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研究生:淡昭毅
研究生(外文):Jhao-yi Dan
論文名稱:高雄發展會議展覽產業策略研究
指導教授:蔡蕙安蔡蕙安引用關係
指導教授(外文):Diana HweiAn Tsai
學位類別:碩士
校院名稱:國立中山大學
系所名稱:高階公共政策碩士班
學門:社會及行為科學學門
學類:公共行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:91
中文關鍵詞:策略會議展覽產業高雄市城市行銷
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摘要
會議展覽產業 (MICE) 包含集會 (Meeting) 、獎勵旅遊(Incentive Tourisn) 、會議 (Conference, Convention and Congress) 以及展覽與事件活動 (Exhibition and Events) , 能結合國際工商貿易、交通運輸、金融資訊及餐飲旅遊等多項相關產業,活絡市場經濟成長 , 增加政府稅收、有效刺激國內消費, 且有助於均衡都市發展之功能。會展產業為舉辦地帶來的經濟性與非經濟性效益相當可觀。
本研究籍由文獻探討、專家訪談法,蒐集相關會議展覽產業研究資料 ; 包括高雄市發展會展產業之SWOT分析,統計資料之分析說明以及高雄市 MICE 產業發展策略之建議等。本研究經由三次的焦點群體專家座談會,參與者的背景包括學界、政府相關單位、會議展覽與觀光業界及社會團體等賢達人士。深度訪談之專家先進人數為 20 位 , 亦包括國內觀光業界相關人員、社會團體、政府官員及學者。
研究結果發現高雄市主要展館之興建可提升舉辦國際展覽之競爭力、藉由結合 2009 年世運在高雄之運動事件提升高雄市之國際化形象、因應國際會展所帶來之龐大商機獎勵人才培育以及善用高雄市工商產業特色進行與台北市及其他亞洲城市之區隔的會展經濟發展重心。高雄市宜掌握先機在既有的基礎上做好布局,善用區域產業發展特色與優勢,以因應主展館完成後新的會展主題軸心,形成群聚經濟效應,建立消費服務鏈之體系,充分發揮會展「產業關聯大」之特性以永續經營推動高雄市之經濟發展。研究之策略建議並依短中長期期程具體整理分類,提供高雄市政府參考。
Abstract
The industries of meeting, incentive tourism, conference, convention, and congress, as well as exhibition and events, collectively referred to as MICE, integrate related international commercial and industrial trades, transportation, financial information, hospitality and tourism, while encouraging market economy growth, increasing government tax revenues, effectively stimulating domestic consumption, and helping maintain balanced urban and rural development. The economic and non-economic benefits brought byMI CE are quite impressIve.
This study collects information for the research on MICE industry by literature review, and expert interview, and provides SWOT analysis, statistic data analysis and description, and recommendations for the development of MICE industry in Kaohsiung City. This study has conducted three expert seminars in the form of focus groups comprised of prominent personages from: academic institutes, government agencies, professional conference organizers, tourism industry, and social groups. In-depth interviews were conducted with 20 experts and professionals, including: incumbents of domestic tourism industry, social groups, government agencies, and academic institutes.
The result of this study concludes that the construction project of the main exhibition hall in Kaohsiung City may increase the city''s competitiveness in the international convention market. Kaohsiung City''s international image may be further enhanced through the 2009 World Garnes sports event to be held in Kaohsiung. The enormous business opportunity brought by the international conventions encourages human resource development; the industrial and commercial specialties unique to Kaohsiung City can be properly used in the convention economy as the focal development for Kaohsiung City to distinguish herself from Taipei City and other Asian cities. It is recommended that Kaohsiung City the initiative in making preparations with her existing infrastructure make good use of her specialties and advantages in terms of regional industry development to adapt to the new mainstream trend 0f convention industry after the completion of the main exhibition hall,promote the cluster economy effect, establish a system of consumer service chains, and fully facilitate the traits of the “ large industrial connection the convention business to achieve continuous operation and prom01 economic development of Kaohsiung City. The recommended strategies in this study are consolidated and categorized according to short, mid,and long term stages, and are provided as references for Kaohsiung Government.
