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研究生:徐國全
研究生(外文):HSU-KUO CHUAN
論文名稱:新社地區遊客參與農業旅遊動機、休閒效益對重遊意願關係之研究
論文名稱(外文):The Study of Agricultural-Tourism Visitor’s Motivation, Benefits of Leisure and Willingness to Revisit of The Shin-Shen Area
指導教授:陳宗玄陳宗玄引用關係
指導教授(外文):Tzong-Shyung Chen
學位類別:碩士
校院名稱:朝陽科技大學
系所名稱:休閒事業管理系碩士班
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:92
中文關鍵詞:農業旅遊旅遊動機休閒效益重遊意願
外文關鍵詞:Motivation of tourismAgricultural tourismWill of revisitingRecreational benefit
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本研究主要在探討新社地區遊客參與農業旅遊的動機、休閒效益與重遊意願之間的關係。採問卷調查方式,便利抽樣新社地區的遊客,以進行資料搜集,共得387份有效問卷。並以SPSS統計套裝軟體進行統計分析與檢定,所採用的統計方法有敘述統計、t檢定、單因子變異數分析、因素分析等統計方法,再藉由迴歸分析來了解農業旅遊動機因素及休閒效益因素對重遊意願是否呈正相關。研究結果發現:
1.遊客年齡集中於21-40歲之間的中壯年而且未婚之女性族群。其教育程度以大學程度為多數,職業以服務業為主,平均月收入為20,001-40,000元之間。居住地點以中部地區居多數並自行開車為主。到新社旅遊過的次數以3次為多數,伴侶以家人及親戚者居多,並前往農業地區享受咖啡田園民宿為主要目的地。2.遊客參與農業旅遊主要旅遊動機以接近大自然,欣賞田園風景達到鬆弛身心之目的。3.遊客整體休閒效益以調整精神維持健康體能為主要目的。4.重遊意願以「建議親友到新社地區來遊玩」平均值最高。5.在旅遊動機中,以「農作體驗」和「欣賞景色」對重遊意願的影響程度較大且呈顯著正相關。6.休閒效益中,以「心靈內涵」和「生活工作」因素對重遊意願的影響程度較大且呈顯著正相關。
The objective of this study is to discuss the correlation between the motivation of tourists participating in recreational agriculture, recreational benefit and will of revisiting in Shin Shen region. The questionnaires have been adopted to sample the tourists in Shin Shen region in order to collect data. There are 387 valid questionnaires. The SPSS statistics software is adopted to conduct the statistical analysis and test. The statistics methods include Descriptive Analysis, t-test, One-way ANOVA and Factor Analysis. Then multiple regressions are used for analysis in order to understand whether motivations of agricultural tourism and recreational benefit have positive correlation with the will of revisiting. The results found that:
1. The age of tourists focuses on 21 to 40 single female. Most of their academic backgrounds are degree and most of them are working in service industry. The average income is 20,001 to 40,000. The residential area focuses in central region and most of them drive the cars. The maximum number of times visiting Shin Shen is three. The companions are mainly families and relatives. Their major targets are to go to agricultural area enjoying the countryside Bed and Breakfast. 2. The major objectives for the tourists participating in agricultural tourism are to be close with nature and enjoy the scenery of rural area in order to relax the body and mind. 3. The major objectives of general recreational benefit of tourists are to adjust the spirit and keep the healthy physical status. 4. Regarding the will of revisiting, the average value of "recommend relatives or friends visiting Shin Shen region” is the highest.5. Regarding the motivation of tourist, the "farming experience" and "enjoying the scenery" have higher effect to the will of revisiting and they have positive correlation. 6. Regarding the recreational benefit, the "soul thoughtfulness" and "life in work" have higher effect to the will of revisiting and they have positive correlation.
