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研究生:凌嘉憶
研究生(外文):Chia-Yi Ling
論文名稱:產品來源國形象、消費者自信心對價格敏感度影響之研究-以美、日、韓、德汽車產業為例
論文名稱(外文):The Effect of Country-of-Origin Image, Consumer Self- Confidence to the Price Sensitivity—Examples of the Purchasing Car from United Stated of America, Japan, Korean, and Germany
指導教授:倪家珍倪家珍引用關係
指導教授(外文):Jia-jen Ni
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:國際企業管理學系碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:79
中文關鍵詞:來源國形象消費者自信心價格敏感度
外文關鍵詞:country-of-origin imageconsumer self-confidenceprice sensitivity
相關次數:
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本研究主要在探討不同來源國形象之下,消費者購買汽車產品後之消費者自信心對價格敏感度的關係,並以美、日、韓、德等四國的汽車產品為研究標的,探討消費者自信心對價格敏感度的影響效果,及來源國形象對消費者自信心對價格敏感度的干擾效果。
本研究以問卷調查實際消費經驗,共發放600份問卷,回收355份,在剔除填答不全的問卷後,剩下250問卷。研究結果發現消費者自信心的總效果對價格敏感度會有負向影響,且其子構面中,則只有資訊取得與處理、個人決策及市場介面等三個因素與價格敏感度呈現負向影響效果。在來源國形象的干擾效果方面,則只有在子購面中的說服知識對於價格敏感度的影響效果會被來源國形象所干擾。
This study empirically examines the relationship between consumer self-confidence and price sensitivity. In addition, this paper speculates that image of original country moderate the association between consumer self-confidence and price sensitivity.
We survey 250 subjects. The results indicated that: (1) Only the information acquisition, personal outcomes decision making and marketing interface had significant effect on price sensitivity. (2) Image of original country had significant moderate effect on the relationship between consumer self-confidence and price sensitivity.

Key words: country-of-origin image, consumer self-confidence, price sensitivity
內容目錄
中文摘要 ..................... iii
英文摘要 ..................... iv
誌謝辭  ..................... v
內容目錄 ..................... vi
表目錄  ..................... viii
圖目錄  ..................... x
第一章  緒論.................. 1
  第一節  研究背景............... 1
  第二節  研究目的.............. 4
  第三節  研究對象與範圍............ 5
  第四節  觀念性架構.............. 5
第二章  文獻探討................. 7
  第一節  消費者自信心............ 7
  第二節  來源國形象.............. 10
  第三節  價格敏感度.............. 14
第三章  研究方法................ 17
  第一節  研究架構............... 17
  第二節  操作性定義.............. 18
  第三節  研究假設.............. 18
  第四節  抽樣設計.............. 21
  第五節  問卷設計.............. 21
第四章  研究分析................ 26
  第一節  樣本與資料收集............. 26
  第二節  資料分析與統計方法.......... 27
  第三節  信度與效度分析............ 29
  第四節  價格敏感度的實證資料分析...... 33
第五章  結論與建議................ 50
參考文獻 ..................... 56
中文部份.................... 56
英文部份.................... 62
附錄A  研究問卷.................. 77


表目錄
表 1- 1 臺灣地區歷年人口及汽車持有數.......... 1
表 1- 2 國產小客車內銷售統計表.............. 2
表 3- 1 消費者自信心量表.................. 22
表 3- 2 產品來源國之量表.................. 24
表 3- 3 價格敏感度之量表.................. 25
表 4- 1 樣本回收情況.................. 26
表 4- 2 研究樣本之基本資料分析............ 27
表 4- 3 消費者自信心量表之效度與信度分析...... 30
表 4- 4 價格敏感度檢驗信效度表............ 31
表 4- 5 產品來源國形象檢驗信效度表............ 32
表 4- 6 各變數相關矩陣檢驗表............ 33
表 4- 7 消費者自信心對價格敏感度的迴歸分析..... 34
表 4- 8 資訊取得與處理對價格敏感度的迴歸分析.... 35
表 4- 9 考慮組合的建立對價格敏感度的迴歸分析.... 36
表 4-10 個人決策對價格敏感度的迴歸分析.......... 36
表 4-11 社會決策對價格敏感度的迴歸分析....... 37
表 4-12 說服性知識對價格敏感度的迴歸分析....... 38
表 4-13 市場介面對價格敏感度的迴歸分析....... 38
表 4-14 來源國形象高時,消費者自信心對價格敏感度的層級迴歸分析..................
39
表 4-15 來源國形象低時,消費者自信心對價格敏感度的層級迴歸分析..................
40
表 4-16 來源國形象高時,資訊取得對價格敏感度的層級迴歸分析..................
41

表 4-17 來源國形象低時,資訊取得對價格敏感度的層級迴歸分析..................
41
表 4-18 來源國形象高時,考慮組合對價格敏感度的層級迴歸分析..................
42
表 4-19 來源國形象低時,考慮組合對價格敏感度的層級迴歸分析..................
43
表 4-20 來源國形象高時,個人決策對價格敏感度的層級迴歸分析..................
44
表 4-21 來源國形象低時,個人決策對價格敏感度的層級迴歸分析..................
44
表 4-22 來源國形象高時,社會決策對價格敏感度的層級迴歸分析..................
45
表 4-23 來源國形象低時,社會決策對價格敏感度的層級迴歸分析..................
46
表 4-24 來源國形象高時,說服知識對價格敏感度的層級迴歸分析..................
47
表 4-25 來源國形象低時,說服知識對價格敏感度的層級迴歸分析..................
47
表 4-26 來源國形象高時,市場介面對價格敏感度的層級迴歸分析..................
48
表 4-27 來源國形象低時,市場介面對價格敏感度的層級迴歸分析..................
49


圖目錄
圖 1-1 研究觀念架構圖................. 6
圖 3-1 研究架構................... 17
參考文獻
一、中文部份

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二、英文部份

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