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研究生:楊雅筑
研究生(外文):YA-JU YANG
論文名稱:六堆客家文化創意產業經營現況與輔導需求之研究
論文名稱(外文):Management and Subsidiary Demand of Hakka Culture Creative Industry in Taiwan Liu Dui
指導教授:賴顯松賴顯松引用關係
指導教授(外文):SHIAN-SONG LAI
學位類別:碩士
校院名稱:國立屏東科技大學
系所名稱:客家文化產業研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:民族學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:110
中文關鍵詞:六堆客家文化創意產業經營現況輔導需求
外文關鍵詞:Liu DuiHakka Culture Creative IndustryManagementSubsidiary Demand
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隨著文化創意產業逐步發展,業者的經營現況與輔導需求逐漸受重視。本研究旨在瞭解六堆地區客家文化創意產業現況與輔導需求。本研究採問卷調查法,並以次數分配、t檢定、卡方檢定、單因子多變量變異數分析等方法進行統計分析,其結果如下:
ㄧ、目前產業經營型態均以獨家,且資本額以新台幣50萬元以下為多數。業者經營客家文化創意產業的動機,大多是自己的興趣、理想所趨。
二、產業經常應用的行銷策略有:說明會、網路行銷、客家活動促銷、打折、廣告宣傳單、視訊媒體、直銷、產品多樣化、強化產品特色及包裝設計等項目。其效果並不因產業類別不同而有差異性。
三、目前產業經營困境有:消費者逐漸減少、開拓不易、成本太高、人手不足、技術傳承、削價競爭、專業知識、行銷策略、店面規劃及商品包裝等。其並不因產業類別不同而有差異。
四、業者的輔導需求以技術與創新需求最高。其次,是形象與設計。業者的輔導需求會因職位、年齡、學歷及業別而有差異。但不因性別、族別、婚姻而有差異
With developing progressively of Culture Creative Industry, paid attention to gradually for the culture creative industry' management situation and subsidiary demand. The purpose of this study was to investigate the Hakka culture creative industry management and subsidiary demand in Taiwan Liu Dui. The measurement applied in this study, and the statistical methodologies included descriptive statistics analysis, Chi-Square test, t-test, and one-way ANOVA analysis .The findings were as following:
1.At present the Hakka culture creative industry business type is manage
alone and Modigliani is mostly of under new Taiwan dollar of 500,000
yuan. Manage the motive of the Hakka culture creative industry is mostly
of interest and ideal.
2.There are marketing tactics that the industry often uses: explain the meeting,
network marketing, the Hakkas activity promoting, give a discount, advertising is single, video-information media, direct selling, diversification
of the products, strengthen the characteristic of the products and package
design. The differences of various the Hakka industry had no different in the effect of sales.
3.At present the industry business predicaments: consumers reduce
gradually, it is difficult to open up, the cost is too high, short of hands,
technological passing on, price war, professional knowledge, marketing
tactics, plan the shop and commodity packaging. The differences of various
the Hakka culture creative industry had no difference performance in
business predicaments.
4.Technological and innovating is the greatest need, and secondly is the
image and designing in the Hakka culture creative industry. The Hakka culture creative industry subsidiary demand is affected by the different
background variables, in which there exist differences in the four background variables of rank, ages, education standard, and various industry. But sex, different ethnicities, marital statuses would not evidently influence.
摘要 I
ABSTRACT II
謝誌 IV
目錄 V
圖表索引 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究範圍與限制 3
第四節 名詞釋義 5
第二章 文獻探討 7
第一節 六堆的形成 7
第二節 客家文化創意產業 13
第三節 六堆客家文化產業現況 20
第四節 產業輔導需求 33
第三章 研究方法 39
第一節 研究架構 39
第二節 研究對象 40
第三節 研究工具 40
第四節 研究方法與步驟 47
第五節 資料分析 49
第四章 研究結果與討論 51
第一節 受試者背景之分析 51
第二節 產業經營現況分析 54
第三節 受試者輔導需求分析 70
第四節 背景變項對輔導需求之差異分析 73
第五節 輔導需求認知性 87
第五章 結論與建議 91
第一節 結論 91
第二節 建議 95
參考文獻 99
附錄 104
作者簡介 110

圖表索引
表2-1-1 六堆組織出堆紀錄 10
表2-2-1 台灣學者對「文化產業」定義之關聯表 15
表2-2-2 文化創意產業之定義彙整 16
表2-2-3 文化創意產業範疇 18
表2-3-1 六堆客籍文學家及其作品摘要表 24
表2-3-2 六堆地區演藝團體 25
表2-3-3 台灣客家繪畫比賽彙整 26
表2-3-4 六堆出版團體彙整 27
表2-3-5 觀光遊憩資源之分類 29
表2-3-6 六堆地區觀光遊憩資源 30
表2-4-1 國內外學者對需求的定義 36
表2-4-2 政府對客家產業的輔導 37
表3-3-1 專家效度名單 42
表3-3-2 項目分析與信度係數摘要表 43
表3-3-3 因素分析摘要表 44
表4-1-1 受試者基本資料分析彙整表 53
表4-2-1 產業經營現況資料 56
表4-2-2 經營動機資料分析 58
表4-2-3 專業背景資料分析 58
表4-2-4 行銷策略使用次數 60
表4-2-5 行銷策略使用有效程度 60
表4-2-6 產業類別對於行銷策略之差異分析 63
表4-2-7 經營困境分析 65
表4-2-8 產業類別與經營困境交叉分析 68
表4-3-1 受試者輔導需求分析 72
表 4-4-1 性別對輔導需求之差異分析 74
表4-4-2 職位對輔導需求各層面之差異分析 75
表4-4-3 族別對輔導需求之差異分析 76
表4-4-4 婚姻對輔導需求之差異分析 77
表4-4-5 不同年齡之受試者對輔導需求變異數分析 79
表4-4-6 不同產業類別之受試者對輔導需求變異數分析 81
表4-4-7 不同產業類別之受試者對輔導需求變異數分析 86
表4-5-1 受試者參加輔導課程之分析 87
表4-5-2 受試者認為訓練課程對工作幫助性分析 87
表4-5-3 受試者目前自我充實與學習方式之分析 88
表4-5-4 受試者對培訓時間長短之需求分析 89
表4-5-5 受試者對訓練課程經費需求之分析 89
表4-5-6 受試者希望獲得需求方式之分析 90

圖2-3-1 客家藝術的領域圖 23
圖3-1-1 研究架構圖 39
圖3-4-1 研究步驟流程圖 47
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