(54.236.58.220) 您好!臺灣時間:2021/03/01 18:08
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:陳俊安
研究生(外文):Chun-An Chen
論文名稱:品牌商標視覺識別效能之研究-以筆記型電腦企業為例
論文名稱(外文):The Study of Effectiveness of Brand Logo Visual Identification - use Notebook Computer Enterprise as Example
指導教授:魏裕昌魏裕昌引用關係孫慶文孫慶文引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:資訊傳播研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:99
中文關鍵詞:品牌視覺識別商標促發效應
相關次數:
  • 被引用被引用:4
  • 點閱點閱:225
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
建立品牌在近幾年的重要性日益提升,為了強調企業本身以及其提供的商品和服務與其他企業的差異性和強調特質,品牌的建立便成為十分重要的一環。在品牌的建立中,品牌識別是非常重要的一個元素,其中企業商標所代表的是企業精神與理念的縮影,企業希望透過商標能夠讓消費者對於企業的精神以及企業所欲傳達的理念得到聯結。在過去對於此認知的評估方法都是以問卷調查為大宗,本研究中嘗試以促發實驗程序了解筆記型電腦企業商標和企業名稱對於特定形容詞語彙之間的關連程度,並由此關連程度解釋企業的品牌識別。

本研究的實驗採字彙唸名作業(Word Naming)。實驗中,受試者在每一個嘗試裡會先看到促發項的呈現,在促發項消失後,目標項會呈現,同時受試者必須快速且正確對目標項執行唸名作業。在本實驗中促發項為企業商標與企業名稱,而目標項則是對應於品牌識別的形容詞語彙。

透過研究結果我們發現,促發實驗程序的確可以證明商標和企業名稱對於形容詞語彙的關連程度存在著差異,商標這樣的視覺識別對於形容詞語彙的訊息提取加速明顯高於企業名稱。同時對於企業商標和企業名稱等促發項目而言,對於電腦產業的高代表性形容詞語的促發效果顯著優於低代表性形容詞語。在不同的受試者變項中促發效果也存在著明顯的不同,男性的促發效果優於女性;有筆記型電腦的受試者優於無筆記型電腦的受試者;對該企業品牌有使用經驗的受試者優於無使用經驗的;而在購買經驗上的促發效果差異並不明顯。
目錄 i
圖目錄 iii
表目錄 iv
第一章、緒論 1
1.1研究背景與動機 1
1.2研究目的及重要性 3
1.3研究問題 4
1.4專有名詞解釋 5
1.5研究範圍及限制 7
第二章、文獻探討 8
2.1品牌與品牌識別 8
2.2商標理論 18
2.3符號理論 20
2.4促發效應 24
第三章、研究方法與實驗設計 30
3.1研究架構 30
3.2研究工具 32
3.3實驗設計 33
3.4問卷設計 44
第四章、資料分析 45
4.1樣本基本資料分析 45
4.2企業商標與企業名稱與形容詞語彙交叉分析 56
4.3受試者變項與經驗與形容詞語彙交叉分析 67
4.4實驗結果與問卷結果比較 80
第五章、研究發現與討論 83
5.1研究發現 83
5.2討論 84
第六章、結論與建議 87
6.1研究結論 87
6.2建議與改進 88
參考文獻 89
附錄1:焦點小組勾選形容詞語彙問卷 93
附錄2:實驗前閱讀資料 95
附錄3:實驗後問卷 96
中文文獻部份
Aaker, D. A. (1998). 品牌行銷法則:如何打造強勢品牌 Building strong brands (沈雲驄、湯宗勳譯.): 商業周刊出版社.
Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2002). Brand Leadership 品牌領導 (高登第譯.): 天下遠見出版股份有限公司.
Aaker, D. A., Joachimsthaler, E., Harding, D., Quelch, J. A., Kenny, D., Maruca, R. F., et al. (2001). 品牌管理 Harvard Business Review on Brand Management (高登第譯): 天下遠見出版股份有限公司.
Ashcraft, M. H. (2004). 認知心理學 Cognition (邱發忠、劉政宏、林宜利、陳荻卿、林奕宏、陳淑蓉譯): 學富文化事業有限公司.
Barthes, R. (1989). 符號學要義 (洪顯勝, 譯.): 南方叢書出版社.
Fiske, J. (1995). 傳播符號學理論 Introduction to Communication Studies (張錦華、劉容玫、孫嘉蕊、黎雅麗譯): 遠流出版事業有限公司.
Klein, N. (2000). NO LOGO (許詩思譯.): 時報出版社.
Lester, P. M. (2003). 視覺傳播 Visual Communication images with messages(3E). (張霄亭、楊美雪譯.): 雙葉書廊.
Marconi, J. (1999). 危機行銷 Crisis Marketing: When Bad Things Happen to Companies (張淑如譯.): 商業周刊出版社.
Mariotti, J. (2001). 品牌 Smart things to know about Brands & Branding (陳佩秀譯.): 遠流出版事業股份有限公司.
Perry, A., & Wisnom, D. (2004). 品牌優生學 Before the Brand:Creating the Unique DNA of an enduring Brand Identity (范文毅譯.): 美商麥格羅希爾、滾石文化出版社.
Travis, D. (2001). 體驗品牌:如何建立顧客忠誠度優勢 Emotional branding : how successful brands gain the irrational edge (朱璞瑄、子鳳譯.): 經濟新潮社.
小林重順. (1997). 色彩心理與感覺: 講談社.
朱瀅. (2002). 實驗心理學: 五南出版社.
艾豐. (2003). 品牌經營策略: 宏文館圖書出版社.
余明陽, 朱紀還, & 肖俊崧. (2004). 品牌傳播學. 上海: 上海交通大學出版社.
卓展政. (2004). 台灣企業識別設計之實例研究-以電腦產業為例. 銘傳大學商業設計研究所.
林盤聳. (1999). 企業識別系統/CIS: 藝風堂出版社.
俞建章, & 葉舒憲. (1992). 符號:語言與藝術: 久大文化.
施振榮. (2005). 全球品牌大戰略-品牌先生施振榮觀點: 天下雜誌股份有限公司.
朗濤設計顧問群. (1996). No.1品牌 : 朗濤設計顧問公司的CI經驗 (高. 余友梅, 譯.): 聯經出版社.
張毓吟. (1995). 圖像符號傳播的語文式思考:以符號學詮釋國劇臉譜為例: 台北市立美術館.
梅立杰. (1999). 品牌識別與品牌形象之探討. 國立雲林科技大學視覺傳達設計學研究所.
陳孝銘. (1992). 企業識別設計與製作: 遠流出版社.
廖秀貞. (1994). 商標的認知研究. 國立台灣師範大學工業教育研究所.
賴瓊琦. (1986). 色彩意象調查及分析. 台北工專學報, 20, 221-224.
謝承勳. (2003). 資訊科技產業商標感性意象之研究. 國立雲林科技大學視覺傳達設計系碩士班.
顏秀玲. (2005). 廣告展露的促發效果對決策行為之研究. 淡江大學企業管理學系碩士班.

