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研究生:陳忠文
研究生(外文):Zhong-wen Chen
論文名稱:中國商業諺語研究
論文名稱(外文):The Research of Chinese Business Proverb
指導教授:鄭慈宏鄭慈宏引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:中國文學研究所碩士在職專班
學門:人文學門
學類:中國語文學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:183
中文關鍵詞:商業商諺諺語
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諺語是前人經驗智慧結晶,它用精煉的語言表達出事物的本質,並經過時間的淬煉以及廣為流傳,而負有一定的教育作用,可為今人所借鏡。商業開始興盛之後,商人在經商之餘,開始將自身所得之經驗或是心得加以總結,以簡單的語言,凝結出一精練之語句,以供自己終身奉為圭臬或是留與後人為鑑,那就是商業諺語。
商業諺語大多字句顯明,卻又發人深省,使人終身受用不盡。如那一句「和氣生財」說來容易做來難。多少買賣糾紛就是因其中一方在語氣、用詞上有所錯誤,一言不合而致衝突擴大。
商諺之界定,牽涉到對商業一詞之定義。簡言之,「凡是與商業行為相關之諺語,即為商業諺語」。即是與商業行為有關之販售、貨物之進銷存、交易時金錢流通所需之帳務管理、店務之經營管理、與客戶之互動、商情之掌控等,皆為商業之外顯行為。而在其內在尚有買賣雙方之心理。以及以第三者而言,對商業之觀感、思想,重商或抑商。最後就是將其拉至精神層面,以德行信譽為最高依歸。這些都是商諺所擬涉及之範圍。
而本論文藉由
一、以商業知識解釋商業諺語
如「有錢莫買臘月貨」,這條諺語是指「你有錢也不要去買臘月時節的商品,因為這時的商品價錢都比平常要來的貴很多」。為何如此?臘月是商人最忙碌的時候,家家戶戶趕辦年貨,而商人也將所有貨品擺出銷售。過年期間貨物供應量增加,但需求增加量更大,使得許多過年應節之物品常是供不應求,導致過年時的物價比一般時節都來的高,尤其是應景物品,價錢更是越接近年節越是高得令人咋舌,故有此諺。
二、以案例說明
從史書中有關商業紀錄以及現存老字號、老行當所傳承之智慧、經驗及堅持中,尋求可與商諺相互印證之案例。如「王麻子刀剪舖」,其堅持刀刃是以鐵包鋼,在鍛造時先在鐵上劈開一道。把鋼加進去,再通過鍛打合成一體,而在最後磨刀時將鐵磨去,露出鋼來成為刀刃,如此才會鋒利,也才能至今不墜。誠為「貨要真、碼要實」最佳案例。
三、以故事佐證
對先秦諸子著書做一普查,找出其中與商業有關之故事,再加以《中國民間故事集成》中所記錄之有關商業故事、傳說,印證商諺之正確性。如民間傳說中比干被紂王挖心給妲己做藥引,幸賴姜太公仙丹得以不死,但從此無心,而後散盡家財,成為文財神。因其無心,所以處事公正絕無偏頗,而在比干手下做買賣之人都能公平交易。而以比干因公正而為財神,可佐證「公平交易兩不虧」此諺之重要。
四、以修辭分析
在商諺之文學分析部分,以修辭學之分類方式,對商諺本身之句式做一分析,審查其對商諺之影響。如「一分誠懇,一分生意」是對稱。
五、以語言特性觀察
以語言特性查其押韻、諧音、及方言特色,觀察其中語言之魅力。如「生理嘴,花累累」生理是方言,生意的意思,「花累累」筆者有聽過念為「糊累累」,「花累累」是說商人講話誇大不實、不負責任;而「糊累累」則是說其內容多為虛假。「累累」應該是句末語助詞,加深讀者對「花」或「糊」之印象。
六、以古今不同之商業知識、環境體察其變化
現今商業環境不比以前,有許多行為,古代只是良心或商譽問題,在現代卻有刑法問題,如買賣贓物,這種行為在現今會被視為共犯,但在以前卻可說是「買賣不知盜來情」為自己辯護。
除了以上方式來論述並闡明商業諺語的內涵以及其用途之外,最後並以商道之復興及匡正為結尾,因為富而好禮的社會,才是我們所應當追尋之目標。
第一章 緒論
第一節 研究動機
第二節 商業諺語之界定與分類
第三節 研究方法
第四節 前賢研究成果

