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研究生:陳立輝
研究生(外文):Ll-Huei Chen
論文名稱:消費者對於電影觀賞商品之使用行為研究
論文名稱(外文):A Study of Consumer Behavior with Movie Viewing Products.
指導教授:陳祥陳祥引用關係
指導教授(外文):Chen, Hsiang
學位類別:碩士
校院名稱:國立中山大學
系所名稱:傳播管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:119
中文關鍵詞:產品使用偏好產品屬性電影觀賞商品生活型態人口統計變項
外文關鍵詞:Product AttributePreference of UsageMovie Viewing ProductsLifestyleDemographics.
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影音科技的不斷進步,使得電影的觀賞方式也不斷的在改變,從最早一次只容一人觀看的西洋鏡(Kintoscope)以及我們所最熟悉的電影院公開展演方式,到今天的光碟、網路、甚至行動裝置,消費者對於各種不同的觀賞方式是照單全收或是有所選擇?如何選擇?受哪些因素影響?都是未知的謎題。
本研究採產品屬性取徑,透過量化實證研究,蒐集到高雄市531位的受訪者資料並加以統計分析,發現消費者對電影觀賞商品的使用偏好及對產品屬性之偏好,與消費者生活型態及人口變項等因素都有相當程度的關聯性。其中以生活型態為區隔基礎的消費者各集群在產品屬性中的「自我利益、身心愉悅、效率、社交及經濟」等各因素上都有顯著差異。而在產品使用偏好上,則對「電影院、合法網路下載及非法網路下載」等使用偏好呈現顯著差異,而在「有線電視、租用影帶光碟、購買影帶光碟及購買盜版」等使用偏好上則無顯著差異。
另外在人口統計變項相對於產品屬性方面,「性別、教育程度、婚姻狀況、有無子女以及行業別」分別在「自我利益、身心愉悅、效率及社交」等因素上呈現顯著差異。而在人口統計變項與產品使用偏好的關係上,幾乎所有人口統計變項均與特定的產品使用偏好之間呈現顯著的關聯性。
關鍵字:產品屬性、產品使用偏好、電影觀賞商品、生活型態、人口統計變項
Recent developments in video technology have opened up the possibility for people to watch movies in many different ways. For example one person may use a kinetoscope. Others may go to cinemas or join in a movie festival, yet others use a DVD player, watch them on the internet or even on mobile devices. Do movie fans use all or a number of these ways or just pick one of them? How do they select the way they watch the movies? What factors influence them in this selection? These are the important questions which this research addresses.
This research utilises product attributes to collect the data from 531 respondents surveyed in Kaohsiung City and analysed by statistics using quantitative empirical methods. It finds that consumers’ preferences for the product attributes and for the movie seeing are related to their lifestyles and demographic variables, and there is a level of significance in these factors: self-benefit, cheerful mind, efficiency, level of socialisation, and economics, in the product attribute for each consumer cluster based on lifestyle. In the preference of product usage, there is the level of significance in these factors: “cinema, and legal and illegal download from the internet”. However, there is no level of significance in these factors: “cable TV, video and disk rent, video and disk purchase, and illegal copy purchase”.
Further, in product attribute related to demographic statistical variables, there is separately a level of significance in these factors: gender, education background, marriage, children-raising, and career, in self-benefit, cheerful mind, efficiency, and level of socialisation. And in the relationship of the preference of product usage and demographic statistical variables, there is a significant correlation between most demographic statistical variables and certain preferences of product usage.
Keywords: Product Attribute, Preference of Usage, Movie Viewing Products, Lifestyle, Demographics.
第一章 緒論 1
第一節、 研究背景 1
第二節、 研究動機 2
第三節、 研究目的及研究問題 2
第二章 文獻探討 3
第一節、 消費者行為 3
第二節、 產品屬性 9
第三節、 電影觀賞商品之相關文獻及使用現況 11
第四節、 電影觀賞商品之產品屬性 20
第五節、 生活型態 21
第三章 研究方法 29
第一節、 研究架構 29
第三節、 產品屬性的操作定義 30
第四節、 其它研究變項的操作定義 31
第五節、 研究假說 36
第六節、 抽樣設計 36
第七節、 問卷設計 37
第八節、 資料分析方法 37
第四章 資料分析 39
第一節、 焦點團體訪談結果及產品屬性 39
第二節、 信度與效度 40
第三節、 敘述統計量分析 41
第四節、 產品屬性因素分析與命名 52
第五節、 生活型態因素分析與命名 57
第六節、 生活型態集群分析與命名 61
第七節、 生活型態集群與人口統計變數分析 65
第八節、 生活型態集群與産品屬性分析 76
第九節、 生活型態集群與電影觀賞商品使用偏好交叉分析 77
第十節、 人口統計變項與產品屬性分析 84
第十一節、 人口統計變項與產品使用偏好分析 88
第十二節、 資料分析總結 90

第五章 結論與建議 95
第一節、 研究概述 95
第二節、 研究發現 98
第三節、 行銷策略建議 99
第三節、 研究限制 101
第四節、 研究貢獻及後續研究建議 101
參考文獻 102
一、 中文部份 102
二、 英文部分 105
附錄一 本研究調查問卷 106
一、中文部份
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