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研究生:曾勝華
研究生(外文):Sheng-Hua Tseng
論文名稱:傳統報業經營策略之個案研究
論文名稱(外文):A Case Study on Business Strategy of the Press
指導教授:劉代洋劉代洋引用關係
指導教授(外文):Liu, Day-Yang
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣科技大學
系所名稱:管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:95
中文關鍵詞:傳統報業經營策略個案研究
外文關鍵詞:A Case Study on Business Strategy of the Press
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摘要
傳統報業的真正問題如下,角色扮演、受制於誰、鈔票來源、免費報興起。表面上是新聞的競爭,實際上是廣告市場的戰爭,本研究之主要目的:1、報業從高峰到谷底,竟成了艱困的產業。 2、報業該徹底改革經營型態。 3、報業將面臨艱鉅的挑戰。4、針對報業的經營觀念提出改革想法與建議。

個案訪談了五位媒體學者、專家,談論的問題內容重點如下:1、繼續改革是必走之路,報業勢必與電子報合流,將走向小眾媒體。2、報業面臨另一個轉折時刻,政府的手應適時的介入。3、報紙廣告的領頭羊做為判斷報紙營運的狀況,企業集團都有掌握網路媒體的企圖。4、改變才有機會,風水輪流轉,廣告公司有牽制媒體的能力。5、報業與廣告業面臨的環境改變很大,跟著改變才能存活。

本研究的核心結論有五:1、個案研究公司聯合報系應該轉型為知識資訊科技服務事業(KISTS)。2、組織必須徹底改造,徹底改變作業觀念,不該繼續迷失於獨家新聞,從業人員應是編採、業務、管理、企劃樣樣上手。3、改造為扁平式組織,窄化組織距離,推動圓形運作觀念,主動規劃資源的應用,要做到環環相扣。4、主動策劃創造社會的關懷,以議題不停、話題不斷、主題不少為作業原則,資源的運用做到靈活變化、良性循環,深潛著不敗不懼的自我意識,繼續前進、沒有退縮。5、應在管理思維下手,每一個從業人員必須懂得自我管理、懂得管理好各項工作細節、管理好整體的利益、懂得監督整體的運作,不浪費資源。

關鍵詞:傳統報業經營策略、個案研究
ABSTRACT

A Case Study on Business Strategy of the Press

what kind of a role , restricted by whom , source from where , and the free Press are the real problem of the Press. On the surface is News competition . actually , It is struggle for advertising market revenue . This battle prove to the Press namely fighting in advertising market . A goal of Study is 1、A high peak to valley of the Press became a poor property . 2、A extremely difficult challenge to the Press .3、A radical change of the Press in business. 4、A new concept of carry on with the Press innovate .

I had been interviewed five scholar and expert ,We Discussed about the point of subject 1、Continue innovate , the Press will interflow with Web . 2、Face to turn over epoch , Government should intervene to help the Press . 3、A bellwether of advertisement of the Press is very important , Should we guess enterprise group attempt to master the web medium . 4、Advertising is capable of curb the press . 5、Become different will got a opportunity and survival of the Press .

This core issue have five point , 1、The U daily system should be a KISTS ,2、Edit and business are integrate into the same one, 3、Should be flat organization , A circular function , Virtuous circle , 4、Be attentive key subject , Nimble change , Hold on advance , Without retrace ,5、must to know manage oneself , To manage every detail of work , Don’t squander on resource .

Key words : A Case Study on Business Strategy of the Press
目錄
論文摘要 …………………………………………………………………………… page一
ABSTRACT …………………………………………………………………………… page二
誌謝 ………………………………………………………………………………… page三
目錄 ………………………………………………………………………………… page五
圖目錄 ……………………………………………………………………………… page 七
表目錄 ……………………………………………………………………………… page八
第壹章、緒論
第一節、研究背景與動機 ……………………………………………………………page 1
第二節、研究目的…………………………………………………………………… page 4
第三節、研究內容與範圍…………………………………………………………… page 5
第四節、研究限制…………………………………………………………………… page 6
第貳章、文獻探討
第一節、產業結構理論相關文獻…………………………………………………… page 7
第二節、報業經營策略相關文獻…………………………………………………… page 8
第參章、研究方法
第一節、界定研究問題 …………………………………………………………… page 18
第二節、研究架構 ………………………………………………………………… page 21
第三節、訪談相關媒體專家 ……………………………………………………… page 23
第肆章、產業分析及個案公司介紹
第一節、產業分析 ………………………………………………………………… page 26
(一)全球的傳統報業均面臨困境 ………………………………………………… page 26
(二)國內傳統報業每況愈下 ……………………………………………………… page 29
(三)台北的免費報 ………………………………………………………………… page 33
第二節、個案公司介紹……………………………………………………………… page 34
(一)個案公司如何定位 …………………………………………………………… page 34
(二)個案公司介紹:聯合報系 …………………………………………………… page 34
(三)個案公司─聯合報系近年來的變動 ………………………………………… page 36
聯合報系組織架構圖 ………………………………………………………… page 38
(四)個案公司S W O T分析 ……………………………………………………… page 39
(五)個案公司的核心能力 ………………………………………………………… page 40
(六)個案公司的問題─誠信很重要 ……………………………………………… page 41
(七)個案公司的問題─用人不當 ………………………………………………… page 42
(八)聯合報系文化是厚道、溫馨 ………………………………………………… page 45
(九)從民生報看聯合報系………………………………………………………… page 46
第三節、本章小結………………………………………………………………… page 48
第伍章、 個案研究分析
第一節、個案公司發展策略變革………………………………………………… page 49
第二節、個案公司發展網路事業………………………………………………… page 56
第三節、廣告市場的戰爭………………………………………………………… page 60
第四節、個案公司組織再造……………………………………………………… page 65
第五節、組織經驗與差異化……………………………………………………… page 71
第六節、談民生報興衰…………………………………………………………… page 73
第陸章、結論與建議
第一節、研究結論………………………………………………………………… page 77
第二節、研究建議………………………………………………………………… page 80

























