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研究生:邱于真
論文名稱:政治行銷對選民投票行為之影響-以2008年彰化縣立法委員選舉第三選區為例
論文名稱(外文):The Effect of Political Marketing on the Voting Behavior – A Case Study of the 2008 Legislator Elections in the Third District of Changhua County
指導教授:孫本初孫本初引用關係黃一峯黃一峯引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立彰化師範大學
系所名稱:商業教育學系
學門:商業及管理學門
學類:財務金融學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:119
中文關鍵詞:中央民意代表立法委員政治行銷選民投票行為
外文關鍵詞:Legislatorspolitical marketingvoting behavior
相關次數:
  • 被引用被引用:6
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  摘 要
  本研究旨在探討政治行銷對選民投票行為之影響,研究對象以按比例分層隨機抽樣的方式,針對立法委員選舉彰化縣第三選區的選民發放1400份問卷,有效樣本1165份,有效回收率77.67%,並使用t 檢定、單因子變異數分析、Pearson 積差相關及多元逐步迴歸分析法進行分析。
  本研究結果發現:1.選民之年齡、教育程度、族群與政黨認同在政治行銷的知覺上有顯著差異存在;2.選民之年齡、教育程度、族群與政黨認同在投票行為有顯著差異存在;3.政治行銷對選民投票行為有顯著正向關係;4.政治行銷各構面對選民投票行為的整體及其構面有預測效果。
  最後,依據研究結果提出三項建議:1.建立以選民需求的政治行銷導向;2.強化候選人訊息的政治行銷導向;3.健全選民資料庫的建立,以供現任中央民意代表,或未來有志投入政治工作者,能有更深入的瞭解。
Abstract
The purpose of this study was to examine the effect of the political marketing on the voting behavior. 1400 questionnaires were sent to voters of the 2008 legislator elections in the third district of Changhua County by proportional stratified sampling method and 1165 useable questionnaires returned, with 77.67% valid return rate. The data were collected and analyzed by using descriptive statistics analysis, t-test, one-way ANOVA, Pearson correlation, and multiple stepwise regression.
According to the findings, the results were summarized as follows:1. There were significant differences on political marketing of voters’ age, education, ethnic identity, and party identity variables. 2. There were significant differences on voting behavior of voters’ age, education, ethnic identity, and party identity variables. 3.The political marketing had a direct effect on the voting behavior. 4. Positive correlations and predictability were observed in the political marketing and the voting behavior.
Finally the recommendations based on the findings and conclusions of the study were made for the councilors, and the further study. 1. To establish political marketing in accordance to the voter's requirement. 2. To elaborate the political marketing of Candidate’s message. 3. To accomplish the development of the voter's database, in order to offer a platform for a deeper understanding to legislators or to whom are willing to involve themselves to politic careers in the future.
目錄
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 2
第二節 研究目的 4
第三節 研究範圍與限制 5
第四節 重要名詞釋義 6
第二章 文獻探討 7
第一節 政治行銷之意涵與理論 7
第二節 投票行為之意涵與理論 22
第三節 政治行銷與選民投票行為之相關研究 30
第四節 2008年立法委員選舉彰化縣第三選區候選人政治行銷策略之分析 38
第三章 研究設計 45
第一節 研究架構與假設 45
第二節 研究變項之操作型定義 48
第三節 研究方法與流程 50
第四節 研究對象 52
第五節 研究工具 52
第六節 資料分析方法 63
第四章 研究結果分析與討論 65
第一節 樣本特性分析 65
第二節 政治行銷與選民投票行為構面之現況分析 68
第三節 背景變項在各因素構面之認知差異分析 76
第四節 政治行銷對選民投票行為之影響 84
第五節 小結 90
第五章 結論與建議 97
第一節 研究發現 97
第二節 建議 102
參考文獻 105
中文部分 105
西文部分 109
附錄一:問卷內容效度審查之學者專家名單 111
附錄二:預試問卷 113
附錄三:正式問卷 117

表次
表2-1 政治行銷之定義 8
表2-2 投票行為構面分析 29
表2-3 政治行銷相關之研究 31
表2-4 投票行為相關之研究 35
表2-5 彰化縣立委選舉第三選區歷年人口統計表 39
表2-6 93年度彰化縣第三選區農戶及農戶人口總數分析表 40
表2-7 95年度彰化縣第三選區漁戶及漁戶人口總數分析表 40
表2-8 彰化縣第三選區候選人DSP定位策略分析表 42
表2-9 彰化縣第三選區候選人競選文宣主要內容 43
表3-1 政治行銷之操作型定義說明 48
表3-2 選民投票行為之操作型定義說明 49
表3-3 彰化縣立法委員選舉第3選區選舉總人數及問卷人數 52
表3-4 政治行銷量表之內涵 54
表3-5 選民投票行為量表之內涵 55
表3-6 「政治行銷量表」題項項目分析表 57
表3-7 「選民投票行為量表」題項項目分析表 58
表3-8 政治行銷因素分析摘要量表 60
表3-9 選民投票行為因素分析摘要量表 61
表3-10 預試問卷Cronbach 's α 值 61
表3-11 正式問卷Cronbach 's α 值 62
表4-1 個人基本資料描述性統計分析表 67
表4-2 受試選民在「產品」變項現況分析摘要表 69
表4-3 受試選民在「通路」變項現況分析摘要表 70
表4-4 受試選民在「促銷」變項現況分析摘要表 71
表4-5 受試選民在政治行銷認知各構面分析摘要表 72
表4-6 選民投票行為在「候選人取向」變項現況分析之摘要表 73
表4-7 受試選民在「政黨取向」變項現況分析之摘要表 74
表4-8 受試選民在「議題取向」變項現況分析之摘要表 75
表4-9 受試選民在選民投票行為各構面分析之摘要表 76
表4-10 「性別」在政治行銷及選民投票行為各因素構面t檢定分析之摘要表 77
表4-11 「年齡」在政治行銷及選民投票行為各構面之單因子變異數分析摘要表 78
表4-12 「教育程度」在政治行銷及選民投票行為各構面之單因子變異數分析摘要表 80
表4-13 「區域」在政治行銷及選民投票行為各構面之單因子變異數分析摘要表 81
表4-14 「族群」在政治行銷及選民投票行為各構面之單因子變異數分析摘要表 82
表4-15 「政黨認同」在政治行銷及選民投票行為各構面之單因子變異數分析摘要表 84
表4-16 各變項之平均數、標準差與皮爾森相關係數表 87
表4-17 政治行銷各構面對選民投票行為整體之逐步迴歸摘要表 89
表4-18 個人背景變項對政治行銷之差異性研究假設與驗證結果一覽表 92
表4-19 個人背景變項對選民投票行為之差異性分析研究假設與驗證結果一覽表 95
表4-20 政治行銷對選民投票行為之迴歸分析研究假設與驗證結果一覽表 96

圖次
圖2-1 商業交易過程與政治選舉過程之比較 9
圖2-2 競選活動架構 13
圖2-3 政治行銷模式 14
圖2-4 政治行銷的規劃流程 16
圖2-5 政治行銷模式 17
圖2-6 DSP模式 18
圖2-7 選舉投票行為漏斗狀因果模型 26
圖2-8 彰化縣立法委員選區第三選區圖 39
圖3-1 研究架構 46
圖3-2 研究流程 51
中文部分
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西文部分
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