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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:蘇筱琪
研究生(外文):HSIAO- CHI SU
論文名稱:吉祥意涵之台灣意象海報創作研究
論文名稱(外文):A Study of the Auspicious Concept in Taiwan Image Poster Design
指導教授:蔡明勳蔡明勳引用關係
指導教授(外文):Ming-Hsun Tsai
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:設計創作研究所碩士班
學門:設計學門
學類:其他設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:111
中文關鍵詞:吉祥意涵吉祥圖案台灣印象海報童趣風格
外文關鍵詞:Children fun styleImages posters of TaiwanAuspicious patternsAuspicious meanings
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自古以來,源自於日常生活中常用的吉祥語,逐漸發展成吉祥圖案,它象徵著福、祿、壽、喜、財的祝福意涵,並廣泛應用於建築、雕刻、陶藝、繪畫等設計,而構成中華傳統文化的一大特色。

近來,世界各國積極推動觀光旅遊,而不同國家之獨特地方文化特色,成為帶動旅遊商機,發展無煙囪工業的主要動力,為了促進觀光產業的發展,必須仰賴多種媒體宣傳,其中海報便是一種常見的表現方式。一般而言,觀光海報的內容,大都以各地的著名景點或民俗文化來呈現各國的特色,以吸引其他國家之觀光客。而在台灣則陸續有台灣印象海報產生,運用地方的在地精神及重視文化的角度去創作海報,以突顯台灣的特有形象,期能達成促銷台灣,進而吸引大批的外國觀光客到台灣旅遊。

本研究目的在如何運用吉祥意涵表現台灣意象海報,並以趣味、活潑的童趣風格,創作系列海報,以突破原有海報的表現形式。本創作研究採文獻探討法與設計創作研究法,在文獻探討方面主要有台灣意象海報的演進、傳統吉祥圖案的構成方式、文化符碼的運用、童趣風格等相關文獻之收集、分析、整理。其次在創作研究部份,以吉祥台灣為主題,分為財富類、兒孫類、運氣類三個創作系列,並將上述文獻研究結論,運用於海報設計。

經由文獻分析與創作設計之驗證後,本研究歸納出以下幾項結論:(一)傳統吉祥圖案構成方式的運用能延伸其他吉祥意涵,並創造出新的美學價值。(二)文化符碼與童趣風格的運用,能使圖案具有親和力,從中展示台灣樸實與純真的個性,進而達到推廣與宣傳的效果。(三)以現代圖像延續傳統吉祥意涵,能突破舊有的吉祥形式,塑造當代新的圖案特徵。
Auspicious words in daily life from ancient past have been developed into auspicious patterns, symbolizing good fortune, prosperity, longevity, happiness, and wealth. They are also widely used in architecture, sculpture, pottery, and paintings, etc as one of the major characteristics traditional Chinese culture.

Countries all over the world have been promoting tourism. Unique local culture characteristics in each country bring travel business opportunities and are the main drive of tertiary industry. Promoting development of tourism industry relies on publicity of various media. Posters are one of them. In general, contents of tourism posters focus on famous scenic spots or folk culture to present the characteristics of the country to attract foreign tourists.

Here in Taiwan, we have image posters of local spirits and emphasis of culture to manifest the unique images of Taiwan in the hope to promote Taiwan and attract droves of foreign tourists to visit Taiwan.

This paper aims at making breakthrough of current posters expression forms through using auspicious meanings in posters of Taiwanese images made in fun and vivid style. The paper adopts document exploration and design creation study. The former explores progress, composition of traditional auspicious patterns, use of cultural codes, and children fun of posters in Taiwanese images. The latter focuses on auspicious Taiwan in fortune, descendants, and luck. The conclusions of document study are applied in poster design.
After document analysis and composition design verification, the study has conclusions: 1) Composition of traditional auspicious patterns extends other auspicious meanings and creates new esthetics values. 2) Cultural codes and children fun use make patterns more amicable to express the plainness and purity of Taiwan and further make promotion and publicity. 3) Modern images extending traditional auspicious meanings break away the traditional forms of auspiciousness and establish new contemporary pattern characteristics.
中文摘要………………………………………………………………I
英文摘要………………………………………………………………II
目錄……………………………………………………………………III
圖目錄…………………………………………………………………VI
表目錄…………………………………………………………………VIII

第壹章 緒論
第一節 研究背景…………………………………………………1
第二節 研究動機…………………………………………………1
第三節 研究目的…………………………………………………2
第四節 研究範圍與限制…………………………………………3
第五節 研究方法…………………………………………………3
第六節 研究架構…………………………………………………4

第貳章 文獻探討
第一節 台灣意象海報……………………………………………5
一、海報的定義 ……………………………………………………5
二、意象……………………………………………………………12
三、台灣意象………………………………………………………13
四、台灣意象海報演進……………………………………………14
五、台灣文化符碼的運用…………………………………………28
第二節 吉祥意涵與吉祥圖案…………………………………… 40
一、吉祥語的源起…………………………………………………40
二、中國傳統吉祥圖案的意義……………………………………41
三、中國傳統吉祥圖案的表現形式………………………………41
四、吉祥圖案的功能與特色………………………………………49
第三節 童趣風格 ………………………………………………51
一、童趣風格之定義………………………………………………51
二、具有童趣風格的流行設計……………………………………52
三、具有童趣風格的繪畫 ………………………………… 57

