企業贊助是履行社會責任的途徑之ㄧ，同時也逐漸成為企業商業行銷的新利器，且其贊助對於被贊助者活動之舉辦更是極為重要。國內藝術展覽活動日漸盛行，企業對於藝術展覽活動活動之贊助也逐漸成長。因此，希望藉由本研究對於企業贊助藝術展覽活動活動之動機與考量及其經濟效益的探討，使得被贊助之藝術展覽活動活動單位能更加了解贊助企業之需求。
本研究發現如下：(1)不論何種企業特性之企業，贊助藝術展覽活動時均傾向於較贊同「社會責任」與「長期自利」之動機。(2)愈重視「社會責任」動機之企業，贊助藝術展覽活動前愈會考量「企業策略」、「贊助活動項目」、「整體環境」之因素。(3)不同影響因素(企業特性和贊助考量因素) 之企業，其效益評估有顯著差異。(4)贊助藝術展覽活動前愈會考量諸多因素之企業，愈會進行效益評估之行為，且其對贊助回饋之滿意度也會愈高。

Corporate sponsorship is a main way to fulfill community responsibility, and is becoming the business tool to marketing gradually. The domestic art fairs prevails day by day, and the art fairs of corporate sponsorship also grows up gradually too. So, hope the Study of Corporate’s Motivation and Benefit Assessment of Sponsorship for art fairs, make the art fairs unit can understand the demand of the sponsoring corporate further.
This research discovery as follows: (1) No matter which kind of corporate characteristics, all the enterprises agreeing the motives of ' social responsibility ' and ' long run self-interest ' for the special events’ sponsorship. (2) More the enterprises pay attention to the motive of ' social responsibility ', more the enterprises consider the factors of ' corporate strategy ', ' sponsor project ', and ' integrated environment ' before sponsor special events. (3)Different corporate of influence factor (corporate characteristic and the factor of sponsorship considering), assess difference of showing in its benefit. (4) More the enterprises consider factors before sponsoring the special events, more the behavior that will carry on benefit assessment, and it is the higher to the satisfaction feedback.

目 錄
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 頁次
中文摘要----------------------------------------ii
英文摘要---------------------------------------iii
誌謝-------------------------------------------iv
目錄--------------------------------------------v
表目錄-----------------------------------------vi
圖目錄----------------------------------------viii
第一章 緒論--------------------------------------1
第一節 研究動機與背景-----------------------------1
第二節 研究目的----------------------------------2
第三節 研究流程----------------------------------2
第二章 文獻探討----------------------------------4
第一節 企業贊助相關文獻---------------------------4
第二節 企業贊助目標與考量因素---------------------10
第三節 企業贊助藝術展覽活動之行為決策模式-----------13
第四節 企業贊助經濟效益的衡量---------------------18
第五節 文獻評析----------------------------------24
第三章 研究方法----------------------------------26
第一節 研究架構----------------------------------26
第二節 研究假設----------------------------------26
第三節 問卷設計與操作性定義-----------------------27
第四節 資料分析----------------------------------30
第四章 實證結果分析------------------------------32
第一節 樣本資料分析------------------------------32
第二節 信度檢定---------------------------------37
第三節 假設檢定---------------------------------38
第五章 結論與建議-------------------------------66
第一節 研究結論---------------------------------66
第二節 研究建議---------------------------------67
參考文獻---------------------------------------69
附錄------------------------------------------74

中文部份
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