在「觀眾對贊助品牌熟悉度」與「觀眾對贊助活動熟悉度」等議題中,則較常出現負向顯著影響結果。
另本研究分別對贊助企業、活動主辦單位與後續研究者提出些許具體建議,期望能對業界與學術界有所貢獻。
Abstract
Corporate sponsorship is becoming the new edge tool to marketing gradually and without doubt, the sponsorship plays an important role in the sponsored events. The domestic sport events prevail day by day and this situation definitely stimulates the growth of corporate sponsorship.
The objective of this research is aim to provide enterprises / corporations with insights of marketing management through impacts produced by the interactions of marketing promotion theory and benefits of actual practices. Moreover, this research of Corporation’s Motivation and Benefit Assessment of Corporate Sponsorship is designed to empower sponsored enterprises / corporations to realize the needs and demands of sponsoring enterprises / corporations.
This research takes Chinese Professional Baseball League as an example and specifically targets at La New Bears. Questionnaires were given out to the same participants before and after La New Bears was being sponsored. The total number of questionnaires given out was 367 (between October, 2007 and July, 2008) and the valid questionnaires were 334, which is 91% in accurate ratio. All the data were analyzed by descriptive statistics, independent t test, reliability analysis and so on.
In this research, 3 different enterprises / corporations sponsored La New Bears in 2008. The results gathered were used to study the transfer of audience’s viewpoints and the effects of viewpoint transfer towards sponsoring / sponsored corporations. The results were furthermore used to study whether the following factors, such as ‘audience’s familiarity with sponsored brand’, ‘audience’s familiarity with sponsored event’ and ‘product –fit / brand-fit between sponsored event and sponsored brand’, have impacts on the transfer of viewpoints and the significance.
The research findings were as follows: The sponsorship brings forth profound impacts on the audience’s viewpoints towards La New Bears; As to viewpoint transfer between brands, ‘product –fit / brand-fit between sponsored event and sponsored brand’ tends to show positive and significant results; However, as to the topics of ‘audience’s familiarity with sponsored brand’ and ‘audience’s familiarity with sponsored events’, the results often turn out to be negative.
