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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:王建穎
研究生(外文):Jian-ying Wang
論文名稱:影響網路廣告效果因素之研究-以手機王網站為例
論文名稱(外文):Exploration of the Impact factors of advertising effect: an Example about Sogi Website
指導教授:蔡義清蔡義清引用關係
指導教授(外文):作者未提供
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:64
中文關鍵詞:廣告效果廣告呈現方式廣告版面配置廣告主品牌效果
外文關鍵詞:advertising effectadvertising presentationallocation of advertisementbrand effect of advertise
相關次數:
  • 被引用被引用:32
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網際網路的發展改變了人們的生活型態與行為,網路資訊的搜尋與獲得便利使得人們對於網路的依賴與日俱增,由於網路成為人們獲取資訊的主要工具,使得網路廣告成為商家的傳播商品資訊的主要媒介,而如何提升網路廣告的效果以吸引目標顧客也就成為一項重要的議題。本研究主要的目的在於探討網路效果與其相關影響因素(如廣告呈現方式、版面配置、廣告主品牌效果)間的關係。首先藉由相關文獻的蒐集,推導出研究假說,以建立本研究之理論模式。再者,與手機王網站合作進行資料的蒐集,並採用變異數分析與迴歸分析進行資料分析與假說檢定。分析結果顯示,廣告呈現方式會正向影響廣告效果;不同的廣告版位會對廣告效果造成不同的影響;廣告主的品牌效果與廣告效果間具有正向的關係。最後,根據研究結果提供廣告主相關之策略與建議。
The development of internet changes the life of people. People gain the information which is required through internet resources. Therefore, how to use internet advertising to attract target costumers becomes an important issue. The purpose of this article is to discover the relationship between advertising effect and its impact factor, such as advertising presentation, allocation of advertisement, and the brand effect of advertiser. First step, this study is accorded to literature to propose the hypothesis. Data was collected from Sogi King, the website offer information about cell phones. Regression analysis and ANOVA were used to analyze data and test the hypothesis. According to the result of the research, there is positive relationship between advertising presentation and adverting effect. Different location of advertisement on website will influence advertising effect. There are positive relationship between the brand effect of advertiser and advertising effect. Finally, according to the result of this research, the author offered the suggestions for the advertisers.
圖目錄 IV
表目錄 V
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的與問題 2
1.3 論文結構 3
第二章 文獻探討 4
2.1 網路廣告 4
2.1.1 廣告的定義 4
2.1.2 網路廣告之定義 5
2.1.3 網路廣告之特性 5
2.1.4 網路廣告之行銷目的與優勢 7
2.1.5 傳統廣告與網路廣告的相似點與相異點 8
2.1.6 小結 10
2.2 網路廣告呈現方式 10
2.2.1 網路廣告呈現方式之定義與特性 11
2.2.2 網路廣告呈現方式之趨勢 14
2.2.3 小結 15
2.3 網路廣告的版面配置 15
2.3.1 網路廣告版面配置類型 15
2.3.2 廣告版面配置相關研究 16
2.3.3 小結 19
2.4 品牌效果 19
2.4.1 品牌之定義 19
2.4.2 建立品牌形象之優點 20
2.4.3 產品品牌與廣告之相關研究 22
2.4.4 小結 24
2.5 網路廣告效果的衡量 24
2.5.1 網路廣告效果基本衡量定義 25
2.5.2 網路廣告效果發展中的衡量方法 25
2.5.3 小結 26
2.6 網路效果相關研究之研究方法比較 26
2.6.1 網路效果相關研究分析方法 26
2.6.2 採用迴歸分析的原因 29
2.6.3 小結 29
2.7 總結 30
第三章 研究方法 31
3.1 研究架構 31
3.2 變數的定義與操作化 32
3.2.1 網路廣告呈現方式 32
3.2.2 網路廣告版面配置 32
3.2.3 廣告主品牌效果 32
3.2.4 廣告效果 33
3.3 研究假說 33
3.3.1 廣告呈現方式與廣告效果之關聯 33
3.3.2 廣告版面配置與廣告效果之關聯 34
3.3.3 廣告主品牌效果與廣告效果之關係 34
3.4 研究設計 35
3.4.1 研究產品 35
3.4.2 研究對象與資料收集 35
3.4.3 研究合作網站 36
3.5 資料分析方法 37
第四章 資料分析結果 38
4.1 敘述統計與樣本結構 38
4.2 各研究變數廣告效果之差異性檢定 39
4.2.1 廣告效果差異性檢定 39
4.2.2 小結 43
4.3 迴歸分析與假說檢定 43
4.3.1 迴歸分析結果 44
4.3.2 假說檢定 44
4.4 總結 46
第五章 結論與建議 47
5.1 結論 47
5.1.1 資料結構分析結果 47
5.1.2 廣告效果差異性檢定結果 47
5.1.3 迴歸分析與假說檢定之結果 48
5.1.4 理論貢獻 49
5.2 研究建議 50
5.2.1 管理意涵 50
5.2.2 研究限制 50
參考文獻 52
參考文獻
一、英文部份
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二、中文部份
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