臺灣博碩士論文加值系統

本研究以探討初鹿休閒農場地區居民對發展觀光產業功能性認知及觀光衝擊認知為研究目的，針對研究結果加以分析討論。以台東縣卑南鄉初鹿地區居民為研究對象，經由實地觀察、文獻資料收集、深度訪談作為研究方法。
　　研究結果發現發展觀光功能性認知，居民覺得休閒農場大自然景色及新鮮牛乳是吸引觀光客前來的主因，認為抵達景點的路標應該清楚，並結合其他觀光據點做交通接駁。而園區應增設大型導覽室做為生態解說之用。旅遊資訊提供平面宣傳及網路行銷方式，並應用當地文化特色及農產品做促銷活動，以吸引人潮來訪。發現觀光衝擊認知在經濟是正面的影響例如，增加居民就業機會、改善經濟收入、增多農產品銷售。在社會文化影響方面亦是正、負二面不明顯的。至於實質環境衝擊都屬負面，主要包括，車輛增多、形成交通阻塞、人為垃圾、造成環境污染，對外連絡交通網不夠順暢，居民、遊客出入不方便。
　　本研究對於業者建議，秉持前人對產物品牌信譽，給予消費者最好的忠誠度；營造社區力量，擴大在地的建設，是公部門必須努力的方向；對後續的研究可增加遊客部份，藉由相關問卷調查做相互對照研究，必可發現更多對發展觀光產業認知與態度的影響。

關鍵詞:觀光產業、觀光功能性、觀光衝擊

The purpose of this research focuses on preliminary discussions of Chu-lu Recreation farm area residents’ perceptions for tourism industry functionality and tourism impact. Analysis and discussions are conducted based on the study results obtained. Residents of Chu-lu area, Pi-Nan Town, Taitung County are adopted as the study subjects. On-site observations, literature data collections, and in-depth conductions serve as the study methods in this research.
　　The research result findings show that in terms of tourism functionality developments, residents perceive the natural sceneries for the recreation farm and the fresh mil as the main reasons that attract tourists. They believe that the road signs to the scenic spot should be clearly demonstrated and that other tourism locations should be incorporated into the transportation connecting points. There should also be large guide tour rooms inside the park area to illustrate the ecologies. In terms of tourism information, printed advertising materials and Internet marketing are provided. Also, local cultural features and agricultural product promotional activities should also be applied to attract crowds. It is found that tourism impact perception have positive effects on the economy such as increased employment opportunities for residents, increased income, and increased agricultural product sales. In terms of the social and cultural aspects, the positive and negative effects are not apparent. As for impacts on the physical environment, the effects are negative including added vehicular flow, traffic congestion, trash, environmental pollution, and obstructed transportation network to the outside making it inconvenient for residents and tourists.
　　It is recommended in this research that proprietors hold values such as product brand reputation passed down from the predecessors and establish consumer loyalty. The governmental departments should also endeavor for community coherence, and local infrastructure expansion. It is suggested that tourists be incorporated in future studies. Other through questionnaire surveys and comparative studies.effects of tourism industry development related perceptions and attitudes can be found

誌謝辭
中文摘要
英文摘要
第壹章　緒論 8
第一節　問題背景 9
第二節　研究目的 12
第三節　研究問題 12
第四節　研究範圍與限制 13
第五節　名詞釋義 13
第六節　研究的重要性 15
第貳章　文獻探討 16
第一節　卑南鄉地區觀光產業現況 17
第二節　初鹿休閒農場的發展現況 22
第三節　發展觀光功能性系統 28
第四節　發展觀光產業衝擊認知之相關研究探討 35
第參章　研究方法與實施 42
第一節　研究方法 42
第二節　研究工具 44
第三節　研究架構 49
第四節　研究流程 50
第五節　研究對象 51
第肆章　結果與討論 53
第一節　發展觀光功能性認知分析 53
第二節 發展觀光衝擊認知分析 69
第三節 本研究發現 81
第伍章 結論與建議 85
第一節　結論 85
第二節 建議 86
第三節 研究歷程與省思 87
參考文獻 89
一、中文部份 89
二、英文部分 93
附錄一訪談指引 94
附錄二研究同意書 96
附錄三訪談紀錄表 97
附錄四訪談逐字稿 98


表　目　錄

表2-1　台東縣卑南鄉13村人口統計表 19
表2-2　初鹿休閒農場園區規劃重點 23
表2-3　初鹿休閒農場近五年入園人數 25
表2-4　初鹿休閒農場體驗活動項目 26
表2-5　觀光產業對經濟衝擊之探討 36
表2-6　觀光產業對社會文化衝擊之探討 37
表2-7　觀光產業對實質環境衝擊之探討 38
表2-8　發展觀光產業認知相關證實研究摘要 39
表3-1　專家學者資料 48
表3-2　受訪者基本資料 51
表4-1　初鹿休閒農場行銷SWOT分析之配對矩陣表 83



圖　目　錄

圖2-1　卑南鄉地理位置圖 18
圖2-2　卑南鄉13個村落 20
圖2-3　初鹿休閒農場路線圖 22
圖2-4　觀光系統外部影響因素 29
圖2-5　供給面之功能元素圖 30
圖3-1　研究架構圖 49
圖3-2　研究流程圖 50

一、中文部份
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二、英文部分
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