目 錄
中文摘要……………………………………………………………Ⅰ
英文摘要……………………………………………………………Ⅱ
致 謝……………………………………………………………Ⅲ
目 錄……………………………………………………………Ⅳ
表 目 錄……………………………………………………………Ⅴ
圖 目 錄……………………………………………………………Ⅵ
第一章 緒 論………………………………………………………1
第一節 研究動機………………………………………………1
第二節 研究目的………………………………………………4
第二章 文獻探討 …………………………………………………5
第一節 農業旅遊 ………………………………………………5
第二節 旅遊動機………………………………………………14
第三節 休閒效益 ……………………………………………20
第四節 重遊意願………………………………………………27
第三章 研究方法 …………………………………………………31
第一節 研究架構………………………………………………31
第二節 研究假設………………………………………………31
第三節 操作性定義與問卷設計………………………………32
第四節 抽樣設計………………………………………………34
第五節 資料分析方法…………………………………………37
第四章 資料結果與分析 …………………………………………38
第一節 遊客特性與遊客參與行為之分析 ……………………38
第二節 遊客參與農業旅遊動機之分析………………………43
第三節 遊客休閒效益之分析 ………………………………59
第四節 重遊意願………………………………………………72
第五節 農業旅遊動機、休閒效益與重遊意願之關係………73
第五章 結論與建議 ………………………………………………78
第一節 結論……………………………………………………78
第二節 建議……………………………………………………79
第三節 研究限制………………………………………………80
第四節 後續研究建議…………………………………………81
參考文獻……………………………………………………………82
中文部分………………………………………………82
英文部分………………………………………………86
附錄一:問卷 ……………………………………………………89

表 目 錄
表2-1-1農業旅遊之定義彙整表……………………………………………11
表2-1-2 旅遊動機研究分類彙整表…………………………………………19
表2-1-3 休閒效益研究分類彙整表…………………………………………25
表4-1-1 新社地區受訪遊客特性基本資料次數分配表……………………40
表4-1-2新社地區受訪遊客參與行為之次數分配表………………………42
表4-2-1新社地區農業旅遊動機之概況分析………………………………43
表4-2-2不同性別的遊客對農業旅遊動機之t檢定………………………44
表4-2-3不同婚姻的遊客對農業旅遊動機之t檢定………………………46
表4-2-4不同年齡的遊客對農業旅遊動機之變異數分析…………………48
表4-2-5 不同教育程度的遊客對農業旅遊動機之變異數分析……………50
表4-2-6不同職業類別的遊客對農業旅遊動機之變異數分………………52
表4-2-7 不同月收入的遊客對農業旅遊動機之變異數分析………………54
表4-2-8 不同居住地點的遊客對農業旅遊動機之變異數分析……………56
表4-2-9不同遊客特性對農業旅遊動機差異分析彙整……………………58
表4-3-1新社地區遊客休閒效益之概況分析………………………………59
表4-3-2 不同性別的遊客對休閒效益之t檢定分析 ………………………60
表4-3-3 不同婚姻狀況的遊客對休閒效益之t檢定分析 …………………62
表4-3-4 不同年齡的遊客對休閒效益之變異數分析………………………63
表4-3-5 不同教育程度的遊客對休閒效益之變異數分析…………………64
表4-3-6不同職業類別的遊客對休閒效益之變異數分析…………………65
表4-3-7 不同月收入的遊客對休閒效益之變異數分析……………………67
表4-3-8 不同居住地點的遊客對休閒效益之變異數分析…………………69
表4-3-9 不同遊客特性對農業旅遊休閒效益差異分析彙整………………71
表4-4-1 新社地區遊客重遊意願之概況分析………………………………72
表4-5-1問卷之信度分析明細表……………………………………………73
表4-5-2遊客參與農業旅遊動機因素分析…………………………………74
表4-5-3遊客參與農業旅遊休閒效益因素分析……………………………76
表4-5-4遊客參與農業旅遊、休閒效益與重遊意願之迴歸分析 ……………………77

圖 目 錄
圖3-2-1 研究架構圖…………………………………………………………31
圖3-4-1 新社鄉休閒旅遊導覽圖……………………………………………36
參考文獻
ㄧ、中文部份
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