英文文獻部份
Acqua, R. D., & Grainger, J. (1999). Unconscious semantic priming from pictures. Cognition, 73, B1-B15.
Alario, F., Segui, J., & Ferrand, L. (2000). Semantic and associative priming in picture naming. The quarterly journal of experimental psychology, 53A(3), 741-764.
Biederman, I., & Cooper, E. E. (1991a). Evidence for complete translational and reflectional invariance in visual object priming. Perception, 20(5), 585-593.
Biederman, I., & Cooper, E. E. (1991b). Priming contour-deleted images: evidence for intermediate representations in visual object recognition. Cognit Psychol, 23(3), 393-419.
Brooks, P. J. (2000). Phonological priming in children's picture naming. Child Lang, 27, 335-366.
Coltheart, M., Curtis, B., Atkins, P., & Haller, M. (1993). Models of Reading Aloud: Dual-Route and Parallel-Distributed-Processing Approaches. Psychological Review, 100(4), 589-608.
Cooper, E. E., Biederman, I., & Hummel, J. E. (1992). Metric invariance in object recognition: a review and further evidence. Can J Psychol, 46(2), 191-214.
Fatquhar, P. H. (1990). Managing Brand Equity. Journal of Advertising Research, 30(1), 263-277.
Freedman, J. L., & Loftus, E. F. (1971). Retrieval of words from long-term memory. Journal of Verbal Learning and Verbal Behavior, 10(2), 107-115.
Grainne, M., Tanya, L., & Gavan, J. (2008). Automatic Effects of Anthropomorphized Objects on Behavior. Social Cognition, 26(2), 198-209.
Kapferer, J. N. (1992). Strategic Brand Management: New Approaches to Measuring and Managing Brand Equity. New York: The Free Press.
Keller, K. L. (1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. New Jersey: Prentice-Hall International.
Macizo, P., & Bajo, M. T. (2004). Semantic facilitation and lexical competition in picture naming. Psicológica, año, 25(1), 1-22.
Meyer, D. E., & Schvaneveldt, R. W. (1971). Facilitation in recognizing pairs of words: evidence of a dependence between retrieval operations. J Exp Psychol, 90(2), 227-234.
Pettis, C. (1994). TechnoBrands: How to Create & Use "Brand Identity" to Market, Advertise & Sell Technology Products: AMACOM.
Schiller, N. O., Fikkert, P., & Leveltd, C. C. (2004). Stress priming in picture naming: An SOA study. Brain and Language, 90, 231-240.
Solso, R. L., & Short, B. A. (1979). Color recognition. Bulletin of the Psychonomic Society, 14(4), 275-277.
電子全文 電子全文(本篇電子全文限研究生所屬學校校內系統及IP範圍內開放)
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
無相關期刊
 
系統版面圖檔 系統版面圖檔