跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(3.235.227.117) 您好!臺灣時間:2021/07/28 03:02
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:廖千禎
研究生(外文):Chien-Chen Liao
論文名稱:數位內容素材授權於衍生性商品設計之研究-以動畫為例
論文名稱(外文):A Study of Digital Content Materials Licensing to Peripheral Product Design-An Example of Animation
指導教授:高凱寧高凱寧引用關係
指導教授(外文):Kai-Ning Kao
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:設計管理研究所碩士在職專班
學門:設計學門
學類:綜合設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:146
中文關鍵詞:衍生性商品授權動畫數位內容素材
外文關鍵詞:Digital content materialsPeripheral productLicenseAnimation
相關次數:
  • 被引用被引用:3
  • 點閱點閱:807
  • 評分評分:
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:7
在全球化及知識經濟的趨勢下,以及政府提出「挑戰2008-國家發展重點計畫」相關數位內容產業計畫,對於動畫產業(設計者或創作者)而言,在掌握內容素材著作權,透過授權合作所衍生的商品是深具商業價值之創意內容產業;有鑑於商品授權在未來市場具有雄厚的前瞻性,推展商品授權成為國內動畫產業發展及數位內容素材管理關注的要點。因此本研究目的在針對動畫的內容素材授權商品規劃、衍生性商品設計規範,以及商品授權程序與推廣規劃為探討之主要議題。
本研究採個案研究法,以國內提供動畫內容素材進行商品授權之業者為研究對象,透過訪談方式對個案之內容素材授權衍生性商品規劃、程序與推廣方面進行資料蒐集,並藉由訪談內容分析彙整出內容素材執行授權衍生性商品設計之管理原則與程序。期研究結果能協助創意內容產業透過商品授權模式,能成功的運用內容素材優勢,創造相關產業的發展潛能與商機。
本研究主要結論為:(一)「規劃製作創意指南」方面:1、故事與人物形象產生共鳴;2、數位化減少再製成本與提高設計工作效率;3、建立商品整體形象與服務行銷良好延伸;4、規範著作物合理使用避免侵權問題產生及防止動畫肖像形象造成損害。(二)「建立完整標準化的授權體系」方面:1、嚴謹態度與指標評選被授權商確保授權商品良性發展;2、合理授權品項及通路規劃有助授權商品長期開發經營;3、衡量廠商之授權項目與開發衍生性商品之需求以擬定授權契約;4、簽訂授權契約與監修審核商品設計製作,防止動畫內容素材被不當複製使用與嚴格把關授權商品品質;5、建置版權防偽標籤維護合法商品與保障被授權商與消費者權益。(三)「授權衍生商品之策略與推廣計畫」方面:1、創造多元流行之新形態價值感衍生性商品與服務;2、藉不同通路達到更大市場滲透以拓展寬廣消費族群;3、瞭解廠商授權商品上市時間與銷售計劃以掌握市場狀況;4、媒體娛樂傳播進行促銷與宣傳需求以帶動市場性流行熱潮;5、透過活動造勢提昇知名度與帶動消費人潮;6、參加國際展覽對外開拓市場與尋找合作夥伴。
Under the influence of the trend of globalization and knowledge-based economy, the government has brought out “Challenge 2008 - National Development Program”. The animation industry (designer or creator) have content material copyright, and through licensing for peripheral products is great commercial value of the creative content industry. In view of the merchandise licensing is foresightedness in the future market. The merchandise licensing become the domestic animation industry development and the digital contents material management main point gradually. The purpose of this study was to the animation content materials licensing merchandise planning, peripheral products design standard, merchandise licensing process and promotion planning to discuss.
This research proceeded with cases study and interviews domestic provide animation content material to merchandise licensing industry for the research object. Finally, attempts to summary a system of merchandise licensing processes, and hope that the research conclusion will provide a valuable reference to the creative content industry.
