跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(3.229.137.68) 您好!臺灣時間:2021/07/25 16:40
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

: 
twitterline
研究生:李玟慧
研究生(外文):Wen-Hui Lee
論文名稱:台灣地區家庭計畫政策行銷之研究
論文名稱(外文):The Study on Policy Marketing of Family Planning in Taiwan
指導教授:蔡志��蔡志��引用關係
指導教授(外文):Chih-Heng Tsai
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:公共事務學系碩士班
學門:社會及行為科學學門
學類:公共行政學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:194
中文關鍵詞:節制生育家庭計畫社會行銷政策行銷
外文關鍵詞:Family PlanningSocial MarketingPolicy MarketingBirth Control
相關次數:
  • 被引用被引用:16
  • 點閱點閱:930
  • 評分評分:
  • 下載下載:172
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
本研究係以Kotler & Zaltman(1971)提出之社會行銷的規劃體系為理論基礎,以民國五十三年至七十九年間推行之家庭計畫為研究主題,以個案研究法、次級資料分析法及深度訪談法等研究方法探討政策推行期間所運用之行銷策略、行銷工具、行銷規劃體系,以及因此產生之政策成效。
本研究之研究目的如下:一、分析家庭計畫政策的內涵,以了解其具成效之原因。二、檢視自遷台以來台灣地區關於生育政策的變遷,並探討其變遷原因。三、廓清「政策行銷」的意涵,探索歸納以往政策行銷的理論與模式,並選取一個較適當模式,為本研究之分析架構。四、檢視我國家庭計畫的行銷策略,其運用方法及具體的成果。研究發現包括:一、家庭計畫政策別具成效原因為(一)政府部門間合作;(二)公私部門協力合作;(三)政治面的長期規劃;二、台灣地區生育政策變遷的轉捩點為民國四十八年周至柔省主席對於節制生育的態度轉為積極,使得家庭計畫政策進入了開始推行的階段,五零年代開始積極推廣家庭計畫,直至七十三年生育率低於二點一之明顯成效後轉為優生保健之推廣。三、政策行銷工具運用得宜促使政策推行的成功。
The study bases on Kotler& Zaltman’s “Social Marketing Planning System” to research the Family Planning in Taiwan during 1964 to 1990. And this thesis use case study, secondary data analysis and in-depth interview to treat marketing strategies, marketing tools, marketing planning system and effects in Family Planning of Taiwan.
The purposes of the thesis are (1) analyzing the contents of Family Planning in order to understand the reasons of it’ success; (2) to view the transitions of birth policies after ROC government came to Taiwan, and to treat the reasons of transitions; (3) to understand the meaning of policy marketing, and choose a suitable model to be analytical structure for this thesis; (4) to view the marketing strategies and results of Family Planning. The findings are (1) the reasons of Family Planning’s success include the cooperation between government and non- government organizations, the cooperation between government departments and plan chronically;(2) the turning point of birth policies was the chairman of province change his attitude in the birth control in 1959, after that, Family Planning was tried to carry out actively;(3)the suitable marketing strategies and tools promote Family Planning to succeed.
