臺灣博碩士論文加值系統

傳播科技的快速發展，電腦、電信與大眾傳播媒介的匯流，除了現有的無線電視及有線電視、數位電視等，網路業者也相繼推出「網路電視」的服務。網路電視的發展勢必為未來不可抵擋的趨勢，而網路電視的潛在使用者將成為未來網路電視業者相當重要的開發對象。本研究欲先了解目前網路電視使用情形，究竟是什麼樣的人會使用網路電視，而什麼樣的人使用網際網路，卻沒有收看網路電視的意願，並進一步分析使用與不使用者之間生活型態的差異，以期為未來網路電視發展提供參考之依據。
經調查分析後將生活型態分為四個集群，分別為「樂活菁英族」、「摩登愛家族」、「精明淑女族」、「健康公民族」。研究發現「健康公民族」則是最有潛力的網路電視使用者。不想使用的原因，從價格方面來看，四族群多半覺得網路電視「收費太過麻煩」；看電視的習慣方面，沒有意願使用的人都認為「現有的節目已經足夠」；而「身邊沒有人用過，所以沒有信心」、「不清楚網路電視的優缺點」、「對網路電視內容根本不清楚」都是各族群沒有意願使用網路電視的原因。網路電視的發展及推廣還是很多仍須努力，除了收費方面的問題以外，節目內容差異化與服務品質都是重要關鍵。

Due to the convergence of the mass media，it is a very important tendency of the development of the Web TV. Meanwhile the exploiting of potential users of the Web TV will be very more critical for the Web TV operators in the future. For this reason, this study intends to investigate potential users of the Web TV by using internet questionnaires. It is my hope that the finding of this study could give a reference for the Web TV operators.
The purpose of this research is to understand the users’ desire and their difference in using the Web TV. The following three topics in this study will be discussed and analyzed in this report. First of all, what are the characteristics of the life style for the Web TV users, non-users and potential users? Secondly, what’s the difference of the Web TV users’ willing among different life style groups? Thirdly, what’s the difference of the Web TV users’ behaviors among different life-style groups?
In this research, I have divided the target users into four member groups according to their unique life style characteristics; they are including ” the lohas elites group”, “the modern domesticity group”, “ the scrimp girls group” and “ the healthy citizens group ”. The research data shows “the healthy citizens group” members are largest potential users.
Finally, this study has proposed some suggestions as the guideline reference for the popularization of the Web TV. One of the suggestions is to improve the program content quality of the Web TV consistently for the Web TV operators.

目錄
摘要 i
Abstract ii
誌謝 iii
目錄 iv
表目錄 v
圖目錄 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與背景 1
第二節 研究目的與問題 4
第三節 研究流程 4
第二章 文獻探討 6
第一節 網路電視的發展 6
第二節 生活型態理論 13
第三節 媒體使用動機 20
第三章 研究方法 24
第一節 研究架構 24
第二節 研究設計 24
第三節 資料分析 27
第四章 研究分析 29
第一節 樣本統計分析 29
第二節 網路電視使用情形與意願 35
第三節 生活型態與集群分析 38
第四節 生活型態與網路電視之使用 53
第五節 網路電視潛在生活型態集群分析 58
第六節 小結 60
第五章 結論與建議 63
第一節 研究發現 63
第二節 研究限制與建議 69
參考文獻 71
附錄一 本研究問卷 75

中文部份
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