At the end of this research, suggestions are given respectively to sponsoring enterprises / corporations, event directing unit and prospective researchers, hoping to make some contributions to the industry and academia.
目 錄
誌 謝 1
摘要 I
Abstract III
目 錄 V
表目錄 VII
圖目錄 IX
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 3
第三節 研究目的 5
第四節 論文結構 6
第二章 文獻探討 7
第一節 贊助活動與其型態 7
第二節 運動贊助的現況與發展因素 19
第三節 贊助的效益 23
第四節 贊助廠商與活動之適切性 31
第五節 群眾如何透過對贊助企業之贊助活動產生認同感 35
第三章 研究方法 38
第一節 研究架構與假設 38
第二節 研究對象與方法 44
第三節 資料分析方法與工具 51
第四章 研究結果與討論 53
第一節 基本資料分析 53
第二節 信度效度檢驗 59
第三節 贊助品牌觀感改變分析 62
第四節 贊助品牌觀感移轉分析 71
第五章 結論與建議 86
第一節 研究發現與結論 86
第二節 研究限制與未來研究與建議 93
參考文獻 96
一、中文 96
二、英文部份 102
附錄一 第一階段正式問卷 109
附錄二 第二階段正式問卷 115


表目錄
表4-1-1 問卷受測人性別背景表 53
表4-1-2 問卷受測人年齡背景表 53
表4-1-3 問卷受測人教育程度背景表 54
表4-1-4 問卷受測人婚姻背景表 54
表4-1-5 問卷受測人職業背景表 54
表4-1-6 有效受測樣本過去職棒觀賞年數一覽表 55
表4-1-7 Lanew辨識度分析 55
表4-1-8 PIXNET辨識度分析 56
表4-1-9 巨欣生技辨識度分析 57
表4-2-1 活動與贊助企業適切性的信度檢驗一 59
表4-2-2 活動與企業品牌間適切性的信度檢驗二 60
表4-2-3 觀眾對活動關切之信度檢驗 61
表4-3-1 迴歸分析之虛擬變數設計 63
表4-3-2 自變數的相關係數矩陣 63
表4-3-3 品牌觀感改變量迴歸分析結果-整體結果 64
表4-3-4 自變數的相關係數矩陣-Lanew 65
表4-3-5 自變數的相關係數矩陣-PIXNET 65
表4-3-6 自變數的相關係數矩陣-巨欣生技養生食品 65
表4-3-7 個別贊助企業品牌觀感改變迴歸分析結果…….................66
表4-3-8 贊助企業品牌觀感改變量之平均值差異t檢定……….….67
表4-3-9 La new 品牌個性形容詞於二階段受測的改變狀況 68
表4-3-10 PIXNET品牌個性形容詞於二階段受測的改變狀況 69
表4-3-11 巨欣生技養生食品品牌個性形容詞於二階段受測的改變狀況 70
表4-4-1 職棒對La new贊助企業品牌觀感移轉量迴歸分析-整體結果 72
表4-4-2 職棒對La new贊助企業品牌觀感移轉量迴歸分析-個別結果 73
表4-4-3 職棒運動對贊助企業品牌觀感移轉量之平均值差異t 檢定 74

表4-4-4 La new對La new贊助企業品牌觀感移轉量迴歸分析-整體結果......... 75
表4-4-5 La new對La new贊助企業品牌觀感移轉量迴歸分析-個別結果 76
表4-4-6 La new隊對贊助企業品牌觀感移轉量之平均值差異t 檢定 77
表4-4-7 贊助後La new與贊助品牌間的觀感差距量迴歸分析-整體結果 78
表4-4-8 贊助後La new與贊助品牌間的觀感差距量迴歸分析-個別結果 79
表4-4-9 贊助後La new隊與贊助品牌的觀感差距量平均值差異t 檢定 80
表4-4-10 本研究結果-整體結果 82
表4-4-11 本研究之結果-La new 83
表4-4-12 本研究結果-PIXNET 84
表4-4-13 本研究結果-巨欣生技養生食品 85


圖目錄
圖3-1-1 本研究架構圖 38
參考文獻
一、中文
專著:
1.李柳汶(2001),從贊助行為看企業、體育活動與傳播媒體之互動。
大專體育,第五十三期,頁64。
2.邱皓政(2003),結構方程模式。雙葉書廊。
3.林華韋(2000),職業棒球運動研究。台北:行政院體育委員會。
4.林增祥(2003),中時晚報:92-11-07,1 版。
5.洪秀瑛(2003),中時晚報:92-11-07,1 版。
6.高正源(2000),職棒重建面面觀(十之一)。大成報11-14,7 版。
7.黃金柱(1992),體育運動策略性行銷。台北:師大書苑。
8.黃金柱(1993),體育管理。師大書苑。
9.葉公鼎(2001),論運動產業之範疇與分類。運動管理季刊,創刊號,8-22 頁。
10.張在山 (1991),非營利事業的行銷策略,台北:國立編譯館。
11.程紹同(2001),第五促銷元素:運動贊助行銷新風潮,台北,滾石文化。
12.程紹同(2001),運動贊助之企業封神榜(下),廣告雜誌,第117 期, 頁100-105。
13.程紹同(1998),運動贊助策略學。漢文書店。
14.程紹同(1999),第五促銷元素。廣告雜誌,101 期,82-88 頁。
15.程紹同(2001),企業運動商戰剖析。漢文書店。
16.劉美琪(2004),行銷傳播概論,台北,雙葉書廊。
17.劉佳靈(2003),職棒向錢走--漫談職棒吸金術,突破雜誌。
18.鮑明曉(2000),體育產業:新的經濟增長點。北京:人民體育出版社。


