臺灣博碩士論文加值系統

摘 要
隨著經濟結構變遷，工商服務業時代的到來，民眾生活水準提升，休閒時間增加，加上週休二日的實施，使得休閒活動需求日以遽增。嘉義縣有著兩大國家風景區，其觀光空間性質迥異：阿里山國家風景區以山區豐富之自然景觀(如森林、日出、雲海等)和原住民文化著稱；嘉義濱海國家風景區則以漁港、美食、海景、溼地等資源著稱。而在不同的觀光遊憩資源性質差異下，遊客的遊憩行為有何不同呢？因此，本研究期由探討嘉義市民在兩大國家風景區的遊憩行為，以了解不同觀光空間與遊憩行為之關係。
本研究透過現地觀察及問卷調查進行分析，有效樣本數為1095份，並根據問卷所得資料以統計方法進行實證分析。研究結果發現：
一、高達76.3％受訪者喜愛阿里山國家風景區，只有23.7％受訪者喜愛嘉義濱海國家風景區，且受訪者到阿里山國家風景區之遊憩意願勝過嘉義濱海國家風景區。在遊憩吸引力上，嘉義濱海國家風景區以「東石、布袋兩大漁港和東石漁人碼頭」之遊憩景點吸引性較高，遊憩資源以「美食小吃與海景」為主；反之，宗教節慶和溼地部分，其吸引性較低。阿里山國家風景區以「阿里山森林遊樂區、奮起湖和達娜伊谷」之遊憩景點吸引性較高，遊憩資源以「氣象景觀、植物資源與遊憩設施」為主；反之，原住民祭典之吸引性較低。
二、在觀光空間特性上，受訪者在兩大國家風景區之態度、動機與觀光遊憩資源意象等看法，均達到顯著差異，且遊憩態度、遊憩動機與觀光遊憩資源意象，三者間呈現顯著正相關。
三、在遊憩特性上，認識嘉義濱海國家風景區的資訊來源管道，以親朋好友介紹為主；受訪者最常與家人利用週休假日，從事一天內之行程，且以夏、春兩季為主要遊憩季節。而認識阿里山國家風景區的資訊來源管道，則以個人經驗為主；受訪者最常與家人利用週休假日，從事一到兩天之行程，季節也是夏、春兩季。
四、對某一國家風景區遊憩態度越認同，遊憩動機越強烈以及觀光遊憩資源意象越深刻時，其到此國家風景區遊憩意願之程度越高。
五、受訪者個人背景資料中之年齡、婚姻、子女、教育、職業、每月所得、居住時間與居住地之變項，以及遊憩特性之同遊夥伴、遊玩季節與停留時間之變項，對遊憩態度、遊憩動機與觀光遊憩資源意象，均有顯著差異。
關鍵字：遊憩行為、遊憩態度、遊憩動機、觀光遊憩資源意象、遊憩意願

ABSTRACT
With the change of economic structure and facing the era of service industry, the living standard of people in Taiwan has been greatly promoted. People are willingly to go for recreational activities during their holidays than before. In Chiayi County, there are two famous National Scenic Areas that differ in many aspects. The Alishan National Scenic Area (ANSA) is famous for its natural landscape, such as the forest, sunrise, and sea of clouds, in additional to the culture of Taiwanese Aborigines. The Southwest Coast National Scenic Area (SCNSA) is famous for its fishing ports, food, coastal scenery and wetlands. It is not surprising that the contrast between these two scenic areas would each draw the attention of some specific tourists. The purpose of this research is to establish the relationship between the nature of the scenic spot and recreational behavior of these two national scenic areas through the analysis of questionnaire of visitors from Chiayi City.
The total number of valid samples obtained for this assessment was 1095. Based on statistical analysis of the samples collected, the results of this research are as following:
1. Among the visitors, 76.3％ of the people prefer the ANSA, while only 23.7％ prefer the SCNSA. For people who prefer the SCNSA, scenic spots like Dongshih, Budai fishing harbors and Dongshih fisherman's wharf are chosen for their excellent gourmet and sea scenery while religious festival activities and wetlands are less attractive. For supporters of ANSA, the Alishan Forest Recreation Area, Fencihu and Danayigu are favored for their uniqueness in meteorology landscape, plant resource and recreation facilities, while the aborigine's sacrificial rites is less attractive.
2. Obvious contradictory opinions exist for people who visited these two scenic areas in terms of their recreational attitude, motivation and image of recreation resources. Positive correlation exists among the attitude, the motivation and the image of recreational resources.
3. People get the information about the SCNSA mainly from their relatives and friends, and they often take one-day trip on weekends and prefer to go there either during summer or spring. As for people who visited the ANSA, the information is mainly from their personal experiences and they often take one- or two-day trip on weekends and prefer to go there in summer or spring.
4. The higher recognition in recreational attitude, the stronger motivation and the better image of recreational resources of the Scenic Area for people is, the higher degree of willingness for people to visit the Scenic Area it tends to be.
5. Socio-economic background of visitors, such as their age, martial status, children, education level, occupation, monthly income, resident duration and location, as well as recreational characteristics, such as their companions, seasons and the time they spent…, all have significant influences on recreational attitude, motivation and image of recreational resources.
Key Words: recreational behavior, recreational attitude, recreational motivation, image of tourism recreational resources, recreational willingness.

