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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:羅駿諭
研究生(外文):Chun-Yu Lo
論文名稱:出境旅遊消費者對於套裝旅遊行程、行銷組合與異業結盟關係性認知之研究
論文名稱(外文):An Empirical Study of Outbound Travel Consumers among Package Tour, Marketing Mix, and Perceived Business Alliance
指導教授:吳武忠吳武忠引用關係
指導教授(外文):Wu-Chung Wu
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:觀光研究所碩士在職專班
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:109
中文關鍵詞:套裝行程行銷組合異業結盟關係性認知出境旅遊消費者
外文關鍵詞:marketing mixPackage tourperceived business allianceand outbound travel consumers
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台灣受惠於地理與自然環境,是一個屬於相當適合旅遊的國家。由於國民所得與生活品質的提升,每年造訪台灣與赴外旅遊的觀光客年年成長,而觀光旅遊產業的發展也逐漸受到重視。本研究主要探討出境旅遊消費者,對於套裝旅遊行程、行銷組合與異業結盟關係性認知之關連性。共建立6項假設,以及若干子假設。本研究以人員訪問法進行問卷調查,有效回收342份,經過差異分析、相關分析等統計分析之後,認為旅遊產業應持續重視消費者人口統計變數,針對不同族群的消費者需求,提供更為合適的套裝旅遊商品。此外,套裝行程、行銷組合與異業結盟關係性認知三者之間,具有高度相互的關連性,亦反應出三者的重要性。
This study mainly discussed the relationships among package tour, marketing mix, and perceived business alliance of outbound travel consumers in Taiwan. Then, it conducted six hypotheses and several sub-hypotheses. This study collected data from personnel interview in the departure terminals of Taiwan Taoyuan International Airport. It totally collected 342 questionnaires and conducted statistic analyses.
From the empirical results, this study believes that travel industry should take more emphasis on these three constructs, and it also provides suggestions for academics and practicians.
目錄
中文摘要 I
英文摘要 II
誌謝 III
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與問題 3
第三節 研究假設 4
第四節 研究範圍與限制 5
第五節 研究流程 6
第六節 重要名詞解釋 9
第貳章 文獻回顧 11
第一節 旅遊產業 11
第二節 旅遊消費者 16
第三節 套裝行程 21
第四節 行銷組合 27
第五節 異業結盟關係性認知 34
第參章 研究方法 40
第一節 研究架構 40
第二節 研究假設 41
第三節 抽樣方法 45
第四節 研究構念 46
第五節 資料分析方法 51
第肆章 研究結果 53
第一節 敘述性統計 53
第二節 信度與效度 60
第三節 差異分析 62
第四節 相關分析 70
第五節 研究成果 73
第伍章 結論與討論 78
第一節 結論 78
第二節 建議 81
第三節 研究限制與後續研究建議 85
參考文獻 87
附錄 91
參考文獻
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電子全文 電子全文(本篇電子全文限研究生所屬學校校內系統及IP範圍內開放)
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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