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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:曾蘭惠
研究生(外文):Lan-Hui Tseng
論文名稱:有線電視新聞置入性行銷呈現手法之初探
論文名稱(外文):A Primary Research of Product Placement Performance in Cable News
指導教授:吳奇為吳奇為引用關係
指導教授(外文):作者未提供
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:傳播管理研究所碩士班
學門:教育學門
學類:其他教育學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:103
中文關鍵詞:有線電視新聞置入性行銷新聞廣告化廣告新聞化
外文關鍵詞:cable newsproduct placementcommercialized newsadvertorial
相關次數:
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  台灣自1987年解嚴之後,媒體市場大開,使得媒體產業發展至一個完全競爭的時代。但由於市場負荷不了媒體的快速擴張,幾乎每一家媒體都得絞盡腦汁掙錢。於是在財務緊縮的市場區力下,「賣新聞賺錢」幾乎已成為台灣新聞媒體求生存的手段,許多電視新聞台更不諱言置入性行銷為他們帶來可觀收入。

  國家通訊傳播委員會去年(2007)擬針對電視特定節目(兒童節目與新聞節目)中的置入性行銷進行規範,未來禁止所有政府、政黨、政治人物或企業透過媒體購買來推廣政令宣導或企業產品等。然而,電視新聞置入性行銷在操作手法上是否會因迴避法規而有所轉變,則是未定之天。因此,本研究將拋磚引玉,針對有線電視新聞的置入性行銷手法進行初探性研究。研究採深度訪談曾製作過新聞置入性行銷的有線電視新聞工作者,並輔以內容分析法,以半年的有線電視新聞,取得120則置入性行銷的研究樣本。

  主要研究發現:
1.有線電視新聞置入性行銷的類型具多樣性,包括業配新聞、合作專案與人情新聞
2.多以「人情趣味性」的新聞價值呈現產品訊息
3.主要置入商業意圖不明顯的產品
4.置入形式以視聽覺混合為主,並取決於產品類別
5.多藉由訪問產品當事者傳遞產品資訊
6.「引導新聞」為常用手法
Ever since the curfew was lifted in 1987, the door to media market in Taiwan has been wide open, which has led the media industry development to a perfect- competition stage. Yet the market couldn’t contain this rapid growth, almost every medium nowadays has to strive to make money. This financial contraction has practically made “making money by selling news” media’s means to make a living. Many news stations speak bluntly that the product placement has brought them huge profit.

In 2007, National Communications Commission planned to set up the product placement regulations on specific TV programs (children’s program and news program). It will forbid the government, parties, politicians, or industries to make purchases through media to promote political decrees or commercial products. Yet, will media manipulate the product placement to evade regulations is uncertain. Therefore, this research is an exploratory study on cable news product placement. Several journalists with experiences of cable news product placement were in-depth interviewed. Content analysis is used with 120 samples of product placement from cable news within half a year.

Main findings:
1.The types of cable news product placement are diversified, which includes business operation news, cooperation projects, human relation stories.
2.Human interest stories are used to present product information.
3.Products with vague commercial intentions are placed in.
4.Visual and audio placement marketing are mixed, depending on product types.
5.Sending product information by interviewing interested parties.
6.Guiding news are common means.
目錄
第壹章 緒論..........................................1
第一節 研究背景......................................1
第二節 研究動機與目的................................4
第貳章 文獻探討......................................6
第一節 置入性行銷的源起與定義........................6
第二節 電視新聞置入性行銷的定義與相關研究...........25
第三節 新聞置入性行銷與廣告新聞化的異同.............31
第四節 有線電視新聞置入性行銷的內容.................32
第五節 有線電視新聞置入性行銷的表現.................37
第參章 研究方法.....................................43
第一節 深度訪談法...................................43
第二節 內容分析法...................................44
第肆章 資料分析與結果...............................55
第一節 有線電視新聞置入性行銷的現況.................55
第二節 有線電視新聞台基本資料分析...................62
第三節 有線電視新聞呈現業配新聞之內容...............65
第四節 有線電視新聞呈現業配新聞之表現...............70
第伍章 結論與建議...................................79
第一節 主要研究發現.................................79
第二節 研究價值與貢獻...............................83
第三節 研究限制與建議...............................84
參考文獻............................................86
附錄一、深度訪談題綱................................95
附錄二、編碼表......................................96


表目錄
表1- 1:1999年至2004年置入性行銷整體經費.............1
表1- 2:2007台灣各媒體廣告量.........................2
表2- 1:新聞媒體呈現政策宣導的方式..................16
表2- 2:偶像劇置入性行銷手法........................21
表2- 3:網站置入策略................................24
表2- 4:比較新聞置入性行銷與廣告新聞化..............32
表3- 1:深度訪談對象................................44
表3- 2:有線電視新聞置入性行銷編碼員信度檢驗表......53
表4- 1:深度訪談結果重點摘要........................55
表4- 2:有線電視新聞置入性行銷的類型................61
表4- 3:有線電視新聞台之樣本分佈....................63
表4- 4:業配新聞星期別之樣本分佈....................63
表4- 5:業配新聞搭配廣告之樣本分佈..................64
表4- 6:業配新聞出現時段之樣本分佈..................64
表4- 7:產品類別與細項之樣本分佈....................65
表4- 8:不同產品中產品屬性的之分佈..................67
表4- 9:產品呈現於新聞台之分佈......................68
表4- 10:新聞價值呈現產品之分佈.....................69
表4-11:產品訊息之偏向分佈..........................69
表4-12:視覺與聽覺出現之次數........................70
表4-13:產品以聽覺置入之分佈........................71
表4-14:產品以視覺置入之分佈........................73
表4-15:傳達產品訊息的人物分佈......................75
表4-16:產品呈現引導新聞之分佈......................76
表4-17:新聞台呈現引導新聞之分佈....................76
表4-18:產品訊息之畫面設計分佈......................78

圖目錄

圖2- 1:混合訊息結合廣告與一般媒體宣傳的概...........9
圖2- 2:2003年政府媒體採購數量在各類媒體分佈比例....16
圖2- 3:體驗行銷的傳播過程..........................18
圖2- 4:情境喜劇置入性行銷效果的平衡模式............20
中文

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10. 黃國師(2005)。置入性行銷是電視媒體的甜點還是雞肋?。中華傳播學刊,8:17-25。
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