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研究生:鄭坤全
研究生(外文):Cheng Kuen Chiuan
論文名稱:地方產業行銷之網絡治理分析:埔里鎮一、二級特色產業個案研究
論文名稱(外文):The Network Governance of Local Industry : A Case Study of Primary and Secondary Characteristic Industries in PuLi Township.
指導教授:江大樹江大樹引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立暨南國際大學
系所名稱:公共行政與政策學系
學門:社會及行為科學學門
學類:公共行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:344
中文關鍵詞:地方產業地方行銷網絡治理特色產業
外文關鍵詞:Local IndustryPlace MarketingNetwork GovernanceCharacteristic Industry
相關次數:
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論文名稱:地方產業行銷之網絡治理分析:埔里鎮一、二級特色產業個案研究
校院系:國立暨南國暨大學公共行政與政策學系碩士班 頁數:344
畢業時間:2008年1月 學位別:碩士
研究生:鄭坤全 指導教授:江大樹
論文摘要
全球在地化的機遇,讓地方產業的發展不再只是傳統產業,特別是埔里鎮的地方產業,更應在優勢的自然環境、豐富的人文地景與多元的發展契機下,結合產業內外的資源與能量,為地方傳統產業帶來新的發展創意與活力。
因此,本研究主要以埔里鎮一、二級地方產業為研究範疇,先從「地方行銷」的分析觀點,針對具有發展潛力的傳統產業推動轉型,將地方產業行銷出去。經由SWOT分析後,擬訂適合埔里鎮地方產業發展之兩大願景,「推廣區域性農業之整體發展」,以及「輔導代表性工業之特色發展」,並提出地方產業行銷之具體策略。並從「網絡治理」的分析觀點,暸解與探討當中行為者之利害互動關係,藉由整合豐富多元的地方產業資源,使其具有再生與特色突顯的發展契機,從而建構適合於埔里鎮「地方產業行銷與網絡治理」的運作模式。
在一級產業的網絡治理上,將進行玫瑰花產業的個案研究,認為埔里鎮農會應確實對內整合農業,埔里鎮公所亦須發揮對外行銷農業的功能;而在二級產業的網絡治理方面,將進行埔里酒廠的個案研究,認為埔里鎮公所應與埔里酒廠建構出地方產業溝通對話的平台。透過對埔里鎮一、二級特色產業個案分析,期望對於埔里鎮地方產業的振興、觀光環境的開拓與文化藝術的發揚,能有所貢獻,並且展現出埔里鎮地方產業之特色與觀光活力。
Title of Thesis:The Network Governance of Local Industry : A Case Study of Primary and Secondary Characteristic Industries in PuLi Township.
Name of Institute: Department of Public Policy and Administration Pages: 344
Graduation Time: 1/2008 Degree Conferred: Master of Arts
Abstract
Glocalization is a chance for Taiwan region transform a new form development, which is combine internal and external advantage, for example natural environment, humanity, especially for PuLi local industry.
For this reason, the thesis adopted “Place Marketing” and SWOT analysis viewpoint to research PuLi’s Primary and Secondary traditional industry mainly, and then to establish two main further scheme, “Promotion of regional agriculture development wholly”, as well as “Assistant with representative industry feature development” to be a “Place Marketing” concrete tactic. Beside, The Thesis also introduced “Network Governance” viewpoint to interpret and distinct the interest relationship between actors, it is help to construct a suitable model of “Place Marketing and Network Governance” for PuLi township.
In the Network Governance of PuLi ’s primary industry, a case study of Rose industry. The research think that PuLi Farmer’s Association should be integrate agriculture sector and PuLi government strengthen the function of promote agriculture; In the Network Governance of secondary industry, a case study of PuLi Brewery. The conclusion of research is suggested that PuLi government and PuLi Brewery ought to construct a dialogue platform. After the case study of PuLi’s primary and secondary industry, the thesis hope to achieve the feature and tourism life in PuLi Township.
目錄
第一章 緒論………………………………………………………………………1
第一節 研究動機、問題與目的…………………………………………………1
一、研究動機…………………………………………………………………… 1
二、研究問題…………………………………………………………………… 3
三、研究目的…………………………………………………………………… 3
第二節 文獻回顧與檢討…………………………………………………………5
一、埔里產業發展策略………………………………………………………… 5
二、地方產業網絡治理………………………………………………………… 10
第三節 研究途徑、方法、流程與限制…………………………………………16
一、研究途徑…………………………………………………………………… 16
二、研究方法…………………………………………………………………… 19
三、研究流程…………………………………………………………………… 22
四、研究限制…………………………………………………………………… 23
第四節 分析架構與章節安排……………………………………………………24
一、分析架構…………………………………………………………………… 24
二、章節安排…………………………………………………………………… 25


