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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:劉運鈞
研究生(外文):Yun-Chiun Liu
論文名稱:電視新聞頻道動畫產品置入效果之研究~以大學生為例
論文名稱(外文):The Effects of Product Placement on the TV News Animation
指導教授:許志嘉許志嘉引用關係
指導教授(外文):Chih-Chia Hsu
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:傳播管理研究所碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:93
中文關鍵詞:產品置入動畫電視新聞頻道
外文關鍵詞:animationproduct placementTV news channels
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資訊與媒體是二十一世紀最具影響力的兩大科技,數位技術使廣播電視節目製作和播出系統的結構發生變化,而電腦動畫在近年來在電視新聞頻道的競爭過程中,佔有越來越重要的地位,也使得電視新聞的呈現更加的生動活潑、更多元化。
網路新興電子媒體的產生瓜分了原有廣告市場的大餅,使得五大媒體的廣告收入近來受到非常大的影響,因此電視新聞頻道不同以往只將產品透過記者及主播播報的方式置入,近來將產品的設計在電視新聞頻道動畫包裝中置入,同時也透過動畫視覺的吸引力以提昇產品置入的效果。
本研究利用實驗法探討品牌知名度、置入產品的屬性對品牌回憶度及品牌態度的影響,製作長度約二分鐘的新聞播報短片8 組,置入產品依文獻選取汽車、手機、洗髮精、罐裝茶飲料,實驗樣本為銘傳大學及輔仁大學248人在學學生。本研究的進行目的主要有以下三點:一、探討產品置入於電視新聞頻道動畫上產生的效果如何。二、了解影響產品置入效果的變數。三、分析產品置入的效果是否能由認知層面進入態度層面。
研究發現涉入度的高、低在品牌知名度高的組別中對於品牌回憶度有顯著的效果,但在品牌知名度低的組別中對於品牌回憶度無顯著的效果。而品牌知名度高的產品置入會有較高的品牌回憶度,品牌知名度低產品要在消費者心中留下印象,可能需在置入時做更完善的設計,否則不容易達到預期的效果。購買動機並不會影響閱聽眾的品牌回憶度,而在態度上的數據也表示購買動機也不影響態度,這可能表示閱聽眾在觀看短片時,並不會對產品本身進行評價或判斷。涉入度和購買動機對於品牌態度的影響不顯著,而知名度的高低在態度上已有差別,因此無法斷定受試者在品牌態度上的差異和產品置入有關係。
Information and media stand as the two most influential technologies in the 21st century. Digital development has led to structural changes in the production and broadcast systems of TV programs. Computer animation has played an increasingly important role amid competition of news channels in recent years, adding vividity and diversity to the news programs.
Internet and electronic media have claimed a share in the advertisement market, incurring a big loss of revenues on the part of the five major traditional media in recent years. TV news channels now don’t just insert products through the reports by reporters or announcers, but also put them into the animation of the news programs to increase the visual attraction and advertising effect.
The research used experimentation to explore the impacts of brand awareness and product placement on brand memory and brand attitude and produced 8 news clips each with a length of approximately 2 minutes The products selected include automobiles, handsets, shampoo, canned tea drinks. The subjects of the experiment were 248 students from Ming Chuan University and Fu Jen University. There are three main purposes of this research: 1. To explore the effect of inserting products into the animation of news programs. 2. To understand the variables of the effect of product placement.
It is found that products with high brand awareness and involvement will increase product memory while it makes little difference between products with high and low involvement if they have low brand awareness. Products with higher brand awareness have higher brand memory. Products with low brand awareness need more deliberate design to leave consumers with deeper impressions. Buying motivation does affect the subjects’ memory of products. The statistical data of attitudes show that buying motivation does affect attitudes either. This may demonstrate that the audience did not make evaluation or judgment of products when viewing the clips. Involvement and buying motivation have no notable impacts brand attitude. Since the difference in brand awareness already exists, it is impossible to determine if the subjects’ difference in brand attitude has connection with product placement.
中文摘要 i
英文摘要 ii
誌謝 iii
目次 iv
表目錄 v
圖目錄 vi
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究範圍與限制 5
第三節 研究架構與研究流程 7
第二章 文獻探討 10
第一節 電視動畫的發展與現況 10
第二節 產品置入 17
第三節 FCB模式與產品屬性 25
第四節 品牌知名度 34
第五節 廣告效果 36
第三章 研究方法 42
第一節 研究架構與假設 42
第二節 變數的定義與衡量 44
第三節 實驗法 46
第四章 資料分析 55
第一節 樣本基本資料分析 55
第二節 品牌知名度差異檢驗 58
第三節 品牌回憶度統計 59
第四節 品牌態度統計 65
第五節 研究假設驗證 67
第五章 結論 68
第一節 研究發現 68
第二節 研究限制 73
第三節 後續研究建議 73
參考文獻 75
附錄一、第一階段問卷 75
附錄二、第二階段問卷 82

