本研究主要目的即在探討新聞部落格之新聞可信度為何，並試圖找出可能影響閱聽人評估新聞部落格之新聞可信度的因素。而本研究對於影響判斷可信度之因素分為：(一)人口變項，諸如性別、年齡、教育程度、收入、職業、居住地等；(二)閱聽人對媒體偏好，諸如閱聽人對於該媒體的喜好以及依賴度等；(三)媒體使用行為，諸如網齡、使用新聞部落格時數、使用新聞部落格次數等。

透過網路問卷調查法，針對有使用過新聞部落格者進行調查，共回收439筆有效樣本，並以SPSS 12.0為分析工具，運用皮爾森相關分析、史比爾曼等級相關、T檢定、單因子變異數分析等統計方法來討論。

研究結果發現，閱聽人對新聞部落格之新聞可信度評價趨於中性，而年齡、月收入、喜好程度及依賴程度與受測者對新聞部落格之新聞可信度的評估呈現明顯關聯。受測者年齡、月收入越高者，對新聞部落格之新聞可信度的評價越低。越喜好、越依賴新聞部落格者，對新聞部落格之新聞可信度給予較高的評價。而透過本研究的發現，期望能對後續新聞部落格之新聞可信度相關研究有所助益。

This study attempted to examine the possible factors that may relate to audiences’ evaluation of news credibility. The factors examimed in the study are (1) demographic variables, such as gender, age, education, and income; (2) media preferences and media dependence, and (3) media usag, such as Internet experience, lengths and frequencies of using news blog.
The study adopted web survey, and the target respondents were those who have used news blogs. Four hundred thirty-nine valid questionnaires were received, and the data were analyzed using Pearson’s correlation; Spearman rank order correlation; T test, and one way ANOVA.
The finding indicated that audiences’ assessment on news credibility of news blogs tends to be moderate. Ages; monthly incomes; degree of preference, and degree of dependence showed clear correlations with respondents’ evaluation on the news credibility. Higher age and monthly income groups tended to rate news credibility lower. Those who showed higher degree of preference and reliance on news blog tended to rate higher degree of news credibility. The limitations of the study and future research directions are also addressed.

第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 3
第三節 研究目的 4
第二章 文獻探討 5
第一節 媒體特性 5
ㄧ、新聞部落格的概念與意義 5
二、新聞部落格與傳統新聞媒體的異同 7
第二節 可信度的概念 8
ㄧ、可信度的內涵 9
二、不同媒介可信度的比較 12
二、定義可信度面向及指標 15
四、影響可信度評估之因素 19
第三節 新聞可信度相關研究 22
一、網路媒體可信度 22
二、傳統媒體與網路媒體之可信度之比較 24
第三章 研究方法 27
第一節 研究方法與研究對象 27
第二節 資料搜集方法 28
第三節 研究架構 30
第四節 研究假說與變項操作型定義 31
第五節 問卷設計 32
第六節 資料分析方法 36
第四章 研究結果 37
第一節 描述分析 37
ㄧ、人口變項描述分析 37
二、媒體偏好描述性分析 42
三、媒體使用行為描述性分析 46
第二節 新聞部落格可信度描述性分析 49
第三節 閱聽人評估新聞部落格之新聞可信度之差異性分析 53
ㄧ、人口變項對新聞部落格之新聞可信度評估的差異性 53
二、媒體偏好對新聞部落格之新聞可信度評估的差異性 58
三、媒體使用行為對新聞部落格之新聞可信度的差異性 61
第四節 新聞部落格可信度評估之影響相關性分析 64
ㄧ、人口變項與新聞部落格可信度的相關性 64
二、媒體偏好與新聞部落格可信度的相關性 64
三、媒體使用行為與新聞部落格可信度的相關性 65
第五節 新聞部落格五種不同可信度指標影響因素相關分析 66
ㄧ、人口變項與新聞部落格五種不同可信度指標相關性分析 66
二、媒體偏好與新聞部落格五種不同可信度指標關聯性分析 67
三、媒體使用行為與新聞部落格五種不同可信度指標關聯性分析 68
第五章 研究討論 69
第一節 閱聽人對於新聞部落格可信度的評價 69
第二節 人口變項與閱聽人評估新聞部落格可信度之關聯性 71
第三節 閱聽人對新聞部落格的喜好程度與評估部落格新聞可信度之關聯性 75
第四節 閱聽人對新聞部落格的依賴程度與評估部落格新聞可信度之關聯性 77
第五節 新聞部落格讀者的使用行為與評估其可信度之關聯性 79
第六章 結論與建議 82
第一節 結論 82
第二節 研究限制 86
第三節 研究建議 87
參考書目 89
《附錄一》正式問卷 96

表4-1-1受測者性別、年齡統計 38
表4-1-2受測者月收入統計 39
表4-1-3 受測者居住地統計 39
表4-1-4 受測者教育程度統計 40
表4-1-5 受測者職業統計 41
表4-1-6 受測者最常瀏覽新聞部落格統計 42
表4-1-7 媒體使用習慣順序 43
表4-1-8 受測者進一步找尋資訊使用媒體統計 44
表4-1-9 觀看他人評論、發表個人評論情形 45
表4-1-10新聞部落格對獲取新聞訊息時的幫助程度 46
表4-1-11 受測者使用新聞部落格的資歷統計 47
表4-1-12 平均每週使用部落格的總次數 48
表4-1-13 平均每次使用新聞部落格的小時數 48
表4-2-1 新聞部落格之新聞可信度指標信度檢定 49
表4-2-2 新聞可信度指標描述性統計 51
表4-2-3 新聞部落格之新聞可信度總體評價 51
表4-2-4 新聞部落格之新聞可信度指標得分 52
表4-2-5 新聞部落格之新聞可信度五指標得分與總體得分相關性 52
表4-3-1 性別與新聞可信度獨立樣本T檢定 53
表4-3-2 年齡與新聞可信度單因子變異數分析 54
表4-3-3 月收入與新聞可信度單因子變異數分析 55
表4-3-4 居住地與新聞可信度單因子變異數分析 56
表4-3-5 教育程度與新聞可信度單因子變異數分析 56
表4-3-6 職業與新聞可信度單因子變異數分析 57
表4-3-7 喜好程度與新聞可信度單因子變異數分析 58
表4-3-8 幫助程度與新聞可信度單因子變異數分析 59
表4-3-9 對特定訊息投入程度與新聞可信度單因子變異數分析 60
表4-3-10 進ㄧ步使用與新聞可信度單因子變異數分析 61
表4-3-11 使用資歷與新聞部落格之新聞可信度單因子變異數分析 62
表4-3-12 使用次數與新聞部落格之新聞可信度單因子變異數分析 63
表4-3-13 使用時數與新聞部落格之新聞可信度單因子變異數分析 63
表4-4-1 人口變項與新聞可信度相關分析 64
表4-4-2 喜好程度與新聞部落格可信度相關分析 65
表4-4-3 依賴程度與新聞部落格可信度相關分析 65
表4-4-4 使用行為聞部落格可信度相關分析 66
表4-5-1 人口變項與新聞部落格可信度五種指標相關分析 66
表4-5-2 媒體喜好與新聞部落格可信度五種指標相關分析 67
表4-5-3 媒體依賴與新聞部落格可信度五種指標相關分析 68
表4-5-4 媒體使用行為與新聞部落格可信度五種指標相關分析 68
表5-2-1人口變項研究假設驗證結果 75

圖 一 研究架構圖 30

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