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研究生:呂建安
論文名稱:論我國電視播送產業之『影片及節目播映權利』價值評價-以A公司個案為例
指導教授:杜化宇杜化宇引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:經營管理碩士學程(EMBA)
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:70
中文關鍵詞:無形資產無形資產評價電視播送產業影片及節目播映權利
相關次數:
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 隨著經濟知識時代的來臨,我國的產業結構亦正面臨從傳統製造導向,轉為知識、服務導向的重大轉型期,企業創造財富的關鍵已從原本的土地、設備轉變朝向智慧資產的階段發展,企業的資產逐漸強調專利、品牌、顧客關係、服務等知識工作者的知識投資。隨著無形資產對於企業價值影響程度的擴大,以往用來量企業資本結構或價值的傳統方法已經不足以衡量,促使無形資產價值的評估在組織營運成果的衡量中扮演舉足輕重的角色。
自2002年開始,國內積極推動數位內容產業,在國內產業推波助瀾下,國內數家知名電視公司,以其主要營運資產-影片及節目播映權利,向金融機構爭取數十億元之融資。這些融資的取得,除顯示國內金融機構對於已往重視的無形資產,已逐漸的轉向各種可能具有價值的資產,當然也包含各種可以創造收益的無形資產,因此,如何為這些內容資產訂價,以作為交易合作的參考,即成國內媒體產業重要的課題。有鑑於國內對於媒體產業無形資產的研究較為不足,為了深入了探討我國電視產業其心無形資產價值,故本研究以國內知名電視集團所擁有之影片及節目播映權為標的內容,根據財務會計準則公報第35號「資產減損之會計處理準則」之規範實際進行個案公司該影片及節目之使用價值的評價及探討,同時對於本研究所選用之相關數據,包括:財務預測、現金流量、折現率、β值、加權平均資金成本、影片輪動率之決策做一整體之討論,藉以豐富該領域的研究內容。
隨著時代進步,財務工具多元化,各種資產交易型態推陳出新。無形資產之投資、買賣、授權、合作及融資抵押等交易日漸增加,有效衡量無形資產公平價值,以作為各種交易訂價之參考,因此為有效及合理評估各項無形資產之公平價值,即成為目前重要的課題,而有效及合理的評價端賴健全的無形資產評價制度完備及長時間實務經驗的累積與印證,本研究建議國內會計準則針對無形資產的認定應該有更明確更容易依循的標準及健全的制度與國際接軌,以此提供相似無形資產評價價值的合理性分析。
謝辭 I
摘要 II
目次 III
表目次 IV
圖目次 V
第一章 序論 1
第一節 研究背景及動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究範圍及方法 2
第四節 研究流程及架構 3
第二章 文獻探討 6
第一節 無形資產定義與概述 6
第二節 無形資產鑑價指標與方法 11
第三節 相關無形資產鑑價之文獻 21
第三章 國內電視播送產業分析 23
第一節 國內電視播送產業發展概況 23
第二節 有線電視媒體產業價值鏈現況 26
第三節 有線電視主要播送業者競爭分析 27
第四節 台灣六大媒體廣告市場概況 28
第四章 評價研究方法 31
第一節 評價方法說明 31
第二節 一般常用評價方法 31
第三節 資料來源 37
第五章 個案研究結果及分析 39
第一節 個案公司簡介 39
第二節 A公司歷年營收表現 41
第三節 公司經營現況與財務預測合理性分析 43
第四節 折現率計算 51
第五節 A公司影片及播映權利評價之結果 55
第六章 研究結論及建議 64
第一節 研究結論 64
第二節 未來研究建議 66
參考文獻 69
一、中文部份
1. 洪振添,“智慧資產之評價模式”,會計研究月刊,民國八十九年。
2. 陳秉鈞,“技術評價與技術訂價:方法及模型之探討”,國立中央大學企業管理研究所未出版碩士論,民國八十五年。
3. 資策會市場情報中心(MIC) ,經濟部技術處智慧資本專案,民國九十一年。
4. 鄭丁旺,中級會計學,第九版,民國九十六年,三民書局。
二、英文部分
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2. Brooking, A., Board, P. & Jones, S. (1998), The Predictive Potential of Intellectual Capital, International Journal of Technology Management, Vol.16, P115-125.
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12. Reilly & Schweihs (1998), Valuing Intangible Assets, New York: McGraw-Hill.
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18. Teece (2003), Essays in Technology Management and Policy: Selected Papers of David J. Teece, World Scientific Strategic Planning.
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