摘要…………………………………………………………………… v
誌謝………………………………………………………………… viii
目次…………………………………………………………………… x
表目錄………………………………………………………………xii
圖目錄……………………………………………………………xiii
第一章 緒論………………………………………………………… 1
第一節 研究動機與目的………………………………………… 1
第二節 研究方法與研究途徑…………………………………… 6
第三節 研究範圍與研究限制…………………………………… 9 第四節 研究流程……………………………………………… 11
第二章 文獻探討……………………………………………………13
第一節 行銷的起源與意義…………………………………… 13
第二節 社會行銷……………………………………………… 15
第三節 政策行銷……………………………………………… 17
第四節 政策行銷的模式…………………………………… 25
第三章 台灣地區人口與生育政策的歷史分………………………32
第一節 從禁忌到政策頒布時期………………………………32
第二節 草創到推行盛期………………………………………37
第三節 節育到優生保健時期…………………………………40
第四章 台灣地區現行獎勵生育政策的個案分析………………… 43
  第一節 行銷策略………………………………………………43
  第二節 規劃體系………………………………………………51
第三節 行銷工具………………………………………………89
  第四節 政策成效…………………………………………… 95
第五章 結論………………………………………………………… 110
  第一節 研究發現 …………………………………………… 110
  第二節 研究建議 …………………………………………… 116
  第三節 後續研究 …………………………………………… 118
參考文獻 ……………………………………………………………120
附錄
A 訪談大綱 …………………………………………………… 125
B 訪談記錄 …………………………………………………… 127
C 中華民國人口政策綱領 …………………………………… 180
D臺灣地區家庭計畫實施辦法………………………………… 183
一、中文部分
1. 王幼金、廖仙玉(1977),「高中高職軍訓護理課程家庭計劃單
元試題分析研 究」,台灣衛生月刊,第一四二期,頁31-34。
2. 內政部,中華民國台閩地區人口統計(民國53~79年)。
3. 內政部人口政策委員會(2003),人口政策資料彙集,內政部。
4. 朱鎮明(2004),「政策行銷過程中政府與媒體互動之道」,立
法院院聞,第三十二卷第十期,頁49-58。
5. 台灣婦幼衛生協會,薪火相傳─台灣婦幼衛生協會四十週年紀
念特刊 (1964-2004)(2004),台灣婦幼衛生協會。
6. ──臺灣地區婦幼衛生指標(2004),台灣婦幼衛生協會。
7. ──溫馨堅實的腳印─台灣婦幼衛生的故事(2004),台灣婦幼
衛生協會。
8. 丘昌泰(2000),公共政策,台北:巨流。
9. 李美慧(1996),台灣省家庭計畫研究所志,台中:台灣省家庭
計畫研究所。
10. 李承諺(2004),公部門政策行銷理論於菸害防治法執行面之運
用,逢甲大學公共政策研究所碩士論文。
11. 吳定 (2004),公共政策,台北:空大。
12. 吳定(1998),「政策行銷的時代意義」,公訓報導,第八十
期,頁5-13。
13. 吳定、林潔瑜(1998),「公共組織行銷的策略性規劃」,公訓
報導,第八十期,頁14-22。
14. 吳惠林(2002),「生兒育女政策難使力」,
http://test.ieatpe.org.tw/magzine/112d.htm
15. 林水波(1978),「政策問題之認定─台灣家庭計劃個案分
析」,思與言,第十六卷第四期,頁341-371。
16. 林博文(2002),「地方政府之行銷研究」,法政學報,第十五
期,頁115-158
17. ──(2003),「地區行銷與社會資本──『宜蘭經驗』的省
思」,行政管理學報,第四期,頁57-74。
18. 邱惠玲、蔡惠華(2007),「人口結構變遷概況」,主計月刊,
第六七一期,頁6-13。
19. 俞玟妏譯(2005),Kotler 等人著,社會行銷,台北:五南。
20. 國立編譯館主編(1985),人口教育,台北:黎明。
21. 張世賢 (2002),「電子化政府政策行銷」,擷取自
http:www.npf.org.tw/Publication/ia/091/ia-r-091-
059.htm。
22. ── (2005),公共政策分析,台北:五南。
23. 張芬芬譯(2005),質性研究資料分析,台北:雙葉
24. 張明正(1997),「台灣地區轉型前後家庭計畫之推廣與調
適」,現代化研究,第十一期,頁23-36。
25. 張明正、李美慧(2001),「台灣地區人口轉型後之生育趨勢與
展望」,人口學刊, 第二十三期,頁93-112。
26. 許子秋(1981),「台灣地區家庭計畫工作之回顧及展望」,研
考月刊,第五卷第十一期,頁6-14。
27. 孫本初 (2005),公共管理,台北:智勝。
28. 孫得雄(1999),「從公共衛生觀點看我國人口政策」,厚生雜
誌,第七期,頁11-13。
29. ──(1990),「台灣省家庭計畫推行工作模式」,康寧雜誌,
第十一卷第九期,頁13-33
30. 孫得雄、陳肇男、李棟明(2001),「台灣家庭計畫之轉折與政