第二章 地方產業行銷與網絡治理的學理分析…………………………………27
第一節 地方產業…………………………………………………………………27
一、特色產業…………………………………………………………………… 27
二、產業轉型…………………………………………………………………… 28
第二節 地方行銷…………………………………………………………………32
一、行銷的相關意涵…………………………………………………………… 32
二、地方行銷的策略…………………………………………………………… 34
第三節 網絡治理…………………………………………………………………43
一、治理的相關意涵…………………………………………………………… 43
二、網絡治理…………………………………………………………………… 47


第三章 埔里鎮地方產業的背景分析與發展策略………………………………51
第一節 埔里鎮背景概述…………………………………………………………51
一、歷史沿革…………………………………………………………………… 51
二、地理位置…………………………………………………………………… 52
三、行政區劃…………………………………………………………………… 53
四、地形與土壤………………………………………………………………… 54
第二節 埔里鎮地方產業概述……………………………………………………55
一、一級產業…………………………………………………………………… 55
二、二級產業…………………………………………………………………… 60
第三節 埔里鎮地方產業SWOT分析…………………………………………… 69
一、優勢與弱勢………………………………………………………………… 69
二、機會及威脅………………………………………………………………… 76
三、SWOT交叉分析……………………………………………………………… 82
四、市場區隔與行銷定位……………………………………………………… 89
第四節 小結………………………………………………………………………102


第四章 埔里鎮一級產業的轉型與網絡治理……………………………………104
第一節 埔里鎮一級產業之轉型概況……………………………………………104
一、發展概況…………………………………………………………………… 104
二、轉型策略…………………………………………………………………… 106
第二節 埔里鎮一級產業之網絡治理……………………………………………118
一、網絡關係…………………………………………………………………… 118
二、治理策略…………………………………………………………………… 127
第三節 個案研究:埔里鎮玫瑰花產業…………………………………………135
一、產業變遷…………………………………………………………………… 137
二、行銷策略…………………………………………………………………… 140
三、網絡治理…………………………………………………………………… 142
四、「2007南投花卉嘉年華」案例分析…………………………………………154
第四節 小結………………………………………………………………………163

第五章 埔里鎮二級產業的轉型與網絡治理……………………………………164
第一節 埔里鎮二級產業之轉型概況……………………………………………164
一、發展概況…………………………………………………………………… 164
二、轉型策略…………………………………………………………………… 167
第二節 埔里鎮二級產業之網絡治理……………………………………………177
一、網絡關係…………………………………………………………………… 177
二、治理策略…………………………………………………………………… 182
第三節 個案研究:埔里鎮觀光酒廠……………………………………………185
一、產業變遷…………………………………………………………………… 185
二、行銷策略…………………………………………………………………… 201
三、網絡治理…………………………………………………………………… 202
四、小結………………………………………………………………………… 214


第六章 結論………………………………………………………………………215
第一節 研究發現…………………………………………………………………216
第二節 政策建議…………………………………………………………………223