中文摘要…………………………………………………………… Ⅰ
英文摘要…………………………………………………………… Ⅱ
謝 誌……………………………………………………………… Ⅲ
目 錄 ………………………………………………………… Ⅳ
圖目錄 ………………………………………………………… Ⅵ
表目錄 ………………………………………………………… Ⅶ
第一章 緒論
第一節 研究背景與動機……………………………………… 1
第二節 研究目的……………………………………………… 2
第三節 研究範圍與研究對象………………………………… 3
第二章 相關理論與文獻回顧
第一節 觀光遊憩地理學介紹………………………………… 4
第二節 遊憩決策行為………………………………………… 9
第三節 遊憩行為與態度……………………………………… 15
第四節 遊憩行為與動機……………………………………… 18
第五節 遊憩行為與意象……………………………………… 23
第六節 遊憩行為相關研究…………………………………… 29
第三章 研究方法與問卷設計
第一節 研究流程……………………………………………… 32
第二節 研究架構與研究假設………………………………… 33
第三節 研究方法……………………………………………… 35
第四節 研究對象與抽樣方法………………………………… 35
第五節 問卷設計與信效度分析……………………………… 37
第六節 資料統計分析方法…………………………………… 45
第七節 研究限制……………………………………………… 46
第四章 研究區域
第一節 阿里山國家風景區…………………………………… 47
第二節 雲嘉南濱海國家風景區嘉義縣部分………………… 58
第三節 兩大國家風景區觀光遊憩資源統整………………… 69
第四節 兩大國家風景區觀光遊憩活動與民俗節慶介紹…… 73

第五章 研究結果與討論

第一節 個人背景、遊憩特性與遊憩次數之分析…………… 76
第二節 遊憩態度、遊憩動機與觀光遊憩資源意象－成對樣本t檢
定之分析……………………………………………… 83
第三節 遊憩態度、遊憩動機與觀光遊憩資源意象之因素分析93
第四節 遊憩態度、遊憩動機、觀光遊憩資源意象與遊憩意願相關
之分析………………………………………………… 101
第五節 個人背景、遊憩特性與遊憩態度、遊憩動機、觀光遊憩資
源意象之探討………………………………………… 107
第六節 研究假設驗證………………………………………… 123
第六章 結論與建議
第一節 研究結論……………………………………………… 125
第二節 建議…………………………………………………… 127
第三節 後續研究建議………………………………………… 131
參考文獻
一、 中文文獻…………………………………………… 132
二、 英文文獻…………………………………………… 137
三、 參考網站…………………………………………… 140
附 錄
附錄一 正式問卷各級學校抽樣對象與問卷數量發放情
形…………………………………………………… 141
附錄二 預試問卷…………………………………………… 142
附錄三 正式問卷…………………………………………… 146
附錄四 正式問卷項目分析………………………………… 150
附錄五 同遊夥伴與受訪者部分社經變項交叉統計之分析 153
附錄六 訪問紀錄…………………………………………… 157

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維基百科網站：http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=%E6%9D%B1%E5%
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嘉義市東區、西區戶政事務所：http://www.cyeast.gov.tw/、http://www.cywest.gov.tw/。
嘉義市教育局：http://www.cy.edu.tw/。
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嘉義區漁會網站：http://www.fast.org.tw/q51/index.html。
嘉義縣文化基金會網站：http://www.cyhgcf.org.tw/default1.asp。
嘉義縣東石鄉公所網站：http://dongshih.cyhg.gov.tw/home.asp。
嘉義縣觀光旅遊網站(舊站)：http://163.29.235.132/tw/index.php。
嘉義縣觀光旅遊網站：http://www.tbocc.gov.tw/e-tour.asp。
觀光局新聞稿 (2008，6月13日) 整備環境拼觀光，迎接陸客七月來，交通部觀光局：
http://admin.taiwan.net.tw/indexc.asp。