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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:吳怡慧
研究生(外文):I-Hui Wu
論文名稱:產品研發、產品創新與綠色行銷關係之探討—以台灣紡織業為例
論文名稱(外文):A Empirical Study of Product Development , Product Innovation and Green Marketing:an Example of Taiwan Textile Industry
指導教授:盧俊成盧俊成引用關係
指導教授(外文):Juin-Cherng Lu
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:管理學院高階經理碩士學程
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:102
中文關鍵詞:綠色行銷績效環保紡織品產品創新 產品研發滿意度
外文關鍵詞:product developmentgreen marketing performanceproduct innovationfirms’ satisfication and ecological textiles
相關次數:
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自台灣光復以來,紡織業一直是創造出口順差、累積外匯存底的領航產業,惟1997年之後,面對中國大陸、韓國、東南亞等國家大量紡織品低價競爭及國內土地、勞力製造成本高漲等不利因素,台灣紡織業出口與創匯逐年呈現明顯下滑趨勢。面臨21世紀紡織新興國家的重大威脅以及因應環保意識覺醒,所引發襲捲全球的綠色採購及綠色消費浪潮,台灣紡織業當急思如何善用產業既有優勢,透過產品研發、產品創新,發展高值化的環保性紡織品並強化綠色行銷能力,以掌握此一綠色商機、創造我國紡織業的第二條成長曲線。
因此,本研究參考產品研發、產品創新、綠色行銷等相關文獻,融合研究者之實務經驗建立研究架構,以台灣紡織業為研究對象,發放問卷,探討台灣紡織業之環保性紡織品其產品研發、產品創新與綠色行銷之相關影響以及台灣紡織業之環保性紡織品其產品研發是否受到產品創新的中介效果,進而對彼此綠色行銷績效之廠商滿意度有所影響,並以迴歸分析等方法進行實證研究。
本研究實證結論如下:
1.產品研發對產品創新有顯著之正面影響。
2.產品創新對綠色行銷績效有顯著之正面影響。
3.產品研發對綠色行銷績效有顯著之正面影響。
4.產品創新對產品研發與綠色行銷績效之關係具部份中介效果。
本研究結果顯示,良好的產品研發有助於產品創新的創新類型與新穎性的表現;良好的產品創新表現有助於綠色行銷績效之廠商滿意度的提升;產品研發透過產品創新之新穎性的中介效果有助於綠色行銷績效之廠商滿意度的提升。
Textile industry used to be Taiwan’s pilot industry from 1945. It created export surplus and foreign exchange reserves for Taiwan. Recently, due to the low-price competition, the increasing costs of material, labor and land, our total product value and import-export balance decreased yearly. Under the treat of rising textile countries, the decreasing earth resource and ecological damage, all these factors induced the emphasis on environmental protection for every country and made the wave of green merchandise and comsumption over the whole world. Besides sustainable advantage, Taiwan’s textile industry had to create the new competition power by means of product development, product innovation and green marketing performance to develop eco-textiles with high-value.
The results confirmed the positive influence of product development on product innovation, and both two factors made a convinced effect on green marketing performance. There was a partial mediating effect on product development and green marketing performance for product innovation. And they revealed that fine product development would be contributed to innovation type and newness of product innovation; good product innovation would be helpful to promote the firms’ satisfication of green marketing performance; product development could raise firms’ satisfication of green marketing performance through a mediating effect of newness of product innovation.
目錄 Ⅰ
圖目錄 III
表目錄 Ⅳ
第一章 緒論 1
1.1 研究背景及動機 1
1.2 研究問題 4
1.3 研究目的 4
1.4 研究流程 5
第二章 文獻探討 6
2.1 產業概況分析 6
2.1.1 台灣紡織產業概況 6
2.1.2 環保性紡織品定義與國內發展趨勢 11
2.1.3 生態環保法令與紡織環保標章 14
2.2 產品研發 17
2.3 產品創新 21
2.3.1 創新 21
2.3.2 產品創新 22
2.4 綠色行銷模式 25
2.4.1 綠色行銷 25
2.4.2 顧客滿意度 31
2.5 小結 32
第三章 研究方法 33
3.1 研究架構推導與建立 33
3.1.1 研究架構推導 33
3.1.2 研究架構建立 35
3.2 研究假說 36
3.3 變數操作型定義 37
3.4 研究範圍 37
3.5 問卷設計 37
3.6 抽樣設計 40
3.7 資料分析方法 40
第四章 資料分析與研究結果 42
4.1 敘述性統計分析 42
4.1.1 樣本結構分析 42
4.1.2 樣本企業之基本特性描述 42
4.1.3 樣本企業變數衡量之分析 45
4.2 信度及效度的衡量 48
4.2.1 建構效度及因素命名 48
4.2.2 信度分析 51
4.3 變異數分析 52
4.4 相關分析 56
4.5 多元迴歸分析 58
4.5.1 產品研發與產品創新之迴歸分析 58
4.5.2 產品創新與綠色行銷績效之迴歸分析 59
4.5.3 產品研發透過產品創新對綠色行銷績效之迴歸分析 60
4.5.4 產品研發與綠色行銷績效之迴歸分析 66
4.5.5 中介效果之驗證 67
4.6 小結 71
第五章 結論與建議 74
5.1 研究結論 74
5.2 實務意涵 77
5.3 研究限制 82
5.4 對後續研究之建議 82
參考文獻 84
附錄一 正式問卷 91
一、英文部份
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二、中文部分
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