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研究生:張幼霖
研究生(外文):Yu-lin Chang
論文名稱:部落格串聯對非營利性組織運用網路傳播影響之探討-以喜憨兒基金會為例
論文名稱(外文):Explore the connecting blog to the non-profit organization by utilizing internet network influence.-We use Children Are Us Foundation as an example.
指導教授:郭峰淵郭峰淵引用關係林芬慧林芬慧引用關係
指導教授(外文):Feng-Yang KuoFen-Hui Lin
學位類別:碩士
校院名稱:國立中山大學
系所名稱:資訊管理學系研究所
學門:電算機學門
學類:電算機一般學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:95
中文關鍵詞:網路傳播部落格非營利組織網路募款
外文關鍵詞:Non-profit OrganizationBlogNetworking CommunicationNetwork Fundraising
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近年來網路傳播已越來越被各方重視,部落格是其中一種新興的網路媒體工具,個人使用者日益增加,普及至社會各個層面,非營利組織俗稱第三部門,與政府及企業三足鼎立,並且在國內各種型態之非營利組織據內政部統計已超過二萬六千多家,本研究針對部落格串聯對非營利性組織運用網路傳播影響之探討進行研究,期望能讓多數面臨資源不足的非營利組織,能藉此參考,進而建立低成本與功能性強大的部落格互動管道。
本研究使用個案研究法,研究對象為財團訪人喜憨兒社會福利基金會,並將個案目前運用部落格傳播的情況,進行觀察與研究,並針對實際執行的結果與過程進行統計與分析。研究結果顯示,部落格為低技術門檻、低成本,並結合網路與非網路等媒體進行宣傳,除了可以成為非營利組織發聲的管道外,更可以透過部落格的傳播行為進行有效的募款,但其經營成功的因素在於熟悉網友的部落格使用習慣,提供與網友互動的機制,凝聚網友成為社群,進一步透過部落格傳播的力量產生貢獻,這非一促可及,部落格須長期投入且用心的經營,才有可能運用部落格串聯,為非營利組織創造網路傳播的最大影響力。
In recent years, network''s spreading has already been more valued by everyone. The blog is one of the newly arisen network media tool. The personal user are fast growing and popular to every social field. The Non-profit organization is so called the third section, signing with the government and enterprise together. There are more than 26,000 houses already in the domestic various Non-profit Organization , according to the Ministry of Interior statistics. The research aims at making use of network''s dissemination study of influence to carry on a research to the Non-profit Organization to blog. Expect that it can offer some advice to the majority with less of Non-profit Organization, then build up a low cost and a powerful functional blog interaction piping.
This research uses a case study method. The research interviewee is the financial group of “Children are us Foundation”. We are currently use it to go on the observation and research. And aim at executive of the result and processing of carry out the statistics and analysis. From the result, the Blog is a low technique part, low cost, and also combining the media, such as network and non- network...etc. to carry on the promotion. In addition to the Blog can become the piping of the Non-profit Organization and get a chance to be famous. It can also collect the money effectively by dissemination behavior. However, the successful component is lying in the blog usage which is familiar with a net friend habit. In order to provide the interaction with net friends and cohere with net friends to become clubs; furthermore; it will create contribution through blog dissemination. To be successful, it needs to take some time. The Blog must be put more effort over a long period of time. Then, it will have opportunity to make good use of blog connection. In the end, it creates the extreme influence of network dissemination for the Non-profit Organization.
