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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:蘇軒平
研究生(外文):Hsuan-Ping Su
論文名稱:以點閱率訂定網路廣告價格之研究─以手機王為例
論文名稱(外文):The Research of Setting Price for Internet Advertising by Click Rate--The Case of SOGI
指導教授:蔡義清蔡義清引用關係
指導教授(外文):Yih-Ching Tsaih
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:59
中文關鍵詞:網路廣告手機王廣告價格點閱率
外文關鍵詞:SOGIInternet advertisingprice of adsclick rate
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近年來隨著上網的人口不斷增加,網路廣告的影響力也隨之與日俱增,尤其對廣告業主與網路業者而言,其影響更為巨大。故本研究主要是探討影響網路廣告的四個因素--品牌影響力、廣告呈現方式、廣告出現在網頁的位置以及廣告所在網頁之內容類型,並藉由各版位間點閱率的差異來為網站業者訂定網路廣告之價格。
本研究與國內知名手機社群網站--「手機王」合作,利用變異數分析法分析所得到的原始資料,其結果如下所述:
1.品牌知名度的影響力不如從前
2.圖形廣告目前仍然是主流
3.視線所及的廣告其效果較佳
4.首頁的廣告效果最佳
5.手機王廣告版位的訂價趨於保守
In recent years, the influence of Internet advertising is increasing with a growing population of Internet access. Especially for advertisers and Internet advertising industry, the impact is even greater. The purpose of this research focuses on discussing four properties of Internet advertising, including the effect of the brand, the display mode of Internet advertising, the location of Internet advertising in the web, and Internet advertising at which type of page content, and makes the price of Internet advertising for website operators by the differences of click rate.
This research cooperates with SOGI which is the well-known domestic mobile phone community website. By using ANOVA to analyze the primary data, we get the findings as follows:
1. The effect of brand awareness becomes worse than the past.
2. Graphical ads are still the mainstream.
3. The effect is better if Internet advertising is the location of the line of sight.
4. The effect of homepage ads is the best.
5. The price of SOGI ads tends to be conservative.
目 錄
頁次
目 錄..................................................................................................................Ⅰ
圖 目 錄............................................................................................................Ⅳ
表 目 錄............................................................................................................Ⅴ
第一章 緒論......................................................................................................1
1.1 研究背景.. ..............................................................................................1
1.2 研究動機與目的.....................................................................................4
1.3 研究範圍.................................................................................................4
1.4 研究流程.................................................................................................5
第二章 文獻探討..............................................................................................6
2.1 廣告.........................................................................................................6
2.1.1 廣告定義........................................................................................6
2.1.2 廣告傳播效果................................................................................9
2.2 網路廣告...............................................................................................10
2.2.1 網路廣告定義..............................................................................10
2.2.2 網路廣告特性..............................................................................11
2.2.3 網路廣告運作模式......................................................................13
2.2.4 網路廣告與傳統廣告之比較......................................................14
2.2.5 網路廣告之相關研究..................................................................16
2.3 網路廣告效果衡量...............................................................................18
2.3.1 網路廣告效果評估模式..............................................................18
2.3.2 網路廣告效果衡量指標..............................................................19
2.4 影響網路廣告效果之研究...................................................................20
2.4.1 網路廣告形式..............................................................................20
2.4.2 網路廣告的曝光方式和擺放位置..............................................25
2.4.3 品牌與廣告效果之關係..............................................................26
2.5 本章小結...............................................................................................28
第三章 研究方法............................................................................................29
3.1 研究架構...............................................................................................29
3.2 研究假說...............................................................................................30
3.3 變數的操作性定義...............................................................................30
3.3.1 品牌影響力..................................................................................31
3.3.2 廣告呈現方式..............................................................................31
3.3.3 廣告出現在網頁的位置..............................................................31
3.3.4 廣告所在網頁之內容類型..........................................................31
3.3.5 廣告效果......................................................................................32
3.3.6 現行版位價格..............................................................................32
3.3.7 訂價策略......................................................................................32
3.4 研究設計...............................................................................................32
3.4.1 合作對象......................................................................................32
3.4.2 實驗對象......................................................................................33
3.4.3 資料蒐集......................................................................................33
3.4.4 資料分析方法..............................................................................33
第四章 資料分析結果....................................................................................35
4.1 樣本概述...............................................................................................35
4.2 各研究變數之差異性檢定...................................................................36
4.2.1 品牌影響力之差異性檢定..........................................................36
4.2.2 廣告呈現方式之差異性檢定......................................................36
4.2.3 廣告出現在網頁的位置之差異性檢定......................................37
4.2.4 廣告所在網頁之內容類型之差異性檢定..................................38
4.3 假說檢定...............................................................................................39
4.4 手機王現行訂價策略之分析探討.......................................................39
第五章 結論與建議........................................................................................41
5.1 研究結果...............................................................................................41
5.1.1 假說檢定結果..............................................................................41
5.1.2 研究結論......................................................................................42
5.2 給廣告業主的建議...............................................................................42
5.3 給手機王廣告安排的建議...................................................................43
5.4 研究限制...............................................................................................43
5.4.1 研究範圍的限制..........................................................................43
5.4.2 資料及研究方法的限制..............................................................44
5.4.3 變數的衡量與取捨......................................................................44
5.4.4 實驗的對象與範圍......................................................................44
5.5 未來研究方向.......................................................................................44
參考文獻............................................................................................................46
附錄 資料蒐集範本..........................................................................................50
參考文獻
一、英文部分
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http://www.internetworld.com/print/1996/10/21/undercon/clickthrough.html
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二、中文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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