論文:
1.伍文海(2003),2003 年中華職業棒球聯盟比賽球場廣告之再確認率研究,國立台灣師範大學運動與休閒管理研究所碩士論文。
2.朱珮忻 (2003),從消費者觀點分析企業運動贊助效果,國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文。
3.李敏(2003),企業對親子運動會贊助行為之研究。輔仁大學體育研究所碩士論文。
4.江雨潔(2001),善因行銷對品牌權益及非營利組織形象影響之研 究。國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文。
5.周振雄(1997),中華民國大專院校運動會運動贊助之研究。國立臺灣師範大學體育研究所碩士論文。
6.林意慈(1998),從閱聽眾認知基模看性訴求電視廣告效果,國立中正大學電訊傳播研究所碩士論文。
7.林振雄(1992),國內職棒球團與其企業間互動關係之研究。東海大學企業管理研究所碩士論文。
8.林瑞嵩(1998),我國職棒發展之相關法律問題探討。國立師範大學體育研究所碩士論文。
9.洪文宏(2001),消費者態度對企業贊助效益影響之研究-以亞洲盃棒球賽為例。國立成功大學企業管理所碩士論文。
10.洪司桓(2003),台灣職業棒球現場觀眾再購意願之研究,國立台灣師範大學運動與休閒管理研究所碩士論文。
11.范師豪(2004),由消費者觀點探討企業贊助職業棒球運動之效益,國立政治大學廣告研究所碩士論文。
12.高興桂(2001),我國職棒球團企業經營困境因素與解決策略之研究。國立台灣師範大學運動與休閒管理研究所碩士論文。
13.陳芯佩 (2003),贊助活動與贊助品牌間的一致性對贊助效果之影響,國立政治大學廣告研究所碩士論文。
14.陳俐琦(1998),品牌個性構成向度之研究,國立政治大學企業管理研究所碩士論文。
15.陳柏蒼(2001),企業贊助對企業品牌權益之影響,國立中正大學企業管理研究所碩士論文。
16.陳家誠(1998),以運動知覺空間圖協助跨國企業運動贊助決策,國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文。
17.黃 煜(2001),企業贊助職業運動棒球隊的效益研究-以遠傳電信贊助台灣大聯盟嘉南勇士職業棒球隊為例,第一屆中華民國運動與休閒管理學術研討會論文。
18.黃淑汝(1999),台灣地區職業運動贊助管理之研究,國立交通大學經營管理研究所碩士論文。
19.馮義方(1999),企業對運動贊助行為之研究。國立台灣大學商學研究所碩士論文。
20.張士哲(1994),職業棒球市場區隔與球團形象定位之研究。國立台灣科技大學管理技術研究所碩士論文。
21.張聰明(1996),國內職棒、職籃市場中大專生之購買動機、潛在性需求與生活型態之探討-以台北、台中及台南地區為例。國立成功大學工業管理研究所碩士論文。
22.張淑君(2003),消費者對通路之信任與保健食品購買意圖之關係:品牌知名度、產品涉入調解效果的驗證,國立東華大學企業管理研究所碩士論文。
23.葉國輝(2003),台灣企業贊助中華大專體總運動賽會之研究─以2003 神腦國際盃世界大學棒球名校邀請賽為例。台北巿立體育學院運動科學研究所碩士論文。
24.葉公鼎(1990),臺灣地區公立體育場企業化管理之研究。國立體育學院體育研究所碩士論文。
25.趙政諭(2000),公營與公辦民營職棒球場現場觀眾顧客滿意度之比較研究─以台北市立棒球場、台南市立棒球場為例。國立臺灣師範大學體育研究所碩士論文。
26.楊聖智(2002),91 年全國中等學校運動會現場觀眾對贊助商認知效果之研究。國立台灣師範大學體育研究所碩士論文。
27.劉美稚(1996),台灣職業棒球消費行為研究。國立政治大學廣告研究所碩士論文。
28.廖俊儒(2001),企業贊助運動之效益研究-以安麗盃世界女子花式撞球邀請賽為例等。國立臺灣師範大學體育研究所碩士論文。
29.蔣宜龍(1999),企業贊助運動賽會效益之研究,國立體育學院體育研究所碩士論文。
30.盧焰章(1993),台灣地區大型企業對運動贊助之研究,國立體育 學院體育研究所碩士論文。
31.蕭嘉惠(1995),運動組織與企業組織經理人對贊助運動考量因素之比較研究,國立台灣師範大學體育研究所碩士論文。
32.韓大衛(1995),企業贊助大專院校運動代表隊的動機與學生對企業贊助的認知及贊助效果之研究。國立體育學院體育學系碩士論文。
33.鍾志強(1992),職業棒球球迷俱樂部消費者行為之研究。國立體育學院體育研所碩士論文。
34.王宗吉譯,Howard L. Nixon Ⅱ & James H. Frey 原著(2000)。運動社會學,台北:洪葉文化事業有限公司。















二、英文部份
1.Aaker, D. A.(1991),”Managing Brand Equity:Capitalizing on the Value of a Brand Name” N.Y.:The Free Press A Division of Macmillan. Inc
2.Aaker, J. L.(1997)”Dimensions of Brand Personality”, Journal of Marketing Research, 34(3), pp347-356
3.Abratt, R.& P. S. Grobler (1989), ?耔he Evaluation of Sports Sponsorship,?粁nternational Journal of Advertising, Vol. 8, pp.351-362.
