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研究生:余文馨
研究生(外文):Yu-Wen Hsing
論文名稱:兩岸女性雜誌國際中文版內容之比較研究-以ELLE、COSMOPOLITAN國際中文版為例
論文名稱(外文):A Comparative Study on Chinese Editions of the Women''s Magazinein Taiwan and China— A Case Study on ELLE and COSMOPOLITAN Magazine
指導教授:許志嘉許志嘉引用關係
指導教授(外文):Chih-chia Hsu
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:傳播管理研究所碩士班
學門:教育學門
學類:其他教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:140
中文關鍵詞:女性形象本土化國際化跨國文化
外文關鍵詞:women magazineGlobalizationcross-culture theoryImage theory
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本研究探討女性雜誌國際中文版進入兩岸市場後,比較女性形象上的呈現差異,以及女性雜誌國
際中文版進入當地市場後所呈現的國際化和本土化之區別,使用形象理論、國際化、本土化和跨國文
化理論作為研究依據,研究方法為內容分析法,選取樣本為Elle、Cosmopolitan 的國際中文版,2006
年10 月到2007 年9 月份共四十八本雜誌,報導文章樣本共有736 則,圖片樣本共有8157 則。
由於本研究的焦點放在兩岸的女性雜誌文本所呈現的價值觀、議題、性別等屬性的異同,所以分
析對象便捨棄Beauty美人誌、儂儂等…定位在流行時尚、美妝保養,工具性較強的雜誌,Elle、
Cosmopolitan雜誌有知識性的文章、主題性的報導、評論性內容,以及流行時尚和美容保養的話題
等…,內容多元且符合本研究的需求,不論閱讀率、代表性及研究適用性都較適合。
資料分析後,研究發現兩岸女性雜誌國際中文版,在女性形象呈現上大致相同,皆是獨立自主與
自信的特質,台灣在性愛上接受度較高,而大陸則是對女性專業性呈現率較高;在女性角色上台灣主
要是朋友情人為第一,大陸是名人;兩性互動上是完全平等。符合Michelle R.(2005)的論點,大陸
政治經濟未全面自由開放下,大陸女性雜誌對於裸露接受度低,呈現的女性形象是端莊、害羞內斂的。
而在國際化與本土化的比較中,兩岸文章報導皆趨向本土觀點、當地事件與人物,然而兩岸女性雜誌
圖片的人物、地點與發生區域皆偏向國際化,特別是在時尚、美容專題部分國際化情況特別明顯。
In this thesis issued in Chinese editions of the women’s magazines, are selected as the focus of this case
study, that is, ELLE, Cosmopolitan. Use content analysis to know the representation of women’s image in
women magazines in Taiwan and China. Along with the progress of social and economic reform, the
women’s magazine will account for different type and content. So in this thesis want further to find Chinese
edition present different between Taiwan and China..
Use sample in October, 2006 to September, 2007 altogether 48 magazines. Reported the article sample
altogether has 736 pieces, the picture sample altogether has 8,157 pieces.
After material analysis, finally find women image are approximately same in Taiwan and China. Women
personality all is maintains independence and keeps initiative with the self-confident special characteristic.
The Taiwan female accepts in the sextual affection high, but the mainland is the feminine specialization is
higher than others. As to Female role in Taiwan highest is friends and lover, but China is famous people
highest. In The nudity aspect, Taiwan accepts to be higher than China. This result are conforms to Michelle R.
(2005) argument, he believe China politics economy not comprehensive free opening, so people regarding
nudity accepts low.
第一章 緒論............................................................................................1
第一節 研究動機與目的................................................................................................. 1
第二節 研究背景............................................................................................................. 5
第三節 跨國出版集團在兩岸市場的發展.................................................................... 14
第四節 研究範圍與限制............................................................................................... 19
第五節 研究流程........................................................................................................... 20
第二章 文獻探討..................................................................................22
第一節 形象理論........................................................................................................... 22
第二節 國際化與本土化相關文獻............................................................................... 29
第三節 跨國文化理論................................................................................................... 37
第四節 相關研究成果................................................................................................... 40
第三章 研究方法..................................................................................47
第一節 研究問題與假設............................................................................................... 47
第二節 研究範圍與定義............................................................................................... 49
第三節 內容分析法....................................................................................................... 50
第四節 類目建構........................................................................................................... 53
第五節 信度及統計檢測............................................................................................... 61
第六節 深度訪談法....................................................................................................... 62
第四章 資料分析..................................................................................64
第一節 研究資料基本分析........................................................................................... 64
第二節 性別意識與女性特質....................................................................................... 65
第三節 性別主導與兩性互動....................................................................................... 72
第四節 報導主題與報導主要面向............................................................................... 75
第五節 美麗類型與裸露程度....................................................................................... 79
第六節 人物國別與報導發生區域............................................................................... 82
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