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研究生:詹惠萌
研究生(外文):Huei-Meng Jhan
論文名稱:商業電視節目活動企劃之研究~以東森幼幼台「真珠美人魚」節目為例
論文名稱(外文):A research on the planning of commercial TV program activities~ ET YoYo Station as an example
指導教授:莊克仁莊克仁引用關係
指導教授(外文):Ke-Ren Jhuang
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:傳播管理研究所碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:68
中文關鍵詞:活動企劃兒童節目商業電視
外文關鍵詞:activity planningcommercial TVchildren''''s programs
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商業電視節目的成功往往伴隨著相關的周邊商品也常因為收視率提升而有獲益,然而第三代通訊時代的來臨,人手一機已經不只侷限於通話功能,而商業電視節目的行銷也突破單純追求廣告獲利到與觀眾進一步的互動,兩者的結合創造了收視群與商業電視節目的行銷新發展,也就是收視群經由通訊設備參與由商業電視節目所設計的call-in活動,因而以東森幼幼台真珠美人魚節目為例,這一系列的活動除了反應目前商業電視行銷手法的新近程也讓人好奇其中參加活動者的感受與想法,因而以此搭配相關理論來分析此節目活動。
本研究基於研究目的與研究問題的特性,採取兩方面的管道來進行,過去行銷研究總以單純的收視率或者收聽率來做為分析,取自各種不同時段的分析數據來做研究,因而本研究特利用質化與量化兩種模式試圖找尋待答問題的解答,整個來說,利用問卷做為蒐集資料的基礎,配合上深度訪談及報章雜誌等多元資料,並以理論與實際現象交互間所形成的分析。
研究發現活動參加者的生活型態方式與偏好仍以跟節目相關的頻道、國別、發音,因而了解節目的屬性可以助益行銷活動以及研究者的背景屬性也同樣的可以作為市場區隔的第一步,研究顯示參加者皆在各項活動的特色上都持同意的意見居多,也顯然的活動參加者一定是預期活動大概是好玩的,有趣的,有獲得的,例如可以唱歌、可以擁有贈品,因而在這五個向度上沒有特別不喜愛或批評的意見,顯示活動參加者對活動的喜好。
本研究顯示真珠美人魚活動從企劃行銷到宣傳活動,甚至創新以call-in方式來做互動的最佳實例,讓我們對於行銷手法又寫下歷史上的一頁,或許這只是小小的步驟,未來互動的方式或許不只限於互動簡訊或是撥打call-in專線,這也是提供行銷企劃者構思更遠大的理想,理想的實現必然踏在前人的心血上而加以擴大,期望在研究的最終,企劃者能突破平凡的迷思,在創意上顯見自己獨到。
With the advent of 3G communication age, a cell phone is not just a tool for conversation. It is not the aim for Commercial TV programs to obtain the profits from advertisements but to seek further interactions with the audience. Based on these two factors a new development on marketing of commercial TV programs has been applied. It is audience participation characterized by the call-in activities the via telecommunication. The author of this research uses related theories to analyze the Mermaid Show of the ET YoYo TV Station to reflect the up-dated marketing method.
This research is based on the purpose and the characteristic of the issues studied and is therefore approached in two ways. The marketing researches in the past tend to make analysis simply based on viewing or listening rate by using statistics of different times. This research, however, uses both qualitative and quantitative models to find answers to the questions. We used questionnaires to collect information and conducted in-depth interviews with newspapers and magazines being referenced. The analysis is based both on theories and realities.
It is found that the preferences and life styles of the participants of TV program activities are connected with the channel, country of origin and language of the programs. It is therefore understood that the properties of programs can facilitate marketing activities and the backgrounds of the research subjects contribute to the first step of market segmentation. The study shows that most of the participants give approval of the program activities. It is obvious that participants expect activities to be fun, interesting and rewarding in that they can sing and receive prizes. Non of them dislikes or criticizes the programs in the five aspects as presented in the questionnaires, an indication of their fondness of the activities.
This research shows “Pearl Mermaid” demonstrates a best example of new chapter in the marketing approaches in view of the program’s planning and promotion activities and its innovative way of interaction via call-ins. This may be a small step forward, but provides a far greater ideal for the marketing planners as interaction in the future is not limited to messaging or call-ins. The realization of the ideal will build on the efforts made previously. It is our hope the planners will break through mediocrity and come up with uniquely creative ideas.
摘要 I
ABSTRACT II
誌 謝 IV
第一章 緒論 7
第一節 研究背景 7
第二節 研究動機與目的 8
第三節 研究主題 10
第四節 研究範圍 11
第二章 文獻探討 12
第一節 商業電視行銷理論 12
第二節 商業電視觀眾研究 19
第三節 媒介理論 21
第三章 研究設計 27
第一節 研究流程 27
第二節 研究工具 28
第三節 深度訪談法 29
第四節 問卷調查法 30
第五節 分析方法 32
第四章 研究結果 33
第一節 『真珠美人魚』活動簡介 33
第二節 問卷調查結果 36
第三節 訪談結果分析 45
第五章 結論與建議 51
第一節 研究發現 51
第二節 研究建議與限制 53
參考書目 55
附錄一:真珠美人魚語音CALL-IN活動電話調查訪談問卷 58
附錄二 :深度訪談內容_電視台企宣人員 62
中文部份

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英文部份

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