高雄發展會議展覽產業策略研究
目 錄
謝 誌…………………………………………………………………… Ⅰ
中文摘要………………………………………………………………… Ⅱ
英文摘要………………………………………………………………… Ⅲ
目 錄…………………………………………………………………… Ⅳ
圖目錄…………………………………………………………………… Ⅵ
表目錄…………………………………………………………………… Ⅶ
第一章 緒 論…………………………………………………………… 1
第一節 研究動機 ………………………………………………………………… 1
第二節 研究目的………………………………………………………………… 2
第三節 研究問題………………………………………………………………… 2
第四節 名詞解釋………………………………………………………………… 4
第二章 文獻探討……………………………………………………… 7
第一節 文獻回顧………………………………………………………………… 7
第二節 會展產業特性…………………………………………………………… 8
第三節 會展產業的發展趨勢…………………………………………………… 9
第四節 國內院轄市會展產業發展現況比較…………………………………… 10
第五節 亞洲韓國釜山市會展案例探討………………………………………… 17
第三章 研究方法………………………………………………………… 24
第一節 採行方法與研究步驟 …………………………………………………… 24
第二節 研究架構………………………………………………………………… 25
第四章 高雄市發展會展產業之綜合分析……………………………… 31
第一節 城市行銷相關理論………………………………………………………… 31
第二節 高雄市地方產業發展現況分析…………………………………………… 33
第三節 高雄市會展產業之軟硬體條件…………………………………………… 34
第四節 2009世界運動會在高雄市………………………………………………… 45
第五章 國內訪談及座談實錄…………………………………………… 49
第一節 訪談法簡介……………………………………………………………… 49
第二節 座談、訪談法實施過程………………………………………………… 50
第三節 座談、訪談策略建議.……………………………………………………… 50
第六章 結論與建議 ……………………………………………………… 55
第一節 研究重點 ……………………………………………………………… 55
第二節 研究結論 ……………………………………………………………… 56
第三節 未來發展策略及建議…………………………………………………… 60
參考書目…………………………………………………………………… 66
附錄
附錄A 座談會紀錄………………………………………………………………… A-1
附錄B 訪談人員名單記錄………………………………………………………… B


圖目錄
圖3-1 2006年國際會展市場「國家」排名………………………………………… 7
圖3-2 2006年國際會展市場「城市」排名………………………………………… 7
圖3-1 本研究之資料蒐集方法……………………………………………………… 24
圖3-2 總體環境分析圖……………………………………………………………… 29
圖3-3 本研究之架構圖……………………………………………………………… 30


表目錄
表1-1 會議的定義 …………………………………………………………………… 5
表4-1 1999-2005年台灣國際會議主辦地區彙整表 ………………………………… 35
表4-2 高雄市公營會議展演設施彙整表 …………………………………………… 36
表4-3 高雄市主要旅館附屬會議設施彙整表 ……………………………………… 37
表4-4 長谷世貿會議中心會議室規劃彙整表 ……………………………………… 40
表4-5 寶成E.C.C.國際會議中心會議室規劃彙整表………………………………… 41
表4-6 亞太會議中心會議室規劃彙整表 …………………………………………… 42
表4-7 高雄市各大專院校宿舍彙整表………………………………………………… 42
表4-8 高雄市各大專院校會議室彙整表 …………………………………………… 43
表4-9 高雄縣及屏東縣市各大專院校彙整表 ……………………………………… 44
表6-1 「高雄市發展會議展覽產業策略研究」短中長期建議表 …………………… 62
參考書目
一、中文部分
(一)政府文件
1. 中華民國都市計畫學會。吳孟德,(2004),台灣高雄的前世、今生與未來,第
11屆海峽兩岸城市變遷與展望研討會論文集。
2. 中華民國都市計畫學會。吳文彥,(2004),後高鐵、後捷運時代的高雄市都市
更新策略,第11屆海峽兩岸城市變遷與展望研討會論文集。
3. 行政院經建會都市及住宅發展處。吳濟華、何東波,(1994),一般生活圈中心
都市發展策略之研究。
4. 經濟部。洪瑞國,(1999),經濟部加工出口區營運概況。
(二)書籍
1. 周彬。(2003)。會展旅遊管理,上海:華東理工大學出版。
2. 戴克祥。(2002)。中國展覽業發展八大趨勢,北京:中國會展雜誌社。
3. 朱立文。(2003)。中國會展城市備忘錄,中國海關出版社,北京。
4. 黃振家。(2007)。會展產業概論,中華民國對外貿易發展協會國際企業人才培
訓中心出版。
(三)研討會論文
1. 汪銘生、黃啟文。(2000)。「高雄市都會行銷之旗鑑計畫-以大型購物中心為例」,
21世紀海峽兩岸環境保護與可持續發展研討會。
2. 莊翰華。(1995)。「都市行銷規劃理念之探討」,第六屆環境管理與都會發展研
討會論文集。
(四)學術論文
1. 王玉琢。(1985)。「展覽中心競爭力指標的建立暨臺灣成為亞太展覽中心的
策略性探討」,國立中興大學企業管理學系研究所碩士論文。
2. 吳國偉。(2006)。「我國與南韓之文化創意產業比較研究」:以南韓之電視產業為
例,國立東華大學公共行政碩士論文。
3. 吳煌森。(2003)。「北京市會展業的發展現況和對策研究」,對外經濟貿易大學
工商管理碩士(MBA)學位論文,北京。
