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研究生:黃欣怡
論文名稱:消費者對創新產品之採用意願與市場區隔研究-以第七代遊戲機為例
論文名稱(外文):The study of consumer’s adoption and market segmentation on new product-7th game console
指導教授:陳光華陳光華引用關係姜齊姜齊引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立交通大學
系所名稱:管理科學系所
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:93
中文關鍵詞:創新決策過程消費者涉入創新產品市場區隔
外文關鍵詞:innovation decision processconsumer involvementnew productmarket segmentation
相關次數:
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科技不斷的進步,產品需要不斷的創新才能維持競爭優勢,而創新產品的設計方向必須要符合市場的需求與消費者的偏好,本研究意欲透過對消費者涉入剖面的分類,探討不同消費者在創新產品採用過程中的不同,提出新產品的行銷方向與建議。
本研究以Laurent & Kapferer (1985)所提出的消費者涉入剖面來衡量消費者的涉入型態,將涉入量表以因素分析萃取出四個涉入剖面,再以集群分析將消費者分為三群,並結合人口統計變數描繪各消費集群之特色,之後將消費者購買決策的行為,區分為認知、說服、決策的創新決策過程三階段加以分析之。
透過第七代遊戲機作為連續性創新產品的案例,實証結果顯示消費者涉入剖面能夠將消費者有效區隔,不同消費集群在人口統計變數上有顯著差異,在創新決策過程中的認知及決策階段皆有顯著差異,而在說服階段中,不同消費集群對資訊來源的信任度並無不同,但對產品屬性的評估準則上則有不同的偏好。
本研究最後根據研究結果提出針對各消費集群的不同行銷策略建議,以期提供後續研究方向並予以連續性創新產品的設計與行銷方向。
目錄
中文摘要………………………………………………………………i
英文摘要………………………………………………………………ii
致謝....................................................iii
目錄……………………………………………………………………iv
表目錄…………………………………………………………………vi
圖目錄…………………………………………………………………ix
第一章 緒論………………………………………………………1
1.1 研究背景動機 …………………………………………………1
1.2 研究目的 ………………………………………………………2
1.3 研究架構 ………………………………………………………2
1.4 研究範圍與對象 ………………………………………………4
1.5 研究步驟 ………………………………………………………4
第二章 文獻探討 ……………………………………………………6
2.1遊戲機產業介紹…………………………………………………6
2.2 創新採用理論…………………………………………………10
2.3 產品屬性………………………………………………………19
2.4 消費者涉入理論………………………………………………25
2.5 市場區隔理論…………………………………………………34
2.5 相關文獻探討…………………………………………………36
第三章 研究方法…………………………………………………43
3.1 研究模式與研究變數…………………………………………43
3.2 研究假設………………………………………………………46
3.3 問卷設計………………………………………………………47
3.4 抽樣設計………………………………………………………50
3.5 資料處理與分析方法…………………………………………52
3.6 信度與效度分析………………………………………………54
第四章 資料分析 …………………………………………………56
4.1 消費者涉入剖面型態分析……………………………………56
4.2 各集群在人口統計變數上之分析……………………………61
4.3 各消費者集群在第七代遊戲機之創新決策過程分析………65
第五章 結論與建議 ………………………………………………78
5.1 研究結論………………………………………………………78
5.2 建議……………………………………………………………80
5.3 研究限制………………………………………………………81
5.4 後續研究建議…………………………………………………82
參考文獻…………………………………………………………… 83
附錄(問卷)………………………………………………………… 90
一、中文部分
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23.資訊工業年鑑編纂小組,2006資訊工業年鑑,資策會市場中心,民國95年8月。
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二、英文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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