一、 中文部分
1. 尤欽賢,〈具產品數據訊息之廣告效果──以間接比較廣告為例〉,國立交通大學經營管理研究所,碩士論文,民國88年6月。2. 方淑慧,〈比較性廣告之定位與溝通效果研究〉,國立政治大學企業管理研究所,碩士論文,民國78年6月。3. 朱浤源編,《撰寫博碩士論文實戰手冊》,台北:正中書局,2004年5月。
4. 行政院公平交易委員會,行政院公平交易委員會工作成果報告—中華民國95年,民國96年6月。
5. 行政院公平交易委員會,行政院公平交易委員會公報第八卷第四期,民國88年1月。
6. 行政院公平交易委員會,《認識公平交易法》,台北:公平交易委員會,民國96年11月。
7. 行政院公平交易委員會,《各國公平交易法相關法規彙編》,台北:公平交易委員會,民國82年6月。
8. 何美玲,〈比較廣告在不正競爭法上之研究〉,輔仁大學財經法律研究所,碩士論文,民國95年7月。9. 余朝權,《現代行銷管理》二版,台北:五南圖書,2001年11月。
10. 吳宗祐,〈明示領導品牌之平位比較廣告與優勢比較廣告之廣告效果研究〉,國立台灣大學商學研究所,碩士論文,民國83年6月。11. 吳思華,《策略九說》三版,台北:城邦文化,2000年9月15日。
12. 林怡君,〈從不公平競爭法之體系論我國公平交易法第二十四條之適用界限〉,國立台北大學法學系碩士班,碩士論文,民國93年7月。13. 林輝雄,〈法律經濟分析的效率與正義問題──以寇斯定理與羅爾斯正義論為中心〉,《全國律師》,台北:全國律師,2004年12月。14. 侯雪芬,〈比較性廣告之研究〉,國立政治大學法律研究所,碩士論文,民國85年6月。15. 洪華偉,〈比較性廣告對品牌態度及購買意願之影響〉,國立成功大學企業管理研究所,碩士論文,民國86年6月。16. 陳櫻琴,《「比較廣告」理論與案例》,台北:翰蘆圖書,1999年10月。
17. 朝陽堂,《現代廣告事典》,台北:新文京,1996年。
18. 黃政欽,〈非營利組織策略行銷法律規範之探討──以醫療廣告為例〉,國立陽明大學醫務管理研究所,碩士論文,民國93年5月。19. 黃茂榮,《公平交易法理論與實務》,台北:植根叢書,1993年10月。
20. 楊淑娟,〈一則廣告讓寶鹼賠了上億台幣〉,《天下雜誌》,2004年1月1日,第90期,頁42-44。21. 楊熾能,〈比較廣告之競爭與福利分析〉,中華大學經營管理研究所,碩士論文,民國92年7月。22. 趙志堯,〈比較性廣告中的情感反應與訊息陳述對廣告效果的影響〉,國立中央大學企業管理研究所,碩士論文,民國85年6月。23. 趙義隆、祝鳳岡、謝杞森,〈比較廣告資訊揭露完整程度與不正競爭相關問題研究〉,《第十屆競爭政策與公平交易法學術研究會論文集》,台北:公平交易委員會,民國92年5月。
24. 劉孔中,《公平交易法》初版,台北:元照,民國92年10月。
25. 劉建順,《現代廣告學》初版,台北:智勝文化,2004年1月。
26. 鄭佑祥,〈歐盟不公平商業行為規範之研究〉,國立台北大學法學系碩士班,碩士論文,民國93年7月。27. 盧瑞陽、余朝權、林金郎及張家琳合著,〈台灣不法比較廣告之研究—2004年案例研析〉,《公平交易季刊》第14卷第3期,民國95年7月。28. 賴政宇,〈最適的比較廣告策略:應用賽局理論分析〉,長庚大學企業管理研究所,碩士論文,民國94年6月。29. 賴輝鴻,〈比較性廣告對消費者態度之影響〉,國立中興大學企業管理研究所,碩士論文,民國82年6月。30. 謝文雀編譯,Philip Kotler等原著,《行銷管理-亞洲實例》二版,台北:華泰文化,2000年。
二、 英文部分
1. Areeda, Philip and Kaplow, Louis, (1997) Antitrust Analysis: Problems, Text, Cases, 5th ed., Aspen Law & Business.
2. Fair Trade Commission R.O.C., (1999) Cases and Materials on Fair Trade Law of the Republic of China, Vol.1, 1992-1997, the Fair Trade Commission of Taiwan R.O.C.
3. Fair Trade Commission R.O.C., (2000) Cases and Materials on Fair Trade Law of the Republic of China, Vol.2, 1998, the Fair Trade Commission of Taiwan R.O.C.
4. Fair Trade Commission R.O.C., (2001) Cases and Materials on Fair Trade Law of the Republic of China, Vol.3, 1999, the Fair Trade Commission of Taiwan R.O.C.
5. Fair Trade Commission R.O.C., (2003) Cases and Materials on Fair Trade Law of the Republic of China, Vol.5, 2001, the Fair Trade Commission of Taiwan R.O.C.
6. Hwang, Tzong-Leh and Chen, Chiyuan, (2004) The Future Development of Competition Framework, Kluwer Law International.
7. H. W. Berkman and C. Gilson, (1987) Advertising: Concepts and Strategies, New York: Random House.
8. Kotler, Philip, (2003) Marketing Management, 11th ed., Prentice Hall.
9. Peter D. Bennett, (1988) Dictionary of Marketing Terms, Chicago: American Marketing Association.
10. Wu, Lawrence, (2004) Economics of Antitrust: New Issues, Questions and Insights, National Economic Research Associates, Inc.
三、 電子文獻部分
1. 行政院公平交易委員會所作有關比較廣告的處分書引自 http://www.ftc.gov.tw/ (民國96年10月3日)