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研究生:蔣慧貞
研究生(外文):Hui-chen Chiang
論文名稱:幾米品牌邁向全球化現象之研究
論文名稱(外文):Jimmyspa has made it to the world and phenomenon to investigate
指導教授:黃漢青黃漢青引用關係
指導教授(外文):Han-ching Huang
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:出版與文化事業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:170
中文關鍵詞:內容價值創造性詮釋學幾米品牌全球化
外文關鍵詞:hermeneuticsJimmyspacontent industriesGlobalization
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  近年來,幾米作品走出繪本平面書籍出版品的限制,朝向多元文本的異業結盟。作品由繪本圖像透過電影、舞台劇、動畫以及週邊商品等不同媒介,創造出文化創意品牌化的最佳典範。近年來不斷地在兩岸三地各產業與媒體間曝光與發聲,作品廣受各方好評,繪本除了中文版外,多部作品還有多國語言譯著。
  
  2002年在大陸出版歷年作品並掀起幾米繪本新熱潮,以品牌經營模式打開華文出版市場,並逐漸打開國際知名度,更吸引英國Walker知名童書出版社跨國合作幾米繪本出版事宜,跟國際出版市場逐步接軌。並於2004年以當代藝術家之姿進軍香港蘇富比拍賣市場。
  
  本研究在全球化的概念下,探討幾米品牌所締造的經濟效益與成功經驗,並以哲學思想方式分析幾米繪本的內容價值。從回歸一切生活本身活動,探討幾米自身的身心靈發展進程與創作意識。並從語言與圖像的延異關係進行創作性詮釋,並分析莊子、海德格與幾米三者間文本的互文性。
  In recent years, the works of Jimmy is walking out of the limits of printed books also heading for the strategic alliance from different business sectors with diversity text.
The work itself has transform the simple images into films, stage plays, animation and other related merchandise, further more to cooperate with other industries. And this Jimmy trend has extended to our daily lives and now become a unique attitude of the society. This is the best example of cultural industries with creativity being branded.
  
  These productions of Jimmy are popular among people in Taiwan, Mainland China and Hong Kong. Various products gained fine reviews from everywhere. Except the Chinese version, other works by Jimmy is also translated into several languages.
  
  In year 2002, Mainland China published all the woks of Jimmy throughout these years, and the Jimmy heat rose immediately in the country. The pattern of running the particular brand opens up his reputation in Taiwan, Hon Kong and China. Moreover, the market potential of the products is increasing and expanded to all Chinese publishing market and also gains its international reputation. Even the renowned children’s book company—British Walker has the idea to cooperate with Jimmy’s picture books, in order to step into the international publishing market. And he marched into the Hong Kong Sotheby''s auction market as a contemporary artist in year 2004.
  
  From the concept of globalization, this research confers the economic benefits and successful experiences what Jimmyspa has been created. And the research also analyzed the value of his picture book in a philosophical perspective. Drawing back from the life itself, and discuss the body, spirit, mind development of Jimmy himself and his create awareness. Also interpret from the La Difference between languages and images, and the intertextuality among the three text including Zhuangzi, Martin Heidegger and Jimmy.
目錄
證明書……………………………………………………………………………… i
謝誌…………………………………………………………………………………… iii
中文摘要…………………………………………………………………………… iv
英文摘要……………………………………………………………v
  
目 錄…………………………………………………………vii
第一章 緒論……………………………………………………………1
 1-1 研究背景與動機…………………………………………………………1
 1-1-1 研究背景……………………………………………………………1
 1-1-2 研究動機……………………………………………………………3
 1-2 研究問題與目的……………………………………………………… 4
 1-2-1 研究問題的界定…………………………………………………… 4
 1-2-2 研究問題的陳述…………………………………………………… 4
 1-2-3 研究目的表述……………………………………………………… 5
 1-3 研究範圍與限制…………………………………………………………5
 1-3-1 研究範圍……………………………………………………………5
 1-3-2 研究限制……………………………………………………………6
 1-4 名詞解釋……………………………………………………………7
  
第二章 理論探討與文獻分析………………………………………………… 9
 2-1 繪本定義……………………………………………………………9
 2-1-1 圖畫書…………………………………………………………10
 2-1-2 繪本…………………………………………………………13
 2-2 出版經紀人…………………………………………………………15
 2-2-1 出版經紀人的發展歷程…………………………………………… 15
 2-2-2 出版經紀人的角色功能…………………………………………… 15
 2-2-3 台灣出版經紀人…………………………………………………… 18
 2-3版權授權產業…………………………………………………………19
 2-4品牌經營架構…………………………………………………………20
 2-5文化創意產業…………………………………………………………23
 2-5-1 文化創意產業……………………………………………………… 23
 2-5-2 文化創意產業具有流行性特徵……………………………………… 24
 2-5-3 政策管理組織……………………………………………………26
 2-6全球化…………………………………………………………27
 2-6-1 全球化與文化帝國主義……………………………………………… 27
 2-6-2 在地文化全球化……………………………………………………… 30
 2-7文本詮釋基礎理論……………………………………………………… 31
 2-7-1 海德格的語言學…………………………………………………… 32
 2-7-2 藝術作品的本源…………………………………………………… 36
 2-7-3 圖像世界的來臨…………………………………………………… 40
 2-7-4 莫瑞個人15種需求理論…………………………………………… 42
 2-7-5 傅偉勳生命的十大層面與價值取向……………………………… 43
 2-8相關論文之探討…………………………………………………………46
 2-9研究架構…………………………………………………………48