The conclusions are: 1. A product development style guide - (1) Stories and character image have attraction for consumer. (2) The digital contents materials have reduce rework costs and increase design work efficiency. (3) Developing merchandise image and service marketing. (4) Copyrightable works using regulation avoid piratical problems. 2. The merchandise licensing system - (1) Licensee evaluation enhanced peripheral products operations. (2) Merchandise licensing Items and marketing channel planning help peripheral products develop chronically. (3) Licensing contract provides for licensee can acquire rights and bear liability. (4) Licensing contract has to be signed and audit peripheral products designed. (5) It should build anti-counterfeit label. 3. The merchandise licensing strategy - (1) To diversifying its range of peripheral products and services. (2) Through different channels achieve greater market penetration to develop broad consumer groups. (3) To find out more about peripheral products marketing date and sale plan of licensee. (4) By the media and entertainment to promote dissemination. (5) To raising awareness with promote activities. (6) To join trade shows for open up the market and find foreign partners.
中文摘要...........................................I
英文摘要...........................................II
目 錄.............................................IV
圖目錄.............................................VI
表目錄.............................................VII
第壹章 緒論
第一節 研究背景...................................1
第二節 研究動機...................................2
第三節 研究目的與目標.............................3
第四節 研究流程...................................4
第五節 研究範圍...................................5
第貳章 文獻探討
第一節 數位內容與內容素材.........................6
一、數位內容.......................................6
二、內容素材.......................................8
三、數位內容素材特性...............................10
四、數位內容加值策略...............................10
第二節 動畫的意義與發展...........................11
一、何謂動畫.......................................11
二、動畫原理.......................................12
三、動畫影片的製作.................................13
四、動畫種類與表現形式.............................15
五、動畫產業資源...................................17
第三節 授權.......................................19
一、何謂授權.......................................19
二、授權類型與商品化...............................21
三、授權程序.......................................22
四、授權管理.......................................23
第四節 何謂衍生性商品.............................26
第五節 小結.......................................26
第參章 研究方法
第一節 研究架構...................................28
第二節 研究方法...................................28
第三節 研究對象...................................31
第四節 資料收集與分析.............................32
第五節 研究限制...................................33
第肆章 個案研究
第一節 個案研究:甲公司...........................34
第二節 個案研究:乙公司...........................49
第三節 個案研究:丙公司...........................66