4.Arthur, D., Scott, D., Woods T.,& Booker R. (1998). Sport sponsorship should....A process model for the effective implementation and management of sport sponsorship programmes. Sport Marketing Quarterly, 7(4), 49-60.
5.Bernard J. Mullin & Stephen Hardy & William A.Sutton (1993). Sport Marketing. U.S.A: United Graphics, Inc. Dekker Bookbinding.
6.Bernard J. Mullin & Stephen Hardy & William A.Sutton (2000). Sport Marketing 2/e. U.S.A: HumanKinetics Publisher, Inc.
7.Brooks, C. (1990). Sponsorship: Strictly business. Athletic Business,59-62.
8.Brown, S. C., Sutton, W. A., & Duff, G. (1993). The event pyramid:An effective management strategy. Sport Marketing Quarterly,2(4), 29-35.
9.Burke, E. (1999), Corporate Community Relations: The Principle of the Neighbor of Choice. Westport, CT: Praeger.
10.Burke, B. (2000). Sponsorship-Markets made to measure. Sport Australia, (Jan) 2000. 104-105.
11.Burke, M. C. & Edell, J. A.(1989)”The Impact of Feelings on Ad-Based Affect and Cognition” Journal of Marketing Research, 26 , pp69-83
12.Chernatony, L. De. and McWilliam, G.(1989)”Branding Terminology The Real Debate”, Marketing Intelligence and Planning,Jul/Aug, pp29-32
13.Cornwell,B. (1995), “Sponsorship Linked Marketing Development” Sport Marketing Quarterly 4,4 ,pp13-24.
14.Crimmins, J. & Horn, M.(1996)”Sponsorship:From Management Ego Trip to Marketing Success”, Journal of Advertising Research, 36(4),pp11-21
15.Crimmins, J. & Horn, M.(1996)”Sponsorship:From Managerial Ego Trip to Marketing Success ”Journal of Advertising Research, 36(4), pp11-21
16.Cuneen, J., & Hannan, M. J. ( 1993 ). Intermediate measures of sponsorship advertising at LPGA tournament. Sport Marketing Quarterly, 2(1), 47-56.
17.D’Astos, A. & Bitz, P.(1995)”Consumer Evaluations of Sponsorship Programmes” European Journal of Marketing, 29(12),pp6-22
18.Des Thwaites, Rafael Aguilar-Manjarrez and Kidd(1998)”Sports Sponsorship Development in Leading Canadian Companies:Issues & Trends” International Journal of Advertising, Vol.17(1),pp.29-49
19.DeSarbo, W. S. & Harshman, R. A.(1985)”Celebrity-Brand Congruence
Analysis”, Current Issues and Research in Advertising. James Leigh and Claude Martin, eds., University of Michigan, Ann Arbor, 17-52
20.Ensor, R.J. (1987). The corporate view of sport sponsorship. Athletic Business, 40-43
21.Etzel, M.J.& Walker, B.J.&Stanton, W.J.(1997). Marketing. 11th ed. N.Y.:McGraw-Hill
22.Fishbein, Martin& Isek Ajzen(1975), Belief, Attitude, Intention and Behavior : An introduction to Theory and Research Reading :MA:Addison-Wesley
23.Fiske, S. T. &Taylor, S. E.(1991)Social Cognition, pp96-141; pp462-475. N.Y.:McGraw-Hill, Inc.
24.Gardner, M. P. & Shuman, P. J.(1987)”Sponsorship:An Important Component of the Promotions Mix” Journal of Advertising,16(1),pp11-17.
25.Geng, L., Burton R., & Blakemore C. (2002). Sport sponsorship in China: Transition and evolution. Sport Marketing Quarterly, 11(1), 20-32.
