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研究生:許惠君
研究生(外文):Hui-Chun Hsu
論文名稱:碳酸飲料產品置入之廣告效果研究-以音樂錄影帶為媒介
論文名稱(外文):The Advertising Effect Research of Product Placement of Carbonated Beverage – A Medium of Music Video
指導教授:黃勇富黃勇富引用關係
指導教授(外文):Yung-Fu Huang
學位類別:碩士
校院名稱:朝陽科技大學
系所名稱:企業管理系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:85
中文關鍵詞:產品知識廣告效果產品置入
外文關鍵詞:Product KnowledgeAdvertising EffectsProduct Placement
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中文摘要
現今觀眾由於搖控器的方便,在觀看電視時,會選擇避開廣告,又由於科技的進步,網路上提供許多電視節目、影片等給予網路使用者下載,而這樣的情況,讓廣告主無法利用電視廣告的方式將產品訊息提供給觀眾,因而產生產品置入之行銷手法,此手法是在觀眾不經意之情況下接收到業者所給予之產品訊息,近年來,國內使用此手法進行行銷之業者愈來愈多,業者將產品置入此手法使用於電視節目、電影、音樂錄影帶(MV)等之中,產品置入已成為另一種新的溝通工具,業者對於產品置入所能帶來的廣告效果應有更深入的了解,因此本研究的目的在於探討產品知識、歌手態度對於置入品牌(產品)之回憶度、辨識度、購買意願是否有影響,研究結果如下:
(一) 受測者對置入品牌(產品)產品知識愈高對置入品牌(產品)回憶度、辨識度愈高。
(二) 受測者對MV歌手的態度愈正面對置入品牌(產品) 回憶度、辨識度愈高。
(三) 受測者回憶度與辨識度對購買意願有影響。
(四) 不同人口統計變數中,受測者不同零用金對置入品牌(產品)廣告效果有顯著差異。
Abstract
Nowadays the audience because remote controller the convenience, while watches the TV, will choose to avoid the advertisement. Also as a result of the progress of technology, the network offer a lot of TV programs, films for user''s download of network. But such a situation, let the advertisement owner be unable to use television advertising way to offer the product information to the audience, therefore produce the marketing technique of the product placement, this technique is product information that a person who receives the arriving industry in a situation that the audience is careless offers.
In recent years, domestic use this technique carried on the marketing industry to be more and more. Industry used product placement this technique in TV program, movie, music video (MV). Product Placement has became another kind of new communication tool. Industry should understanding deep product placement to results advertisement effect, so the purpose of this research lies in probing into products knowledge, singer''s attitude for putting into the brand (products) recall, recognition and purchase intention is whether influential, result of research is as follows:
(1) The tester is right to put into the brand (the products) products knowledge the higher are it is the higher to recall degree, distinguish knowledge and magnanimity.
(2) Tester''s attitude toward MV singer is positive to put into the brand (the products) recall and recognition is higher.
(3) The tester’s recall and recognition have to influence on purchase intention.
(4) In different demographic parameters, different pocket money gold of the tester toward put into the brand (product) the advertisement effect to have reveals the difference.
目錄
中文摘要 I
ABSTRACT II
誌 謝 III
目錄 IV
表目錄 VI
圖目錄 VI
第壹章 緒論 6
第一節 研究背景與動機 6
第二節 研究目的 6
第三節 研究流程 6
第貳章 文獻探討 6
第一節 產品置入 6
第二節 產品知識 6
第三節 廣告效果 6
第四節 推薦式廣告的理論基礎-平衡理論 6
第五節 人口統計變數之選擇 6
第六節 與本研究架構相關之研究 6
第參章 研究方法 6
第一節 研究架構 6
第二節 研究限制 6
第三節 研究假說 6
第四節 研究變數之操作定義 6
第五節 問卷內容設計 6
第五節 研究對象 6
第六節 問卷信度分析 6
第七節 統計方法 6
第肆章 資料分析與研究結果 6
第一節 抽樣方法與樣本資料 6
第二節 正式問卷信度 6
第三節 各變數之卡方檢定 6
第四節 廣告效果之迴歸分析 6
第五節 人口統計變數之分析 6
第六節 研究假說結果總覽 6
第伍章 結論與建議 6
第一節 結論 6
第二節 管理實務之建議 6
第三節 未來研究建議 6
參考文獻 6
附錄一 問卷 6
附錄二 產品置入MV片段 6
附錄三 觀看之MV 6
表目錄
表2- 1產品置入對廣告效果之相關研究 6
表2- 2產品知識對廣告效果之相關研究 6
表2- 3不同人口統計變數之廣告效果 6
表2- 4與本研究架構相關之研究 6
表3- 1本研究假設 6
表3- 2受測者基本資料表 6
表3- 3前測各題項信度分析表 6
表4-1人口統計變數次數分配表 6
表4-2平常較常接觸的媒體廣告次數分配表 6
表4-3回憶度與辨識度次數分配表 6
表4-4正式問卷各題項信度分析表 6
表4-5產品知識對回憶度之卡方檢定 6
表4-6產品知識對辨識度之卡方檢定 6
表4-7歌手態度對回憶度之卡方檢定 6
表4-8歌手態度對辨識度之卡方檢定 6
表4-9回憶度與購買意願之迴歸分析 6
表4-10辨識度與購買意願之迴歸分析 6
表4-11性別對廣告效果之獨立樣本t檢定 6
表4-12不同年齡對廣告效果之變異數分析 6
表4-13不同每月可支配零用金對廣告效果之變異數分析 6
表4-14不同教育程度對廣告效果之變異數分析 6
表4-15研究假說結果 6
圖目錄
圖1- 1本研究流程圖 6
圖2- 1產品置入形式分類 6
圖2- 2產品置入架構圖 6
圖2- 3廣告層級效果模式 6
圖2- 4加入噪音干擾要素後的溝通模型 6
圖2- 5平衡理論示意圖 6
圖2- 6平衡與不平衡釋例 6
圖2- 7 Heider’s 平衡理論之延伸 6
圖2- 8 Heider’s 平衡理論之延伸 6
圖3- 1本研究架構圖 6
圖3- 2本研究所採用之統計方法 6
參考文獻
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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