第四節 個案研究:丁公司...........................77
第五節 個案綜合討論與分析.........................94
第伍章 結論與建議
第一節 研究結論...................................118
第二節 研究建議...................................124
參考文獻...........................................125
附 錄
附錄一 個案研究之訪談綱要..........................130
附錄二 個案甲代理之動畫作品........................131
附錄三 個案甲之授權合約書附件......................132
附錄四 個案乙之授權申請書..........................133
附錄五 個案乙之申請授權之合作廠商調查表............134
附錄六 個案乙之授權商品監修表格....................135
附錄七 個案丁之動畫作品............................136
中文部分
石昌杰(1998),動畫全方位:動畫創作自述。台北:中國文化大學出版部。
石昌杰(2001),立體動畫教學-微縮影片。藝術觀點,10,28-29。台南:國立臺南藝術學院。
王受之(1996),迪士尼之夢。藝術家,352-357。台北,藝術家。
王蜀東(1998),電腦動畫大觀園集錦。電腦動畫大觀園CADesigner特刊,3,14-41。台北:第三波資訊。
朱侃如(2000),成吉思汗從台灣直搗好萊塢。商業周刊,674,118-120。台北:英屬蓋曼群島商家庭傳媒。
李道明(1997),什麼是動畫。動畫電影探索,19-23。台北:遠流。
李盈穎(2001),做一次賣無數次,動畫王迪士尼真會賺。數位周刊,22,62-65。台北:商周數位。
吳淑玲(2004),動畫的美學。虛擬的愛-當代新異術,78-93。台北:財團法人當代藝術基金會。
周暐達(2004),笑拈數位。數位內容:虛擬與真實交界的產業。台北:典藏藝術家庭。
高強華(1991),個案研究法。教育研究法,19-23。台北,師大書苑。
林宏六、曾錦桐(1999),智慧財產權之創作、保護及授權(下),智慧財產權,71-80。台北:經濟部中央標準局。
邱莉燕(1997),動畫的類型和材料。動畫電影探索,256-272。台北:遠流。
崔逸鴻(2004),在虛擬中創造真實的數位國度。數位內容:虛擬與真實交界的產業,9-18。台北:典藏藝術家庭。
陳冠宇(2002),擁抱數位科技-談好萊塢電腦動畫事業之發展。電子商務,2-14。台北:MIC資訊市場情報中心。
陳賢錦(2002),電腦動畫的探討與展望。藝術觀點,13,40-41。台南:國立臺南藝術學院。
陳威光(2003),衍生性金融商品:選擇權、期貨與交換。台北:智勝文化。
張紹勳(2001),研究方法。台中,滄海。
張銘欽(2004),美國品牌授權業報導(上)。貿協商情周報,78,4-11。台北:中華民國對外貿易發展協會。
張柏祥(1993),動畫影片製作流程之研究。台南家專學報,12,359-370。台南:私立臺南家政專科學校。
許騰文(2000),授權商品滿天飛你抓到多少商機-國內主要代理授權公司介紹。流通快訊,287,20-25。台北:流通快訊雜誌社。
程嘉君(2004),推動我國數位內容產業發展提升全球競爭力。2004數位內容產業白皮書,1-28。台北:經濟部工業局。
黃玉珊(1997),動畫起源與發展。動畫電影探索,24-45。台北:遠流。
黃文卿、林晏州(1998),深度訪談之理論與技巧-以陽明山國家公園遊園專車為例。國家公園學報,8卷2期,166-178。台北:內政部營建署。
黃維明(1999),名牌衍生商品:意外上市 瘋狂熱賣。天下雜誌,215,98-105,台北:天下雜誌。
楊正瑀(2003),內容素材流通發展現況分析。電子商務,2-10。台北:MIC資訊市場情報中心。
賴山水(2004),日本授權展Licensing Asia。禮品世界雜誌,10,100-112。台北:商流世界。
謝安田(1993),企業研究方法。台北:自行出版
邊守仁(1999),產品創新設計。台北:全華科技圖書。
鐘世凱(2005),傳統卡通動畫準則在3D電腦角色動畫中的應用。藝術學報:設計類,143-156。台北:國立臺灣藝術大學。
傻呼嚕同盟(2001),動漫2000。台北:藍鯨。
經濟部數位內容產業推動辦公室(2003),2003年數位內容產業白皮書。台北:經濟部工業局。
經濟部數位內容產業推動辦公室(2004),2004台灣數位內容產業白皮書。台北:經濟部工業局。
經濟部數位內容產業推動辦公室(2005),2005台灣數位內容產業白皮書。台北:經濟部工業局。

論文部分
呂敦偉(2005),美國電腦動畫產業之研究。碩士論文,淡江大學美國研究所。
周頡(2003),台灣動畫產業核心資源之研究。碩士論文,私立元智大學資訊傳播研究所。
高棋君(2002),網路Flash卡通動畫在視覺傳達應用之研究。碩士論文,國立台灣師範大學設計研究所。
黃鈺惠(1997),台灣動畫電影研究。碩士論文,國立成功大學藝術研究所。
黃鈺晴(2004),我國動畫產業智慧財產管理與授權探討。碩士論文,國立政治大學智慧財產研究所。
鄭景熒(2001),內容提供者加值策略類型之研究。碩士論文,國立政治大學企業管理學系研究所。

英譯部分
Harris, L. E.(1999),www.數位智慧財.$(林以舜 譯)。台北:麥格羅希爾。
Kanfer, S(1998),畫夢的巨人(張美惠 譯)。台北:時報。
Owen, L(2000),我是版權談判高手:著作權銷售指南(李祿後、等 譯)。台北:新自然主義。
Punch, K. F.(2005),社會科學研究法:量化與質化取向(林世華等 譯)。台北:弘智文化。
Terpstra, Vern and Sarsthy, Raiv (1995),國際行銷學(黃志文譯)。台北:華泰。
Taylor, R(2000),動畫技巧百科(喬慰萱、林泰洲 譯)。台北:遠流。
Yin, R. K.(2001),個案研究法(尚容安 譯)。台北,心理。
Steptoe, S(2007),Building a Better Mouse(重新擦亮迪士尼招牌)。Time Digest, 138,74-77。台北:海峽文化。

英文部分
Adoutte, R. (1989),“High Technology as a Commercial Asset.”Int. J. Technology Management, Vol.4, Nos 4/5, 397-406.