第二章 商業諺語內涵
第一節 經營通則
第二節 商業道德
第三節 商業心理
第四節 商業思想

第三章 商業諺語之文學性及語言價值
第一節 商業諺語所表現之語句形式
第二節 商業諺語所使用之表意方式
第三節 商業諺語所展現之音韻特性
第四節 商業諺語所蘊含之方言特色

第四章 時空環境的改變對商業諺語所產生之影響
第一節 商業諺語於各地流傳時所產生之演變
第二節 現代商業環境對商業諺語之影響
第三節 現代商業環境下產生的新興商業諺語

第五章 結論
第一節 商業諺語之應用
第二節 商諺中的語言趣味
第三節 商道的振興

引用書目
諺語研究專書:
《我歌且謠》朱介凡撰 臺北:世界書局 1959年6月。
《中國諺語論》朱介凡撰 臺北:新興書局 1964年12月。
《諺語》武占坤 馬國凡撰 內蒙古:內蒙古人民出版社 1997年6月。

諺語集成:
《古謠諺》(清)杜文瀾編著 臺北:新文豐出版公司 1986年9月。
《臺灣諺語》吳瀛濤編著 臺北:臺灣英文出版社 1988年4月。
《中華諺語志》朱介凡編著 臺北:臺灣商務印書館 1989年8月。
《臺灣俗諺語典》陳主顯編著 臺北:前衛出版社 2001年8月。
《中國諺語大全》溫端政等編著 上海:上海辭書出版社 2004年5月。

中國諺語集成:
《中國諺語集成-寧夏卷》中國民間文學集成全國編輯委員會編 北京:中國民間文藝出版社 1990年4月。
《中國諺語集成-河北卷》中國民間文學集成河北卷編輯委員會編 北京:中國社會科學出版社 1992年11月。
《中國諺語集成-湖北卷》中國民間文學集成湖北卷編輯委員會編 北京:中央民族大學出版社 1994年2月。
《中國諺語集成-浙江卷》中國民間文學集成浙江卷編輯委員會編 北京:中國ISBN出版社 1995年10月。
《中國諺語集成-湖南卷》中國民間文學集成湖南卷編輯委員會編 北京:中國ISBN出版社 1995年10月。
《中國諺語集成-廣東卷》中國民間文學集成廣東卷編輯委員會編 北京:中國ISBN出版社 1997年7月。
《中國諺語集成-山西卷》中國民間文學集成山西卷編輯委員會編 北京:中國ISBN出版社 1997年10月。
《中國諺語集成-貴州卷》中國民間文學集成貴州卷編輯委員會編 北京:中國ISBN出版社 1998年8月。
《中國諺語集成-江蘇卷》中國民間文學集成江蘇卷編輯委員會編 北京:中國ISBN出版社 1998年12月。
《中國諺語集成-上海卷》中國民間文學集成上海卷編輯委員會編 北京:中國ISBN出版社 1999年9月。
《中國諺語集成-陜西卷》中國民間文學集成陜西卷編輯委員會編 北京:中國ISBN出版社 2000年5月。
《中國諺語集成-福建卷》中國民間文學集成福建卷編輯委員會編 北京:中國ISBN出版社 2001年6月。
《中國諺語集成-西藏卷》中國民間文學集成西藏卷編輯委員會編 北京:中國ISBN出版社 2001年12月。
《中國諺語集成-海南卷》中國民間文學集成海南卷編輯委員會編 北京:中國ISBN出版社 2002年12月。
《中國諺語集成-雲南卷》中國民間文學集成雲南卷編輯委員會編 北京:中國ISBN出版社 2002年12月。
《中國諺語集成-江西卷》中國民間文學集成江西卷編輯委員會編 北京:中國ISBN出版社 2003年5月。
《中國諺語集成-吉林卷》中國民間文學集成吉林卷編輯委員會編 北京:中國ISBN出版社 2003年9月。
《中國諺語集成-安徽卷》中國民間文學集成安徽卷編輯委員會編 北京:中國ISBN出版社 2007年3月。