26.Genzale, J. (1998). Dynamic U.S. sport industry finds a new voice, Street & Smith’s Sports Business Journal
27.Glogger, Anton(1999)”Image Transfer in Sponsoring” Entwicklung eines Erklzrungsmodells
28.Graham, S., Goldblatt, J. J., & Delpy, L. (1995). The ultimate guide to sport event management & marketing, INC.
29.Gratton, C., & Taylor, P.(1985). Sport and recreation: An economic analysis. New York:London.
30.Grohs, R. and Wagner, U. and Vsetecka, S.(2004), “Assessing The Effectiveness of Sport Sponsorships-An Empirical Examination” Schmalenbach Business Review, Apr 2004; 56, 2, pp119-138.
31.Gwinner, K. P.&Eaton, J.(1999)”Building Brand Image Through Event Sponsorship:The Role of Image Transfer ”, Journal of Advertising, 28(4), pp47-57
32.Gwinner, K. P.(1997)”A Model of Image Creation and Image Transfer in Event Sponsorship ” Internal Marketing Review, 14(3), pp145-158
33.Heffler, M. (1994). Making sure sponsorship meet all the parameter. Brandweek, 20(35), 16, Retrieved Dec. 11, 1998.
34.Howard, D. R., & Crompton, J. L.(1995)Financing Sport, Fitness Information Technology INC
35.Irwin, R. L., & W. A. Sutton (1994), ?耏port Sponsorship Objectives: An Analysis of Their Relative Importance for Major Corporate Sponsors,?? European Journal for Sport Management, Vol. 1-2, pp.93-101.
36.James H. Martin(1994), “Using a Perceptual Map of the Consumer’s Sport Schema to Help Make a Sponsorship Decisions??, Sport Marketing Quarterly, Vol. III, No.3, 1994, pp.27-33.
37.Janowski, D. A.(1980). Corporate sponsorship of sports event as a marketing strategy. Unpublished master’s thesis, The Pennsylvania State University.
38.Javalgi, R.G. and Traylor, M. B. and Gross, A. C. and Lampman, E. (1994) ”Awareness of Sponsorship and Corporate Image: An Empirical Investigation” Journal of Advertising, 23(4), pp.47-58
39.Johar, G. V. &Pham, M. T.(1999)”Relatedness, Prominence, and Constructive Sponsor Identification” Journal of Marketing Research, 36(3), pp299-312
40.Jones, T. O.& W. Earl Sasser (1995), “Why Satisfied Customer Defect??, Harvard Business Review, pp.88-99.
41.Keller, K. L. (1998). Strategic Brand Management: Building, Measurement, and Managing Brand Equity, 86-129; 246-252. New Jersey: Prentice-Hall, Inc.
42.Keller, K. L. (1993),”Conceptualizing, Measuring and Managing Customer-Based Brand Equity”, Journal of Marketing,57(1),pp1-22
43.Komoroski, L., & H. Biemond (1996), “Sponsor Accountability : Designing and Utilizing an Evaluation System,?? Sport Marketing Quarterly, Vol. 5-2 , pp.35-39.
44.Kolter(1997),?罘arketing Management Analysis, Planning, Implementation, and Control,?? Prentice-Hall,NJ
45.Kuzma, J. R., Shanklin, W. L., & McCally J. F. (1993). Number one principle for sporting events seeking corporate sponsors: Meet benefactor’s objectives. Sport Marketing Quarterly, 2(3), 27-32.
46.Lingle, J. H., Geva, N., Ostrom, T. M. and Leippe M. R.(1979)”Thematic Effects of Person Judgements on Impression Organization” Journal of Personality and Social Psychology, 37(5), pp674-687
47.Lynch, J. & Schuler, D. (1994)”The Match up Effect of spokesperson and Product Congruency:A schema Theory Interpretation ”, Psychology and Marketing, 11(5), pp417-445
48.McCarville, R. E., & Copeland, R.P. (1994), “Understanding sport sponsorship through exchange theory” Journal of Sport Management, 8, pp102-114.
49.McCook, K., Turco, D., & Riley, R. (2002). A look at the corporate sponsorship decision-making process. The Cyber-Journal of Sport Marketing. Retrieved March 17,2002.