Bradely, Frand (1991), How The Firms Enters International Markets. Englewood Cliffs: Prentice-Hall, Inc.
Benbasat I., D. K. Goldstein, and M. Mead (1987), The Case Research Strategy in Studies of Information Systems. 363-86.
Carstair, J and Welch, M. (1983),“Licensing and Internationalization of Smaller Companies.”Management International Review, 22, 56-71.
Griffin, R.W. and Pustay, M.W. (1996), International Business: A Managerial Perspective. USA: Addison-Wesley Publishing Company.
Jain, Subhash C. (1987),“Developing Marketing Strategy: A Framework.”Marketing Intelligence and Planning, 5(1), 34-39.
LIMA (International Licensing Industry Merchandiser''s Association), Types of Licensing【On-line】, http://www.licensing.org/intro/types.cfm,Surf date:2008.1.1。
Millman, A. F. (1983),“Licensing Technology.”Management Decision, 21(3), 3-16.
Owens, Thomas (1991),“A Contractual Approach to Partnering.”Small Business Reports, July, 29-40.
Patton, M. Q. (1980), Qualitative Evaluation Methods. Newbury Park, CA: Sage.
Porter, M. E. and Fuller, M. B. (1987),“Coalitions And Global Strategy: Competition In Global Industries.” Boston, MA: Harvard Business Press, 315-344.
Patton, M. Q. (1980), Qualitative Evaluation Methods. Newbury Park, CA: Sage.
Quelch, John A. (1985),“How to Build A Product Licensing Program.” Harvard Business Review, Vol.63 (May-June), 186-197.
Raugust, K (2002), The Licensing Business Handbook. New York, N.Y.: EPM Communications.
Stake, R. E. (1988),“Case Study Methods in Educational Research: Seeking Sweet Water.”
in R. M. Jaeger (ed.), Complementary Methods for Research in Education. Washington, DC: American Educational Research Association, 253-300.
Yin, R. K. (1984), Case Study Research: Design and Methods. Newbury Park, CA: Sage.

網站部份
林男固(2004),淺談英國文化創意產業發展【線上查詢】,http://enews.url.com.tw/archiveRead.asp?scheid=28407,瀏覽日期:2004.11.08
周樹林、陳樺誼(2006),數位內容應用發展趨勢前瞻【線上查詢】,ITIS產業資訊服務網,http://www.itis.org.tw/viewreporter.jhtm?showkd=&WSOPTION=searchRpt
&page=1&size=10&dip=&search=%B5o%AEi%C1%CD%B6%D5&searchTmp=%B5o%AEi%C1%CD%B6%D5&mainclass=&prdtunit=&rptsyear=&rptsmonth=&rptsdate=&rpteyear=&rptemonth=&rptedate=&selRptChk=#,瀏覽日期:2006.1.15。
翁正修(2001),數位內容產業發展策略規劃草案簡報【線上查詢】,工業局網路多媒體計畫,http://ceiba3.cc.ntu.edu.tw/course/8443f3/c.pdf#search=''%E5%B7%A5%