中國民間故事集成:
《中國民間故事集成˙河南卷》《中國民間故事集成˙河南卷》編輯委員會:中國ISBN中心出版,2001年。
《中國民間故事集成˙吉林卷》《中國民間故事集成˙吉林卷》編輯委員會:中國ISBN中心出版,1992年11月。
《中國民間故事集成˙浙江卷》《中國民間故事集成˙浙江卷》編輯委員會:中國ISBN中心出版,1997年9月)
《中國民間故事集成˙四川卷》《中國民間故事集成˙四川卷》編輯委員會:中國ISBN中心出版,1998年3月。
《中國民間故事集成˙江蘇卷》《中國民間故事集成˙江蘇卷》編輯委員會:中國ISBN中心出版,1998年12月。
《中國民間故事集成˙山西卷》《中國民間故事集成˙山西卷》編輯委員會:中國ISBN中心出版,1999年3月。
《中國民間故事集成˙寧夏卷》《中國民間故事集成˙寧夏卷》編輯委員會:中國ISBN中心出版,1999年6月。
《中國民間故事集成˙西藏卷》《中國民間故事集成˙西藏卷》編輯委員會:中國ISBN中心出版,2001年8月。
《中國民間故事集成˙海南卷》《中國民間故事集成˙海南卷》編輯委員會:中國ISBN中心出版,2002年9月。
《中國民間故事集成˙江西卷》《中國民間故事集成˙江西卷》編輯委員會:中國ISBN中心出版,2002年12月。
《中國民間故事集成˙雲南卷》《中國民間故事集成˙雲南卷》編輯委員會:中國ISBN中心出版,2003年5月。

其他參考書籍:
《史記》漢˙司馬遷 北京:中華書局 1959年9月。
《中國諺語論》朱介凡 臺北:新興書局 1964年12月。
《百部叢書集成》嚴一萍選輯 臺北:藝文印書館 1967年出版。
《新編諸子集成》世界書局編輯部 臺北:世界書局1972年10月。
《明史》清˙張廷玉等撰 北京:中華書局 1974年。
《太平廣記》宋˙李昉 臺北:古新書局 1976年1月。
《中國幽默故事》肖莉 肖芃編,蒐集整理 楊治發 北京:中國廣播電視出版社 1996年9月。
《十三經注疏 附校勘記》清˙阮元 校勘 臺北:新文豐出版股份有限公司 1977年1月。
《中國祕語行話詞典》曲彥斌 徐素娥編著 北京:書目文獻出版社 1994年3月。
《白虎通疏證》清˙陳立 北京:中華書局 1994年8月。
《中國古代市場及貿易》丁長清撰 臺北:臺灣商務印書館 1999年2月。
《中國古代商人》王兆祥 劉文智撰 臺北:臺灣商務印書館 1999年2月。
《元曲選》明˙臧晉叔編 臺北:正文書局有限公司 1999年9月。
《民間文學教程》劉守華 陳建憲主編 湖北:華中師範大學出版社 2002年2月。
《掮客˙行商˙錢莊-中國民間商貿習俗》 王靜 許小牙 四川:四川人民出版社 2003年1月。
《史記˙列傳〔五〕》王利器 張烈 臺北:台灣古籍出版有限公司 2003年12月。
《修辭學》黃慶萱 臺北:三民書局股份有限公司 2004年1月。
《財神爺之由來》宗昌誠 呂兆盛 編著 臺灣:正海出版社 2004年8月10日。
《與古人一起讀廣告》由國慶 北京:新星出版社 2006年12月。
《話說晉商》張正明 馬偉 臺北:時英出版社 2006年12月。
《北京地理˙傳世字號˙民生》《新京報》社 北京:中國旅遊出版社 2007年。

參考網站:
中國新聞社蘇州支社 商聖范蠡網 蘇州市吳中區長橋街道辦事處 蘇州:蘇州市吳中區長橋街道辦事處 中國新聞社蘇州支社 2007年9月29日發布 。上網日期:2007.11.28 網址:http://www.fanli.biz/xwnews.asp?newsid=113。
《商業周刊˙986期》 曠文琪 商周編輯顧問(股)公司 2006年10月16日。上網日期:2007.12.8 網址:http://www.businessweekly.com.tw/article.php?id=23442&p=2。
《民俗思想起–消失中的常民生活文化》 陳正之著 南投:臺灣省政府 2000年。 上網日期:2008.1.22 網址 :http://www.boe.ylc.edu.tw/~ylc04/mu/T07/life/admin-son.html 。
教育部國語推行委員會編纂:《重編國語辭典修訂本》(臺北:中華民國教育部,2007年12月臺灣學術網路四版ver.2)。上網日期2008.1.22 網址:http://140.111.34.46/newDict/dict/index.html 。
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