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研究生:莊舜硯
研究生(外文):Shun-Yen Chuang
論文名稱:企業贊助藝術展覽活動的決策模式與經濟效益之研究
論文名稱(外文):A Study of Corporation Sponsorship on Art Fairs Decision Model and Economic Benefit Analysis
指導教授:李文智李文智引用關係
指導教授(外文):Wen-Chih Lee
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄應用科技大學
系所名稱:商務經營研究所
學門:商業及管理學門
學類:一般商業學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:79
中文關鍵詞:企業贊助藝術展覽活動經濟效益
外文關鍵詞:Corporation SponsorshipArt FairsEconomic Benefit Analysis
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企業贊助是履行社會責任的途徑之ㄧ,同時也逐漸成為企業商業行銷的新利器,且其贊助對於被贊助者活動之舉辦更是極為重要。國內藝術展覽活動日漸盛行,企業對於藝術展覽活動活動之贊助也逐漸成長。因此,希望藉由本研究對於企業贊助藝術展覽活動活動之動機與考量及其經濟效益的探討,使得被贊助之藝術展覽活動活動單位能更加了解贊助企業之需求。
本研究發現如下:(1)不論何種企業特性之企業,贊助藝術展覽活動時均傾向於較贊同「社會責任」與「長期自利」之動機。(2)愈重視「社會責任」動機之企業,贊助藝術展覽活動前愈會考量「企業策略」、「贊助活動項目」、「整體環境」之因素。(3)不同影響因素(企業特性和贊助考量因素) 之企業,其效益評估有顯著差異。(4)贊助藝術展覽活動前愈會考量諸多因素之企業,愈會進行效益評估之行為,且其對贊助回饋之滿意度也會愈高。
Corporate sponsorship is a main way to fulfill community responsibility, and is becoming the business tool to marketing gradually. The domestic art fairs prevails day by day, and the art fairs of corporate sponsorship also grows up gradually too. So, hope the Study of Corporate’s Motivation and Benefit Assessment of Sponsorship for art fairs, make the art fairs unit can understand the demand of the sponsoring corporate further.
This research discovery as follows: (1) No matter which kind of corporate characteristics, all the enterprises agreeing the motives of ' social responsibility ' and ' long run self-interest ' for the special events’ sponsorship. (2) More the enterprises pay attention to the motive of ' social responsibility ', more the enterprises consider the factors of ' corporate strategy ', ' sponsor project ', and ' integrated environment ' before sponsor special events. (3)Different corporate of influence factor (corporate characteristic and the factor of sponsorship considering), assess difference of showing in its benefit. (4) More the enterprises consider factors before sponsoring the special events, more the behavior that will carry on benefit assessment, and it is the higher to the satisfaction feedback.
目 錄
                       頁次
中文摘要----------------------------------------ii
英文摘要---------------------------------------iii
誌謝-------------------------------------------iv
目錄--------------------------------------------v
表目錄-----------------------------------------vi
圖目錄----------------------------------------viii
第一章 緒論--------------------------------------1
第一節 研究動機與背景-----------------------------1
第二節 研究目的----------------------------------2
第三節 研究流程----------------------------------2
第二章 文獻探討----------------------------------4
第一節 企業贊助相關文獻---------------------------4
第二節 企業贊助目標與考量因素---------------------10
第三節 企業贊助藝術展覽活動之行為決策模式-----------13
第四節 企業贊助經濟效益的衡量---------------------18
第五節 文獻評析----------------------------------24
第三章 研究方法----------------------------------26
第一節 研究架構----------------------------------26
第二節 研究假設----------------------------------26
第三節 問卷設計與操作性定義-----------------------27
第四節 資料分析----------------------------------30
第四章 實證結果分析------------------------------32
第一節 樣本資料分析------------------------------32
第二節 信度檢定---------------------------------37
第三節 假設檢定---------------------------------38
第五章 結論與建議-------------------------------66
第一節 研究結論---------------------------------66
第二節 研究建議---------------------------------67
參考文獻---------------------------------------69
附錄------------------------------------------74
中文部份
1.朱珮忻(2002),『從消費者觀點分析企業運動贊助效果』,國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文。
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4.林宜欣(2001),『台灣企業公益行為之研究:以電子類企業組織為例』,南華大學非營利事業管理研究所碩士論文。
5.林瑩茲(2000),『臺灣企業贊助藝文活動的動機與決策模式之研究』,中山大學企業管理研究所碩士論文。
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15.彭小惠、王瑞麟、江澤群、呂銀益、呂謙、官文炎等(2003),運動管理學。台中市:華格那。
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18.劉念寧(1990),『大型企業贊助公益活動之研究』,台灣大學商學研究所碩士論文。
19.鄭展瑋(1999),『企業贊助文化藝術事業之研究』,台灣大學商學研究所碩士論文。
20.蕭湘文、吳宜蓁和蔡樹培與張文瑜(2004),《企業公共關係》。台北:空大。
21.蕭嘉惠(1995),『運動組織與企業組織經理人對贊助運動考量因素之比較研究』,台灣師範大學體育研究所碩士論文。
22.蘇錦雀(2003),『企業贊助九十一年全國中等學校運動會之研究』,台灣師範大學體育學系碩士論文。
英文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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7. 石樂三,<美國轟炸利比亞與國際恐怖主義>,問題與研究,第25卷,第8期,民國75年5月。
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9. 石樂三,<「史塔克號」事件與波斯灣危機—兼論美、蘇、中共、兩伊在波斯灣的策略>,問題與研究,第26卷,第11期,民國76年8月。
10. 朱張碧珠,<中東和平前景之變數—以阿水資源之爭奪>,問題與研究,第36卷,第2期,民國86年2月。
11. 朱張碧珠,<柯林頓新政府中東政策之剖析>,台北,政治科學論叢,第8期,民國86年6月。
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13. 李雪舫,<美國現階段中東政策的探討>,問題與研究,第21卷,第7期,民國71年4月。
14. 吳釗燮,<美國對巴勒斯坦的政策>,美國月刊,第4卷,第10期,民國79年3月。
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