策經驗」,台灣經濟預測與政策,第三十二卷第一期,頁25-
73。
31. 徐新立(1998),「適齡結婚適量生育」,豐年半月刊,第四十
八卷第二十一期,頁28-33。
32. 陳肇男、孫得雄、李棟明(2003),台灣的人口奇蹟:家庭計畫
政策成功探源,台北:聯經。
33. ──(2000)「從草創到推行盛期--民國53年到65年間臺灣家庭
計畫之回顧與檢討」,台灣經濟預測與政策,第三十一期第一
卷,頁31-75。
34. 翁興利 (2004),政策規劃與行銷,台北:華泰。
35. 黃俊英(2003),行銷學世界,台北:天下遠見。
36. 黃榮護(1998),公共管理,台北:商鼎。
37. 黃建銘(2000),「公部門行銷模式與策略之探討」,人力發
展,第七十五期,頁29-38。
38. 郭文華(1996),一九五○至一九七○年代台灣家庭計畫:醫療
政策與女性史面向的探討,國立清華大學歷史研究所碩士論
文。
39. ──(1998),「美援下的衛生政策:一九六○年代台灣家庭計
畫的探討」,台灣社會研究季刊,第三十二期,頁41-82。
40. 郭思妤譯(2007),Kotler 等人著,柯特勒談政府如何做行銷,
台北:培生教育。
41. 陳姵樺(2006),「鼓勵生育,台灣還要再加油」,育兒生活雜
誌,六月號。
43. 陳肇男(2003),「新的人口情勢需要新的生育政策」,經濟前
瞻,八十五期,頁10-15。
44. 潘淑滿(2003),質性研究理論與應用,台北:心理。
45. 楊靜利(2005),「台灣的人口問題」,台灣的社會問題2005,
台北:巨流。
46. 魯炳炎(2007),「政策行銷理論意涵之研究」,中國行政,第
七十八期,頁31-53。
47. 劉龍一、陳寬政、楊靜利(2003),「鼓勵生育與所得稅免稅額
調整」,台灣社福利學報,第四期,頁53-80。
48. 薛承泰(1999),「挑戰新生代的婚育行為─自由自在輕鬆
生?」,厚生雜誌,第七期,頁8-10 。
49. 薛承泰、王嘉寧(2001),『臺灣「頂客族」的形成與特質』,
人口學刊,第二十二期,頁19-45。
50. 謝愛齡(2007),「嬰兒荒──少子女化面面觀」,主計月刊,
第六七一期,頁22-56。
51. J. Mayone Stycos(1966),「開發中國家的人口及家庭計劃」,
國際經濟資料月刊,第十七卷第二期,頁56-72。
52. 行政院經濟建設委員會網站,www.cepd.gov.tw。
53. 內政部網站,
http://www.moi.gov.tw/outline2006/home.html。
54. 內政部戶政司全球資訊網,
http://www.ris.gov.tw/version96/pe_004.html。
55. 台灣婦幼衛生協會網站,http://www.ppat.org.tw/ppat.htm。

二、英文部分
1. Armstrong,Gary and Philip Kotler (2003), Marketing:An Introdution, 6th ed,Prentice-Hall International.
2. Altmen and Petkus (1994), “Toward a Stakeholder- based Policy Process: An Application of the Social Marketing Perspective to Environmental Policy Development.” Policy Science, volume 27, Number 1, pp.37-51
3. Keith Snavely (1991), “Marketing in the Government Sector: A Public Policy Model.” American Review of Public Administration, volume 21, Number 4, pp.311-324.
4. Peter Bennett (1995), “Dictionary of Marketing Terms” 2nd ed. Hauppauge.
5. Philip Kotler(1994), “Marketing Management:Analysis, Planning,Implementation and Control” 8th Edition,Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice-Hall.
6. ──(1975), “Marketing for Nonprofit Organization”, Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice-Hall.
7. Philip Kotler & Gerald Zaltman (1971), “Social Marketing: An Approach to Planned Social Change.” Journal of Marketing, volume 35, Number 3, pp.3-12.
8. Philip Kotler & Sidney J. Levy (1969), “Broadening the Concept of Marketing.”Journal of Marketing, volume 33, Number 3, pp.10-15.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top