50.McDaniel, S. R. (1999). An Investigation of Match-Up Effects in Sport Sponsorship Advertising: The Implications of Consumer Advertising Schemas. Psychology and Marketing, 16(2), 163-184.
51.McDonald, C. (1991). Sponsorship and the image of the sponsor. European Journal of marketing, 25(11), 31-38
52.McElroy, K. M., & Siegfried, J. J. (1985). The effect of firm size on corporate philanthropy. Quarterly Review of Economics & Business, 25 (Summer), 18-26.
53.Meenaghan, Tony(1991),?耔he Role of Sponsorship in The Marketing Communication Mix,?? International Journal of Advertising, Vol. 10, pp.35-47
54.Meenaghan, John,(1983), “Commercial Sponsorship,?? European Journal of Marketing, Vol.7, Iss.7 , p.5-71.
55.Meenaghan, John A.(1983) “Commercial Sponsorship” European Journal of Marketing, Vol.17, No.7, pp5-74.
56.Meenaghan, T.(1991)”Sponsorship-Legitimising the Medium” European Journal of Marketing,25,11,pp5-10.
57.Morris, C. D., Stein, B. S. & Bransford J. D.(1979)”Prerequisites for the Utilization of Knowledge in the Recall of Prose Passages”, Journal of Experimental Psychology:Human Learning and Memory, 5(3), pp253-261
58.Otker, T. & Hayes, P. (1987), Judging the Efficiency of Sponsorship: Experience from the 1986 Soccer World Cup, in Esomar Congress, 15(4), pp.3-8.
59.Olcott, W. (1995). Charitable giving on the rise. Fund Raising Management, 26(5), 8-10.
60.Parker, Ken (1991), “Sponsorship: The Research Contribution,?? European Journal of Marketing, Vol. 25 No.11, pp. 22-30.
61.Pitts, B. G., & Stotlar, D. K. (1996). Fundamentals of sport marketing. Morgantown, WV: Fitness Information Technology, Inc.
62.Quester, P. and Thompson, B(2001),”Advertising and Promotion Leverage on Arts
Sandler,D.M.,& D.Shani(1989),?羍lympic Sponsorship VS. Ambush
Marketing: Who gets the gold??? Journal of Advertising Research, Vol.11, pp.4-9
63.Sandler, D.M., & D. Shani (1993), ?耏ponsorship and The Olympic Game: The Consumer Perspective,?? Sports Marketing Quarterly, Vol. 2-3, pp.38-44.
64.Sandler, D. M., & Shani, D. (1996). Climbing the sports event pyramid. Marketing News, 30(18), 6-8
65.Schreiber,A.L.(1994). Lifestyle and Event Marketing.New York:McGraw Hill
Sleight, S.(1989). Sponsorship: What it is and how to use it. Maidenhead, Berkshire, England: McGraw Hill.
66.Speed, Richard and Peter Thompson(2000),?籺eterminants of Sports Sponsorship Response,?? Academy of Marketing Science. Journal,Vol. 28, Iss. 2, pp 226-238
67.Stotlar, D.K.(1993), “Sponsorship and Olympic Winter Game,?? Sports Marketing Quarterly, Vol. 2-3, pp.35-43.
68.Stotlar,D.K(1995).Sport Management Course.University of Northern Colorado.
69.Stotlar, D. K. (2001). Developing successful sport sponsorship plans. U.S.A.: Fitness Information Technology, Inc.
70.Thomas, Chris& Richard(1999).Advertising . second edition,p521~525
71.Thwaites, D. (1995), ?羾rofessional Football Sponsorship—Profitable or Profligate? ?? International Journal of Advertising, Vol. 14, pp.149-164.
72.Thwaites, D., R. Aguilar-Manjarrez,& C. Kidd (1998), ?耏ports Sponsorship Development in Leading Canadian Companies:Issues & Trends,?粁nternational Journal of Advertising, Vol. 17, pp.29-49.
73.Turco, D. M. (1994), ?籸vent Sponsorship:Effect on Consumer Brand Loyaltyand Consumption,?? Sports Marketing Quarterly, Vol. 3-3, pp.35-38.
74.Useem, Michael (1988). Market and Institutional Factors in Corporate Contributions, California Management Reviews, winter, pp.77-88.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top