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研究生:董益吾
研究生(外文):I-Wu Tung
論文名稱:國內民眾對於分時渡假旅遊型態認知之調查研究
論文名稱(外文):An Exploratory Study of the Travel Type Perception on Timeshare in Taiwan
指導教授:陳美燕陳美燕引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣體育大學(桃園)
系所名稱:休閒產業經營學系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:108
中文關鍵詞:分時渡假台北國際旅展旅遊型態
外文關鍵詞:Taipei International Travel Fairtravel typetimeshare
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摘要

本研究探討「分時渡假」旅遊型態於國內推廣的可行性及國內現行渡假旅遊的政策與法令規範;瞭解國內消費者對於觀光旅遊的現況與態度並分析國內消費者對於分時渡假旅遊產品的需求。本研究採用訪談法及問卷調查法,包括訪談產、官、學界代表及參加台北國際旅展現場民眾之有效問卷799份,根據所獲資料以描述性統計及單因子多變項變異數分析(Oneway MANOVA)等統計方法進行資料分析,主要結論如下:
一、分時渡假旅遊型態與國人旅遊習慣不同,經濟是影響
分時渡假發展之直接因素,國內尚無分時渡假銷售法
律規範,交易資訊宜透明公開。
二、海外渡假村會員卡定型化契約之訂定與業者立場有不
同觀點。
三、產品內容為台北國際旅展之核心競爭優勢。
四、不同婚姻與不同職業在旅遊態度上有顯著差異存在;
不同婚姻與不同職業在分時渡假需求上有顯著差異
存在。
本研究建議分時渡假旅遊型態於國內發展,政府部門應儘速制定合宜法令,讓消費者權益受到保障業者亦有生存發展之空間。受試民眾對於分時渡假旅遊型態多持正面肯定的看法,應排除其不確定性解除購買者心中之疑慮,為當務之急。本研究結果可作為國內「分時渡假」發展策略及評估改進參考。
An Exploratory Study of the Travel Type Perception on Timeshare in Taiwan

Abstract
The purpose of this research was to understand the possibility of Timeshare in Taiwan and the correlated policies and regulations. Also the research tried to understand consumers’ attitude to travels in Taiwan and further analysis consumers’ needs to Timeshare products.
Survey method was questionnaire and interviews, including academic and government agencies opinions, and 799 valid questionnaires from Taipei International Travel Fair. Based on the descriptive statistics and one-way MANOVA, the results were listed below:
First, there are differences between consumers’ traveling habits and Timeshares’ type. Economic condition is the main factor which affects the development of Timeshare in Taiwan. There are no related sales regulations for Timeshare; the business deal should be public. Second, there are differences between foreign membership contracts and travel merchants in Taiwan. Third, Timeshare is the core superiority of Taipei International Fair. Last, there was a significant main effect of marriage and occupation on travel attitude and needs of Timeshare.
In summary, government ought to set a proper regulation to protect consumers’ rights, and to develop timeshare positively. Most of the participants consider timeshare positively, thus, it is urgent to avoid the consumers’ uncertain for timeshare. The results may be the index for developing strategies for timeshare in Taiwan.
目 錄
第一章 緒論

第一節 研究背景與動機--------------------------------------------- 1
第二節 研究目的------------------------------------------------------ 4
第三節 研究問題------------------------------------------------------ 5
第四節 名詞解釋------------------------------------------------------ 5

第二章 文獻探討

第一節 國內旅遊業現況--------------------------------------------- 8
第二節 國內旅館業及休閒渡假旅館之沿革--------------------- 10
第三節 分時渡假產業發展源由及現況--------------------------- 13
第四節 國際分時渡假市場分析------------------------------------ 18
第五節 分時渡假交換網路系統簡介------------------------------ 24
第六節 分時渡假銷售問題------------------------------------------ 25

第三章 研究方法

第一節 研究架構----------------------------------------------------- 29
第二節 研究實施流程----------------------------------------------- 30
第三節 研究範圍及對象--------------------------------------------- 31
第四節 研究工具------------------------------------------------------ 33
第五節 統計資料處理與分析--------------------------------------- 39
第六節 量表之信效度分析------------------------------------ 41

第四章 結果與討論

第一節 分時渡假旅遊產品在國內推廣的可行性--------------- 48
第二節 國內現行渡假旅遊的政策與法令規範------------------ 54
第三節 國內民眾觀光旅遊之現況與態度------------------------ 58
第四節 國內民眾對於分時渡假旅遊產品之需求--------------- 65

第五章 結論與建議

第一節 結論----------------------------------------------------------- 70
第二節 建議------------------------------------------------------------ 73


參考文獻------------------------------------------------------------------ 76

附錄
一 產業界訪談大綱------------------------------------------------ 81
二 官方訪談大綱--------------------------------------------------- 82
三 學界訪談大綱--------------------------------------------------- 83
四 原始量表--------------------------------------------------------- 84
五 正式施測量表--------------------------------------------------- 87
六 產業界訪談逐字稿-------------------------------------------- 90
七 官方訪談逐字稿----------------------------------------------- 96
八 學界訪談逐字稿----------------------------------------------- 101

表 目 錄

表 3-1 訪談對象之背景活動------------------------------------------------- 32
表 3-2 預試民眾人口統計變項摘要表------------------------------------ 42
表 3-3 預試民眾是否購買過分時度假摘要表--------------------------- 43
表 3-4 旅遊態度量表探索性因素分析摘要表----------------------------- 44
表 3-5 旅遊態度量表信度分析摘要表------------------------------------- 45
表 3-6 分時度假需求量表探索性因素分析摘要表-------------------- 46
表 3-7 分時度假需求量表信度分析摘要表----------------------------- 47
表 4-1 樣本人口統計變項摘要表----------------------------------------- 59
表 4-2 受試民眾參加台北國際旅展次數摘要表------------------------ 60
表 4-3 參展單位吸引受試民眾因素摘要表------------------------------ 61
表 4-4 受試民眾國內外旅遊規劃摘要表-------------------------------- 61
表 4-5 受試民眾更改旅遊計畫摘要表---------------------------------- 62
表 4-6 受試民眾購買旅遊商品摘要表----------------------------------- 62
表 4-7 受試民眾是否願意再度前來旅展摘要表----------------------- 63
表 4-8 受試民眾是否願意介紹前來旅展摘要表----------------------- 64
表 4-9 旅遊態度量表信度分析摘要表----------------------------------- 64
表 4-10 分時渡假需求量表信度分析摘要表----------------------------- 65
表 4-11 不同性別在旅遊態度之多變項變異數分析-------------------- 66
表 4-12 不同婚姻在旅遊態度之多變項變異數分析-------------------- 66
表 4-13 不同職業在旅遊態度之多變項變異數分析-------------------- 67
表 4-14 不同性別在分時渡假需求上之多變項變異數分析----------- 68
表 4-15 不同婚姻在分時渡假需求上之多變項變異數分析----------- 68
表 4-16 不同職業在分時渡假需求上之多變項變異數分析----------- 69

圖目錄

圖 3-1 研究架構------------------------------------------------------------- 29
圖 3-2 研究流程------------------------------------------------------------- 31
參考文獻
一、中文部分:
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