第三章 研究設計與執行……………………………………………………… 49
 3-1 研究設計…………………………………………………………49
 3-1-1 研究問題的處理邏輯……………………………………………… 49
 3-1-2 研究方法的選擇與整合…………………………………………… 51
 3-2 研究方法的執行與說明……………………………………………… 56
 3-2-1 事實資料蒐集與深度訪談的執行………………………………… 56
 3-2-2 文獻分析法的執行方式…………………………………………… 58
 3-2-3 三角測量法的執行方式…………………………………………… 59
 3-3 研究流程…………………………………………………………59

第四章 資料統整與分析……………………………………………………… 63
 4-1幾米品牌全球化趨勢…………………………………………………… 63
 4-1-1 李雨珊對幾米品牌定位…………………………………………… 63
 4-1-2 李雨珊對幾米品牌核心價值……………………………………… 64
 4-1-3 李雨珊對提升幾米品牌形象……………………………………… 65
 4-1-4 李雨珊對幾米品牌延伸…………………………………………… 67
 4-1-5 李雨珊對開發幾米品牌通路……………………………………… 69
 4-2作者創作概述…………………………………………………………70
 4-3幾米繪本內容分析……………………………………………………… 73
 4-3-1 作品描述﹝Describing﹞………………………………………… 74
 4-3-2 作品分析﹝Analyzing﹞…………………………………………… 80
 4-3-3 作品詮釋﹝Interpreting﹞……………………………………… 86
 4-3-4 作品評價﹝Judging﹞…………………………………………… 104
 4-4專家訪談及事實資料整理…………………………………………… 108
 4-4-1 幾米品牌經營之專家見解與事實資料…………………………… 109
 4-4-2 專家針對幾米內容之事實資料…………………………………… 111
 4-4-3 專家針對幾米品牌全球化之事實資料…………………………… 114

第五章 結論與建議………………………………………………………117
 5-1研究結論…………………………………………………………118
 5-1-1 幾米品牌的經營趨勢……………………………………………… 118
 5-1-2 幾米繪本內容特性………………………………………………… 120
 5-1-3 幾米品牌邁向全球化特徵………………………………………… 121
 5-2研究建議…………………………………………………………122
 5-3研究貢獻…………………………………………………………123

參考文獻 ………………………………………………125
 
附 錄 一 幾米繪本出版年序……………………………………………… 129
附 錄 二 幾米繪本備受肯定及歷年得獎紀錄獎項………………… 130
附 錄 三 墨色國際以品牌授權所延伸的co-branding
和異業結盟的商品…………………………………………… 131
附 錄 四 多元媒介的結合與傳播……………………………………… 134
附 錄 五 授權概念的引導-圖像資產的運作………………………… 135
附 錄 六 商品品牌工程…………………………………………………… 136
附 錄 七 週邊商品-Co-branding &品牌授權……………………… 137
附 錄 八 馬斯洛「Z理論」架構圖……………………………………… 138
附 錄 九 中國商報刊載本論文相關內容……………………………… 139
附 錄 十 訪談逐字稿整理………………………………………………… 143
 
表目錄
表2-1 莫瑞個人15種需求………………………………………………… 42
表2-2 傅偉勳「生命十大層面與價值取向」……………………………… 44
表2-3 國內探討幾米繪本相關議題之碩博士論文……………………… 45
表3-1 本研究三角測定法的執行步驟…………………………………… 60
表4-1 幾米繪本作品之內容介紹………………………………………… 74
表4-2 幾米24本繪本內容議題分析表…………………………………… 81
表4-3 幾米繪本—莫瑞個人15種需求之內容議題分析數量表………… 82
表4-4 幾米繪本—傅偉勳生命十大層面與價值取向
之內容議題分析數量表……………………………………………
83
表4-5 幾米前、後12本繪本—莫瑞個人15種需求
之內容議題分析數量表…………………………………………… 83
表4-6 幾米前、後12本繪本—傅偉勳生命十大層面與價值取向
之內容議題分析數量表…………………………………………… 84
 
圖目錄
圖2-2 研究架構圖……………………………………………………… 48
圖3-1 研究流程圖……………………………………………………… 61
(一)中文參考書目
 
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杜曉苑(2004),從文化創意產業特性初探圖文書之產製,國立交通大學傳播研究所碩士論文:p.20-49。
 
汪文聖(2001),現象學方法與理論的反思-一個質性方法的介紹,政治大學哲學系。
 
吳遠山(2007),現象學意涵的理解與教育研究,文化大學藝術研究所。
 
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(5)學術研討會論文
 
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台灣文學年鑑資料庫(2002),兒童文學圖畫書報告,節錄。
 
劉象愚(2007.07.29),後現代主義文學產生的根源及基本特徵,北京師範大學社會學系教授,網路節錄。
 
蔡慶樺(2007.07.18),存有、詮釋與歸屬事件—海德格詮釋學中的決斷論,政治大學政治研究所博士班,網路節錄。
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