參考文獻………………………………………………………………………… 229


附錄
附錄一、一般訪談摘要稿……………………………………………………… 240
附錄二、深度訪談逐字稿……………………………………………………… 260


圖次
圖1-1:研究流程圖………………………………………………………………22
圖1-2:分析架構圖………………………………………………………………24
圖3-1:埔里鎮地理位置示意圖…………………………………………………52
圖3-1:埔里鎮里界示意圖………………………………………………………53
圖3-3:埔里鎮坡向圖……………………………………………………………54
圖4-1:百香果特色產業(一級產業)的經營模式……………………………126
圖4-2:埔里鎮一級產業之網絡治理圖像………………………………………130
圖4-3:營造埔里鎮展現五大區域性產業特色關係圖…………………………132
圖4-4:農業策略聯盟架構圖……………………………………………………150
圖4-5:埔里鎮玫瑰花產業之網絡治理圖像……………………………………153
圖4-6:2007南投花卉嘉年華活動層級圖………………………………………156
圖4-7:2007南投花卉嘉年華活動組織網絡圖…………………………………157
圖4-8:埔里鎮花卉產業治理網絡圖……………………………………………160
圖5-1:埔里手抄紙歷年廠數趨勢圖……………………………………………169
圖5-2:廣興紙寮特色產業(二級產業)的經營模式…………………………181
圖5-3:埔里鎮二級產業之網絡治理圖像………………………………………184
圖5-4:埔里酒廠歷年觀光旅遊人次統計趨勢圖………………………………189
圖5-5:埔里酒廠展示中心歷年營業額趨勢圖…………………………………198
圖5-6:埔里觀光酒廠之網絡治理圖像…………………………………………209
圖5-7:埔里鎮公所與埔里酒廠合作下的網絡治理圖像………………………211

表次
表1-1:埔里鎮相關碩博士論文研究列表………………………………………7
表1-2:一般訪談對象一覽表……………………………………………………20
表1-3:深度訪談對象一覽表……………………………………………………21
表2-1:銷售與行銷概念的區別…………………………………………………32
表2-2:內外在環境分析…………………………………………………………37
表2-3: 統治與治理觀點的對照表………………………………………………46
表3-1:埔里鎮地方產業發展SWOT分析表…………………………………… 82
表3-2:埔里鎮地方產業發展SWOT矩陣表…………………………………… 83
表4-1:全台花卉作物種植面積前十大縣市排名………………………………107
表4-2:近三年南投縣花卉作物種植面積前五大鄉鎮排名……………………108
表4-3:近三年全台茭白筍作物種植面積前十大縣市排名……………………110
表4-4:近三年南投縣茭白筍作物種植面積前五大鄉鎮排名…………………110
表4-5:近三年全台茭白筍作物種植面積前五大鄉鎮排名……………………111
表4-6:近三年南投縣百香果作物種植面積前五大鄉鎮排名…………………112
表4-7:近三年全台百香果作物種植面積前五大鄉鎮排名……………………112
表4-8:近三年南投縣太空包香菇作物種植面積前五大鄉鎮排名……………113
表4-9:近三年全台太空包香菇作物種植面積前五大鄉鎮排名………………113
表4-10:近三年南投縣蘿蔔作物種植面積前五大鄉鎮排名………………… 115
表4-11:近三年全台蘿蔔作物種植面積前五大鄉鎮排名…………………… 115
表4-12:近三年南投縣薑作物種植面積前五大鄉鎮排名…………………… 116
表4-13:近三年全台薑作物種植面積前五大鄉鎮排名……………………… 116
表4-14:全台玫瑰花作物種植面積前五大縣市排名………………………… 135
表4-15:全台玫瑰花作物種植面積前十大鄉鎮排名………………………… 136
表4-16:94-95年度南投縣與彰化縣玫瑰作物同期比較………………………137
表4-17:埔里鎮切花面積統計………………………………………………… 139
表5-1:埔里造紙廠調查表………………………………………………………169
表5-3:埔里酒廠名稱及組織部門之變更………………………………………185
表5-4:埔里酒廠歷年觀光旅遊人次統計表………………………………… 187
表5-5:埔里酒廠產業發展史……………………………………………………190
表5-6:埔里酒廠產品開發………………………………………………………196
表5-7:埔里酒廠展示中心歷年營業額統計表………………………………198
表5-8:埔里酒廠待開發產品…………………………………………………200
一、中文專書
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