E6%A5%AD%E5%B1%80%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E5%A4%9A%E5%AA%92%E9%AB%94%E8%A8%88%E7%95%AB'',瀏覽日期:2005.11.15。
唐衛彬等(2005),國產動畫:蓄力沖破洋動畫的”重圍”【線上查詢】,新浪娛樂網,http://comic.sina.com.cn/d/2005-03-04/44504.shtml,瀏覽日期:2006.01.17
陳雪華(2005),數位典藏商業加值應用問題面面觀【線上查詢】,經濟部數位內容產業推動服務網,數位內容新世紀,第十四期,http://www.digitalcontent.org.tw/
files/3-1/14/94_14-1.pdf,瀏覽日期:2004.10.25。
郭羿承(2005),北京奧運 國際授權-旅遊商品&藝術授權【線上查詢】,數位內容產業推動辦公室,數位內容產業週報-產業故事,http://www.nmipo.org.tw/e/
temp/940608/artkey.htm,瀏覽日期:2006.1.2
郭羿承(2005),可口可樂不只賣可樂-透過品牌授權延伸品牌附加價值【線上查詢】,經濟部數位內容產業推動服務網,http://www.digitalcontent.org.tw/e/files/94/0309/
940309-4.pdf#search=''%E5%93%81%E7%89%8C%E6%8E%88%E6%AC%8A'',瀏覽日期:2006.1.2
黃韻竹(2005),DreamWorks動畫事業經營模式與關鍵成功因素分析(一)【線上查詢】,ITIS產業資訊服務網,http://www.itis.org.tw/reporter/ViewHTML/att/
repocontent.jhtm?searchnum=2&idno=08519735C0CB8D8048256FBF0022BFFA&WSOPTION=searchRptByCls,瀏覽日期:2005.12.24。
黃韻竹(2005),DreamWorks動畫事業經營模式與關鍵成功因素分析(二)【線上查詢】,ITIS產業資訊服務網,http://www.itis.org.tw/reporter/ViewHTML/att/
repocontent.jhtm?searchnum=1&idno=89F645026299CF9C48256FC00009EFE8,瀏覽日期:2005.12.24。
楊朝涵(2002),何謂數位化【線上查詢】,數位內典藏國家型科技計畫,電子通訊2002年6月第四期,http://www.ndap.org.tw/1_newsletter/content.php?uid=244,瀏覽日期:2005.12.26。
經濟部智慧財產局(2005),何謂「授權」【線上查詢】,經濟部智慧財產局 專利商品化, http://www.tipo.gov.tw/pcm/01_classroom/class_auth_1.asp,瀏覽日期:2005.12.30。
經濟部數位內容產業推動辦公室(2007),2007年數位內容產業年鑑【線上查詢】,經濟部工業局網路多媒體產業發展推動計畫,數位內容出版品, http://www.digitalcontent.org.tw/dc_p5_2007.php,瀏覽日期:2008.3.25。
新浪娛樂網(2002),產業化:國產動畫片發展的必由之路【線上查詢】,http://ent.sina.com.cn/m/c/2002-04-07/78769.html,瀏覽日期:2006.01.17
木棉花國際公司網站(2008),【線上查詢】http://www.e-muse.com.tw/index.php,瀏覽日期:2008.1.08。
春水堂科技娛樂公司網站(2008),【線上查詢】http://www.kland.com.tw,瀏覽日期:2008.2.15。
國際影業官方網站(2008),【線上查詢】http://www.ail.com.hk/home.html,瀏覽日期:2008.1.08。
哆啦A夢台灣官方網站(2008),【線上查詢】http://www.dora-world.com.tw,瀏覽日期:2008.3.08。
櫻桃小丸子卡哇伊主題樂園網站(2008),【線上查詢】http://www.chibimaruko.com.tw/about.htm,瀏覽日期:2008.3.08。
霽霽企業公司網站(2008),【線上查詢】http://www.rmlicensing.com/index.htm,瀏覽日期:2008.2.08。
史努比官方網站(2008),【線上查詢】http://www.snoopy.com/,瀏覽日期:2008.4.20。
比得兔官方網站(2008),【線上查詢】http://www.peterrabbit.com/,瀏覽日期:2008.4.20。
迪士尼官方網站(2008),【線上查詢】http://disney.go.com/index,瀏覽日期:2008.1.08。
迪士尼台灣官方網站(2008),【線上查詢】http://www.disney.com.tw/,瀏覽日期:2008.1.08。
迪士尼動畫王國(2008),【線上查詢】http://disney.lovesakura.com/index.htm,瀏覽日期:2008.2.15。
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top