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研究生:張淑貞
研究生(外文):CHANG SHU-CHEN
論文名稱:地方調幅廣播電台節目內容對老人之傳播效果研究:以台灣廣播公司中興電台為例
論文名稱(外文):The Effect Of The Local AM Radio Station Program On The Elderly People-A Case Study Of Chung Hsing Station, Taiwan Radio Corporation
指導教授:羅文坤羅文坤引用關係
指導教授(外文):LO WEN-KUEN
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:新聞研究所碩士在職專班
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:145
中文關鍵詞:廣播電台地方性調幅廣播電台傳播效果老年人態度認知
外文關鍵詞:Radio StationRegional AM Radio StationCommunication EffectsOlderlyAttitude changePerception
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本論文旨在探討AM地方性調幅廣播電台對老人的傳播效果,本研究採問卷調查搭配深入訪談方式,以南投縣地區65歲以上老人分為實驗組與控制組進行調查研究,選擇目前播音超過50個年頭之台廣中興廣播電台做為個案研究對像,包含描述性的統計分析、t檢定、卡方檢定、變異數分析法搭配 Post Hoc分析等統計方法欲得知老人聽眾之廣播收聽型態、收聽動機,與探討地方性廣播電台節目內容對老人聽眾之認知、態度改變情形,以及探討地方性廣播電台老人聽眾之人口學變項在節目內容上認知、態度改變之差異。
經統計分析後研究結果發現:實驗組有收聽廣播的老人中有70.7%是每天都收聽廣播,以每天收聽4-6小時者佔22.3%為最多數,其中每天收聽10小時以上者佔19.1%,而老人們通常喜歡在休息時(含睡覺中)收聽廣播佔68.8%為最多,由此顯示有某一部份老人是開著收音機陪伴睡覺的;對於節目內容喜好方面,對歌曲音樂有興趣者有98.1%佔第一位;老人收聽廣播電台動機則以「希望有個聲音作伴、解除寂寞感」佔97.4%為第一,其次是「娛樂」與「喜愛節目主持人」。不過老人聽眾卻不喜call in發表意見與主持人或其他聽友互動、也不期盼有機會獲得節目所贈送的獎品。
在有無收聽地方性調幅廣播電台節目內容認知上:實驗組有收聽節目之老人經過比例檢定後,皆顯示實驗組聽眾在收聽節目後是會改變其認知程度的;而無收聽之控制組老人於前後測認知上是無顯著差異的;在有無收聽地方性調幅廣播電台節目內容態度方面:顯示有收聽之實驗組老人聽眾在收聽節目前後大部份是會改變其態度的,而無收聽之控制組老人在前後測態度上皆無顯著差異。在人口變項上:不同人口學變項之實驗組老人聽眾在收聽節目內容前後在認知與態度上大部份並無顯著差異。
本研究顯示有收聽地方性AM調幅廣播電台對老人在認知與態度上是會有影響的,對老人具有傳播效果。研究結果也顯示:有29%之實驗組聽眾無再收聽其他電台,顯示收聽中興廣播電台的老人聽眾是非常忠實的,且電台也是老人的另一種形式朋友,可說是老人的心寧友人與工作上或生活的陪伴。研究也發現,有八成五的實驗組老人聽眾願意接受節目主持人的介紹而去做一些生活上的改變以及相信節目中受訪專家的話。
This study aimed to investigate the broadcasting effect of local AM radio stations on elderly people. The study was conducted using questionnaire survey in conjunction with in-depth surveys with interview. The recruited elderly people, who lived in Nantou, at age greater than 65 year old were investigated and separated into two groups: experimental group and control group. The Chung Hsing Station, Taiwan Radio Corporation, which was over 50 year old, was selected for a case study subject. Statistical analytical methods such as descriptive statistics, t-test, χ square test, ANOVA in conjunction with Post Hoc were conducted using SPSS 12.0 software and EXCEL in order to investigate the effect of radio program types and radio listening motives as well as contents of local radio programs on the level of recognition and attitude of elderly radio audiences. In addition, demographical data of elderly audiences of local radio stations were used to investigate the effect of radio program contents on the level of recognition and attitude.

The statistical results show that 70.7% of elderly people, who were in the experimental group, were used to listening to radio every day. 22.3% of them spending 4-6 hours listening to radio every day were in the majority while 19.1 % of them spent more than 10 hours. Most of elder radio audiences (68.8%) usually listened to radio at rest (including sleeping). This indicates that part of the elder audiences liked to sleep with turning on the radio. In terms of radio program types, music programs were in the first place and listened by 98.1% of elder radio audiences. With respect to radio listening motives, the first place was “need a sound to accompany and to dispose of loneliness and 97.4% of elder radio audiences select this one while the second was “entertainment” and “radio host”. However, the elder radio audiences didn’t like call-in to express their opinions and interaction with radio hosts and other audiences and didn’t have any expectations to get rewards given from radio programs.

The recognition results obtained from elder subjects, who listened and didn’t listen to local AM radio programs show that the elder radio audiences in the experimental group significantly changed their recognition levels after listening to radio programs (p<0.05) while in the control group, there was no significant difference in recognition levels before and after tests for elder subjects, who didn’t listen to radio. The attitude results show that the significant change in the level of attitude was found for most of elder radio audiences in the experimental group after listening to radio programs while this significant difference in attitude levels before and after tests was not found for elder subjects, who didn’t listen to radio in the control group. Demographical data didn’t significantly affect the recognition results and attitude results obtained from elder radio audiences in the experimental group before and after tests.