謝 詞...................................................................... I
中文摘要............................................................... II
英文摘要.............................................................. III
目 錄................................................................... V
圖目錄.................................................................VII
表目錄................................................................ IX
第一章 緒論......................................................... 1
第一節 研究背景............................................. 1
第二節 研究動機............................................. 5
第三節 研究目的........................................... 11
第四節 論文架構........................................... 12
第二章 文獻探討............................................... 14
第一節 非營利組織....................................... 14
第二節 部落格............................................... 16
第三節 網路傳播........................................... 18
第四節 網路募款........................................... 20
第五節 本章小結........................................... 26
第三章 研究方法與研究設計........................... 28
第一節 研究設計........................................... 28
第二節 資料蒐集........................................... 29
第四章 個案研究............................................... 32
第一節 活動網站規劃與建立....................... 32
第二節 網路行銷活動的整合與執行........... 38
第三節 非網路行銷活動的整合與執行....... 45
第四節 本章小結........................................... 48
第五章 研究分析............................................... 50
第一節 媒體對部落格聯播的貢獻............... 50
第二節 部落格聯播對捐款的貢獻............... 57
第三節 本章小結........................................... 61
第六章 結論與建議........................................... 62
第一節 研究結論........................................... 62
第二節 管理意涵........................................... 63
第三節 研究限制與研究建議....................... 65
參考文獻............................................................ 66
中文部分........................................................ 66
英文部分........................................................ 67
參考網站........................................................ 67
附錄一:研究紀錄表........................................ 69
附錄二:319鄉村兒童藝術工程..................... 76
附錄三:串連1000道陽光............................... 78
附錄四:Kijiji公益聯播計畫............................. 79
附錄五:生命部落格行銷................................. 81
中文部分
[1] 吳紀勳,2002,「非營利組織運用網路行銷之研究-以台灣基金會網站為例」,逢甲大學企業管理研究所碩士論文。
[2] 吳筱玫,2003,網路傳播概論。台北:智勝文化事業有限公司。
[3] 洪麗晴,2001,「台灣非營利社會福利機構網路募款的分析」,中正大學社會福利研究所碩士論文。
[4] 陳定銘,2003,非營利組織行銷管理之研究,社區發展季刊,p.218~241。
[5] 程予誠,2003,網際傳播對網路、人、組織未來的影響。台北:五南。
[6] 曾淑芬,2002,「數位落差」,資訊社會研究第2期。
[7] 張真誠、林助興、江季翰,2000,電子商務安全,台北:松崗。
[8] 葉識山,2006,「非營利組織利用部落格對網路傳播的探討」,國立中山大學資訊管理研究所碩士論文。
[9] 劉一賜,1998,「網路成為福德坑???-垃圾電子郵件問題剖析」,網路通訊雜誌第87期,p.74~80。
[10] 盧貞云,2003,「我國非營利組織運用資訊科技與網路募款現況之探究-以社會福利機構為例」,東海大學公共行政學系碩士論文。
[11] 台灣公益資訊中心,2001,《Stargazer基金會為非營利組織提供多方位的科技服務》,本文擷取自2001/01/12,http://www.npo.org.tw/PhilNews/show_news.asp?NEWSID=2037
[12] 台灣公益資訊中心,2001,《網路募款的成效仍然有限,本文擷取自2001/02/09,http://www.npo.org.tw/PhilNews/show_news.asp?NEWSSID=2063
[13] 台灣公益資訊中心,2001,《2001年全美公益捐贈與志工服務調查報告出爐》,本文擷取自2001/11/07,http://www.npo.org.tw/PhilNews/show_news.asp?NEWSSID=3391
[14] 台灣公益資訊中心,2001,《AOL、雅虎、思科攜手創建網上募捐網站》,本文擷取自2001/11/23,http://www.npo.org.tw/PhilNews/show_news.asp?NEWSSID=3487

英文部分
[1] Everett M. Rogers. Communication technology: the new media in Society. New York: Free Press, 1986.
[2] Grobman, Gary M. and Grant, Gary B.. The Non-Profit Internet Handbook. Pennsylvania:White Hat Communication, 1998.
[3] Johnston, Michael. The Nonprofit Guide to the internet. New York:John Wiley & Sons, 1999.
[4] Kramer,R.M.. Nonprofit Social Service Agencies and the Welfare State: Some Research Considerations. New Haven and London:Yale University Press,1987.
[5] Mal Warwick, Ted Hart, and Nick Allen (eds.). Fundraising on the Internet:ePhilanthroy Fundation.org’s guide to success online. Jossey-Bass Publisher, 2002.
[6] Poster, Mark. ”Cyberdemocracy:The Internet and the Public Sphere, ” VIRTUAL POLITICS, 1997, pp: 212-228.
[7] Poster, Mark. ”Information Technologies and Social Orders,” Contemporary Sociology, (26:4) July 1997, pp. 516-518.
[8] Rheingold, Howard. Tools for thought the people and idea behind the next computer revolution. New York: Simon &Schuster, 1985.
[9] Zeff, Robbin Lee. The nonprofit guide to internet. Wiley, 1996.

參考網站
[1] 林克寰,2004,你不能不知道部落格 Web Log→Blog→Blog 是什麼碗糕啊?2004/10/15日,http://www.ebao.us/portal/showcontent.asp?INDEX=2368
[2] 孩子的第一哩路-First mile Kid''s smile紙風車319鄉村兒童藝術工程,http://www.319kidsmile.org/
[3] 張大魯的攝情布拉格,http://www.wretch.cc/blog/haomei
[4] 陽光社會福利基金會-串聯1000道陽光,http://online.sunshine.org.tw/95sunshine-tvc/Blog.asp
[5] Kijiji公益聯播計劃,http://info.kijiji.com.tw/connect/?utm_campaign=connect&utm_medium=logo&utm_source=bsp
[6] 喜憨兒社會福利基金會-官方網站http://www.c-are-us.org.tw/style/front001/bexfront.php
[7] 喜憨兒社會福利基金會-官方部落格,http://tw.myblog.yahoo.com/c_are_us
[8] 喜憨兒社會福利基金會-官方購物城,http://www.careus.org.tw/
[9] 喜憨兒社會福利基金會-尋找愛心部落格,http://blog.twm.com.tw/
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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