第參章 設計創作
第一節 創作主題:「吉祥台灣」…………………………… 66
第二節 設計創作理念………………………………………… 67
第三節 設計創作風格與形式 ………………………………… 67
第四節 表現的方法與媒材 ……………………………………68
第五節 設計創作流程………………………………………… 69

第肆章 作品分析與說明
一、財富系列 …………………………………………………… 77
作品一………………………………………………………………78
作品二………………………………………………………………82
作品三………………………………………………………………83
二、子孫系列 …………………………………………………… 85
作品四………………………………………………………………86
作品五………………………………………………………………88
三、運氣系列 …………………………………………………… 90
作品六………………………………………………………………91
作品七………………………………………………………………93

第伍章 結論與後續研究
第一節 研究結論 ………………………………………………96
第二節 後續研究 ………………………………………………97

參考文獻 ………………………………………………………… 98



圖目錄
圖2- 1:〔墨攻電影海報〕 ………………………………………8
圖2- 2:〔兒童粵劇表演海報〕 …………………………………8
圖2- 3:〔環保海報〕 ……………………………………………9
圖2- 4:〔蒙娜麗莎的微笑〕…………………………………… 9
圖2- 5:〔台灣勸業共進會海報〕 ………………………………15
圖2- 6:〔中部台中共進會海報〕 ………………………………16
圖2- 7:〔高雄港勢展覽會〕 ……………………………………17
圖2- 8:〔台灣博覽會海報〕 ……………………………………18
圖2- 9:〔台灣觀光海報〕……………………………………… 19
圖2- 10:〔台灣觀光海報運用於雜誌封面設計〕………………20
圖2- 11:〔台灣觀光海報〕………………………………………20
圖2- 12:〔BEAUTY OF TAIWAN ABORIGINES〕………………… 22
圖2-13:〔IN ANY SHAPE, IT’S ALL DELICIOUS〕……………22
圖2- 14:〔TOURLING TAIWAN〕………………………………… 23
圖2- 15:〔TOURLING TAIWAN〕………………………………… 24
圖2- 16:〔台灣燈會海報〕 …………………………………… 25
圖2- 17:〔台灣觀光局海報〕 ………………………………… 25
圖2- 18:〔台灣觀光局海報〕………………………………… 26
圖2- 18:符徵與符指的分別 …………………………………… 30
圖2- 20:〔富貴平安〕 ………………………………………… 43
圖2- 21:〔雙喜〕 ……………………………………………… 43
圖2- 22:〔喜從天降〕………………………………………… 44
圖2- 23:〔一品清廉〕………………………………………… 45
圖2- 24:〔子孫萬代〕………………………………………… 45
圖2- 25:〔歲歲平安〕………………………………………… 46
圖2- 26:〔五福祝壽〕………………………………………… 46
圖2- 27:〔年年如意〕………………………………………… 47
圖2- 28:〔冬日嬰戲〕………………………………………… 53
圖2- 29:〔卡滋幫〕…………………………………………… 53
圖2- 30:彎彎。〔HAPPY BIRTHDAY〕………………………… 55
圖2- 31:彎彎。〔可不可以不要上學〕……………………… 55
圖2- 32:彎彎。〔喜憨兒公益卡〕…………………………… 55
圖2- 33:安東尼布朗。〔大猩猩和小星星〕………………… 56
圖2- 34:畢卡索。〔坐著的老人〕…………………………… 58
圖2- 35:夏卡爾。〔鄕村與我〕……………………………… 60
圖2- 36:克利。〔老人〕……………………………………… 61
圖2- 36:劉其偉。〔老人與海〕……………………………… 62
圖2- 37:洪通。〔門神〕……………………………………… 64
圖4-1:招財進寶作品完成圖…………………………………… 78
圖4-2:年年有餘之作品完成圖 ………………………………… 81
圖4-3:開工大吉之作品完成圖 ………………………………… 83
圖4- 4:多子多孫之作品完成圖………………………………… 86
圖4-5:子孫滿堂之作品完成圖 ………………………………… 88
圖4-6:旺旺來之作品完成圖………………………………………91
圖4-7:好菜頭之作品完成圖………………………………………93

表目錄
表2- 1:台灣觀光宣傳海報的演進表…………………………… 27
表2- 2:符號的三個種類………………………………………… 31
表2- 3:台灣文化符碼延伸表…………………………………… 39
表2- 4:傳統吉祥圖案的構成方式……………………………… 48
表2- 5:童趣風格流行設計特徵………………………………… 57
表2- 6:童趣風格繪畫作品特徵整理表………………………… 64
表3- 1:海報構思內容…………………………………………… 69
表4- 1:招財進寶表現構成表…………………………………… 80
表4- 2:年年有餘表現構成表…………………………………… 82
表4- 3:開工大吉表現構成表…………………………………… 84
表4- 4:多子多孫表現構成表…………………………………… 87
表4- 5:子孫滿堂表現構成表…………………………………… 89
表4- 6:多孫滿堂表現構成表…………………………………… 92
表4- 7:好彩頭表現構成表……………………………………… 94
書目

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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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