4. 李相垠。(2003)。「台北與漢城為國際會議目的地之比較性研究」,中國文化大
學觀光事業研究所碩士論文。
5. 林聖宗。(1995)。「台灣地區會議產業現況之研究」,文化大學觀光事業學系碩
士論文。
6. 林育德。(2005)。「會議展覽產業區位選擇之研究以台南縣為例」,立德管
理學院地區發展管理研究所碩士論文。
7. 洪綾君。(1997)。「公私協力推動地區行銷之研究-以高雄市84及85年都市行
銷事件為例」,國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。
8. 張茂坤。(1994)。「策略群組與環境認知群組關係之研究以臺灣汽車業為例」,
國立台灣大學商學系論文。
9. 張義鑫。(2003)。「韓國釜山港港埠競爭力之研究」,義守大學管理科學碩士論文。
10. 張麗慧。(1996)。「臺灣地區飲料產業策略群組分析與移動障礙之研究」,國立
中興大學農產運銷學系碩士論文。
11. 莊雪麗。(2004)。「台灣會展產業及發展策略之研究」,國立高雄應用科技大學
觀光與餐旅管理研究所碩士論文。
12. 陳建良。(1996)。「地區行中會議產業發展策略之研究-以高雄都會區為例」,
中山大學公共事務管理研究所碩士論文。
13. 黃啟文。(2001)。「促進高雄市區域再發展之「產業招商」旗艦計畫研究」,中
山大學公共事務管理研究所碩士論文。
14. 葉泰民。(2000)。「台北市發展國際會議觀光之潛力研究」,中國文化大學觀光
事業研究所碩士論文。
15. 謝淑慧。(2002)。「健檢中心之經營策略與經營績效之探討-以平衡計分卡觀點
分析」,雲林科技大學工業工程與管理碩士論文。
(五)研究計畫報告
1. 張書憲、蔡長清、黃淑芬、莊雪麗、林慧音、淡昭毅。「高雄市發展會議展覽產
業策略研究」。高雄市政府研考會。(2008)。
2. 鄧振源、黃敏捷、黃文吉、涂芳凱。「灣都市資源整合與策略評估之研究-以高
雄港都為例」。港都再造與發展策略研討會。高雄市政府建設局。(2003)。
(六)網站
1. 中國商業聯合會。http://www.cgcc.org.cn/index.asp。(2007)。
2. 中國貿易報網頁。 http://www.chinatradenews.com.cn。(2007)。
3. 中國會展網頁。 http://www.expo-china.com/。(2007)。
4. 台中市政府網頁。 http://www.tccg.gov.tw。(2007)。
5. 台北市政府都市發展局網頁。 http://www.planning.taipei.gov.tw。(2007)
6. 台北市政府網頁。 http://www.taipei.gov.tw。(2007)。
7. 台北自助旅行協會網頁。 http://www.tita.org.tw/view/sin.html。(2007)
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9. 全國商工行政服務入口網頁。「會議展覽服務業發展計畫」。
http://gcis.nat.gov.tw/index.jsp 。(2007)
10. 在線飯店預定網頁。http://www.booking.com。(2007)。
11. 行政院主計處網頁。http://www.dgbas.gov.tw。(2007)。
12. 釜山廣域市網頁。http://chinese.busan.go.kr/index.jsp。(2007)。
13. 高雄市政府都市發展局網頁網頁。 http://urban-web.kcg.gov.tw。(2007)。
14. 高雄市政府網頁。http://www.kcg.gov.tw。(2007)。
15. 康世人。韓國釜山港擴建計畫邀新加坡港務集團參與,大紀元中央社。
http://www.epochtimes.com/b5/4/9/21/n666810p.htm。(2004)。
16. 教育部全球資訊網頁。http://www.edu.tw/index.htm。(2007)。
17. 教育部統計處網頁。www.edu.tw/EDU_WEB/Web/STATISTICS/index.htm。
(2007)。
18. 經濟部商業司網頁。http://www.moea.gov.tw。(2007)。
19. 劉裕。城市因河流而偉大。http://www.merit-times.com.tw/print.asp?Unid=20421。
(2007)。
20. 韓國觀光公社網頁。http://big5.chinese.tour2korea.com/index.asp。(2007)。
二、英文部分
1.Manchester Area Convention and Visitors Bureau , http://www.manchestercvb.com.
2.Manchester Central , http://www.gmex-micc.co.uk/.
3.Manchester City Council , http://www.manchester.gov.uk.
4.MPI (Meeting Professionals International), http://www.mpiweb.org              

5.SECB (Singapore Exhibition & Convention Brueau), http://www.meet-in-singapore.com.sg/.

6.STB (Singapore Tourism Board), http://www.stb.com.sg/.
7.The European Convention Bureau , http://www.euro-congres.org/home.html.
8.UFI (Union Des Foires Internationales), http://www.ufinet.org.
9.wikipedia , http://en.wikipedia.org/wiki/Manchester.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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