圖 目 錄
圖1-1:研究流程圖………………………………………………………………… page 5
圖3-1:傳統報業界定研究問題圖………………………………………………… page 20
圖3-2:傳統報業趨勢漸漸進入X軸與Y軸的交叉點…………………………… page 21
圖4-1:聯合報系組織架構圖……………………………………………………… page 38
圖4-2:S W O T 分析圖 ………………………………………………………… page 39
圖4-3:傳統報業五力分析圖……………………………………………………… page 40
圖5-1:BCG矩陣圖 ………………………………………………………………… page 52
圖5-2:PEST分析圖………………………………………………………………… page 53
圖5-3:傳統報業因應廣告市場的戰爭思維圖…………………………………… page 61
圖5-4:傳統報業架構圖…………………………………………………………… page 68
圖5-5:聯合報與民生報業績走勢圖……………………………………………… page 73
圖6-1:推理想像2037年10月10日的全球時報圖…………………………… page 82
















表 目 錄

表1-1:1994年-2003年報紙閱報率變動情形
資料來源:動腦雜誌、中華傳播學會……………………………………………… page 1
表1-2:1994年-2003年整體報紙廣告量變動情形(單位:千元)
資料來源:廣告雜誌、中華傳播學會……………………………………………… page 1
表2-1:本研究有關報業經營策略相關文獻彙編總表 …………………………… page 15
表3-1:傳統報業所面臨的真的問題……………………………………………… page18
表3-2:面臨問題的解決方案……………………………………………………… page19
表3-3:傳統報業的趨勢…………………………………………………………… page19
表3-4:訪談五位相關報業專家的看法…………………………………………… page23
表3-5:簡列訪談五位媒體專家看法的摘要……………………………………… page24
表3-6:本研究者提出訪談五位媒體專家、學者看法的題目綱要……………… page25
表4-1:歐洲九個國家與美國免費報紙發行量數據 …………………………… page29
表4-2:廣告量 (單位:元) 資料來源:全球華文行銷知識庫…………………… page30
表4-3:近年停刊報紙簡介一覽表資料來源:財團法人國家政策研究基金會… page30
表4-4:1999年-2002年報業停刊與裁員事件
資料來源:朱若蘭(2003)、王天濱(2003)、聯工月刊,中華傳播學會………… page31
表4-5:1994年-2003年聯合報系廣告營收(除佣)推估(單位:億元)與總排…… page32
表4-6:2006年各媒體廣告量(單位:千元)資料來源:全球華文行銷知識庫… page32
表4-7:2007上半年2006年廣告量比較(單位:千元)
資料來源:台灣尼爾森公司………………………………………………………… page32
表5-1:圓形運作實例 資料來源:本研究整理…………………………………… page76
參考文獻
一、中文文獻
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二、網路文獻
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6、台灣報業經營顯相記- (行政院新聞局2005出版年鑑)。http://info.gio.gov.tw/Yearbook/94/02-05.htm
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8、日本每日新聞前總編輯歌川令三出版《報紙消失的日子》。http://big5.china.com.cn/zhuanti2005/txt/2006-04/30/content_6197886.htm
9、行政院主計處,中華民國統計月報。http://www.dgbas.gov.tw/public/data/dgbas03/bs7/Bulletin/xls/P20.xls#a1
10、全球最大的南韓全民記者線上新聞網「Oh my News」。http://blog.udn.com/alexandroslee/860847
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14、法國的免費報紙《法蘭西地鐵報》在2007/2/18已進入5歲的生日。http://blog.udn.com/jason080/1452822
15、英國的Thelondonpaper免費報紙於2006年9月4日創刊。http://blog.udn.com/jeffersonlu/1476193
16、根據美國「發行量調查局」的最新調查報告。http://wwwdoc.trade.gov.tw/BOFT/web_history/report_detail.jsp?data_base_id=DB009&category_id=CAT1942&report_id=87407
17、從《經濟學人》到報業年會的統計都指出〈行政院新聞局2006出版年鑑〉。http://info.gio.gov.tw/Yearbook/95/02-04.htm
18、從民生報停刊談台灣的新聞教育。作者朱立熙。http://www.rickchu.net/detail.php?rc_id=1340&rc_stid=14
19、紐約時報總編輯凱勒日前將報紙比喻為黑膠唱片。http://hcnew.blogspot.com/2008/02/blog-post_15.html
20、瑞典地鐵國際集團公司是最早進入美國地鐵報市場的跨國報業集團。http://blog.udn.com/jason080/1456761
21、據中國人民大學傳播媒介管理研究所的抽樣統計。http://media.people.com.cn/BIG5/3886970.html
22、據FDN (Free Daily Newspapers) 2006年9月統計資料。http://blog.udn.com/chenghuiying1/690468
23、“結構”一詞的涵義取材自MBA智庫百科。http://wiki.mbalib.com/w/index.php?title=%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E5%AD%A6&variant=zh-tw
24、勞委會職業訓練局於 (2007.09.13) 2007人才高峰會。http://www.hemidemi.com/bookmark/info/706133
25、梅鐸為什麼要收購MySpace。http://www.cw.com.tw/article/index.jsp?id=2226
26、聯合報系(資訊來源:維基百科)。http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=%E8%81%AF%E5%90%88%E5%A0%B1%E7%B3%BB&variant=zh-tw
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