表目錄
表1-2-1 產品屬性分類表 -6
表2-2-1 產品置入之相關研究回顧 22
表2.3-1 涉入之定義 26
表2-3-2 FCB 模式之相關研究回顧 33
表3.3-1 前測結果次數統計表 47
表3.3-2 產品品牌知名度排行 48
表3.3-3 實驗因子設計表 49
表3.3-4 實驗因子設計表 49
表3.3-5 高涉入度/理性/高知名度產品置入設計表 51
表3.3-6 高涉入度/理性/低知名度產品置入設計表 51
表3.3-7 低涉入度/理性/高知名度產品置入設計表 52
表3.3-8 低涉入度/理性/低知名度產品置入設計表 52
表3.3-9 高涉入度/感性/高知名度產品置入設計表 53
表3.3-10 高涉入度/感性/低知名度產品置入設計表 53
表3.3-11低涉入度/感性/高知名度產品置入設計表 54
表3.3-12低涉入度/感性/低知名度產品置入設計表 54
表4.1-3 各組樣本數統計表 55
表4.1-1 研究對象系所及年級 56
表4.1-2 研究對象性別與家庭可支配所得 56
表4.2-1 品牌知名度成對檢定表 58
表4.3-1 汽車類產品類別回憶次數表 59
表4.3-2 手機類產品類別回憶次數表 59
表4.3-3 洗髮精類產品類別回憶次數表 60
表4.3-4 罐裝茶飲料類產品類別回憶次數表 60
表4.3-5 汽車類品牌知名度對於回憶的交叉分析 61
表4.3-6 手機類品牌知名度對於回憶的交叉分析 61
表4.3-7 洗髮精類品牌知名度對於回憶的交叉分析 62
表4.3-8 罐裝茶飲料類品牌知名度對於回憶的交叉分析 62
表4.3-9 品牌知名度對涉入度分類表 63
表4.3-10 產品涉入度對於回憶度卡方檢定表 63
表4.3-11 品牌知名度對購買動機分類表 64
表4.3-12 高知名度產品購買動機對回憶度卡方檢定表 64
表4.4-1 涉入度對於品牌態度之檢定表 65
表4.4-2 購買動機對於品牌態度之檢定表 65
表4.4-3 品牌知名度對於品牌態度之檢定表 66
表4.5-1 檢定結果表 67
表5.1-1 各產品品牌回憶度排序表 69
表5.1-1 各產品牌態度排序表 70

圖目錄

圖1.3-1 本研究架構 -7
圖1.3-2 研究流程 9
圖2.1-1 電視新聞頻道動畫分類 15
圖2.2-1 適用性意義轉換模式 18
圖2.2-2 三構面產品置入架構圖 20
圖2.3-1 FCB模式基本架構圖 30
圖2.5-1 溝通的模式 36
圖2.5-2 廣告之層級效果模式 38
圖2.5-3 記憶系統之間的關係 39
圖3.1-1 本研究架構 42
圖3.1-1大學生最常接觸新聞的媒體百分比 57
圖3.1-1大學生最常收看的節目類型百分比 57
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