This study shows that listening to local AM radio station has an effect on the levels of recognition and attitude for elder people and demonstrates its effectiveness of broadcasting. The results also shows that 29% of elder radio audiences in the experimental group only listened to the Chung Hsing Radio Station without listening to others and this shows their loyalty to this station. The radio station is a kind of elders’ friend, which is so called “ a soul mate” or “ a company at work or life”. In addition, we found that 85% of elder radio audiences in the control group would like to accept suggestions from radio hosts to make a few changes in their life and to believe professionals’ words on the radio program.
第一章 緒論 .......................................................1
第一節 研究背景 ....................................................1
第二節 研究動機 ....................................................4
第三節 研究目的與問題 ............................................7
第二章 文獻探討 ....................................................9
第一節 廣播 ....................................................9
一、廣播的定義及特性 ............................................9
二、廣播產業的形成 .............................................11
三、廣播閱聽人收聽行為相關研究 ...................................13
四、調幅廣播電台 .................................................21
五、地方性廣播電台 ...............................................23
第二節 傳播效果 ..................................................26
一、何謂傳播效果 .................................................26
二、傳播效果研究的演變與發展 ......................................27
三、傳播效果研究主要層次 ..........................................30
四、說服傳播效果研究 ...........................................33
第三節 老人問題 ................................................35
一、老人的定義 ..................................................35
二、老人問題的產生背景 ...........................................36
三、老人的健康情況 ...............................................39
四、老人福利、安養問題 ...........................................42
第四節 健康傳播 .................................................44
一、健康傳播的定義 ...............................................44
二、健康傳播研究 .................................................44
第三章 研究方法 .................................................46
第一節 研究流程 .................................................47
一、第一階段 ...................................................47
二、第二階段 ...................................................47
三、第三階段 ...................................................47
四、第四階段 ...................................................48
五、第五階段 ...................................................48
六、第六階段 ...................................................48
第二節 研究架構與研究變項 ........................................50
第三節 研究對象與樣本來源、研究時間 ................................51
一、研究對象與樣本來源 ...........................................52
二、研究時間 ...................................................52
第四節 研究假設  ..................................................53
第五節 測量工具 ..................................................54
一、面訪問卷調查法 ...............................................54
二、深度訪談 ...................................................55
三、訪談對象選取 ..................................................55
四、訪談內容 ...................................................56
第四章 研究結果分析 ...........................................57
第一節 研究個案背景介紹 ..........................................57
一、中興廣播電台收入來源 ..........................................58
二、中興電台的節目類型 ..........................................58
三、中興廣播電台受眾特質 ..........................................59
四、「曉芸的生活漫談」 ..........................................60
第二節 資料整理與分析 ..........................................61
一、樣本之人口學變項 ...........................................62
二、廣播電台的收聽型態 ...........................................64
三、廣播電台的收聽動機 ...........................................71
四、有收聽地方性調幅廣播電台節目內容之老人聽眾在認知上是否有顯著差異 ...75
五、無收聽地方性調幅廣播電台節目內容之老人聽眾在認知上是否有顯著差異 ...77
六、有收聽地方性調幅廣播電台節目內容之老人聽眾在態度上是否有顯著差異 ...79
七、無收聽地方性調幅廣播電台節目內容之老人聽眾在態度上是否有顯著差異 ...83
八、老人聽眾之人口學變項對於節目內容的認知上是否有顯著差異 ...........86
九、地方性調幅廣播電台老人聽眾之人口學變項對於節目內容的態度上是否有顯著差異.91
十、深入訪談 ...................................................93
第五章 結論與建議 ...................................................97
第一節 結論 ...................................................97
一、人口統計變項 ...................................................97
二、廣播電台的收聽型態 ...........................................97
三、廣播電台的收聽動機 ...........................................98
四、有收聽地方性調幅廣播電台節目內容之老人聽眾在認知上是有顯著差異的 ...99
五、無收聽地方性調幅廣播電台節目內容之老人聽眾在認知上是沒有顯著差異的 ..100
六、有收聽地方性調幅廣播電台節目內容之老人聽眾在態度上大部份會有顯著差異 ..100
七、無收聽地方性調幅廣播電台節目內容之老人聽眾在態度上不會有顯著差異 ..100
八、老人聽眾之人口學變項對於節目內容的認知大部份是無顯著差異的 ..........101
九、老人聽眾之人口學變項對於節目內容之態度大部份是沒有顯著差異的 ..101
第二節 研究發現 ..................................................103
第三節 研究限制 ..................................................105
第四節 研究建議 ..................................................106
一、對AM地方調幅廣播電台之建議 ..................................106
二、對老人福利機構或組織之建議 ..................................106
三、對後續研究之建議 ..........................................107


表目錄
表2-1台灣地區廣播收聽概況 .........................................14
表2-2 AM調幅電台種類及其發射範圍 ..................................22
表2-3 拉斯威爾線性傳播模式 .......................................26
表2-4民國87年~97年台灣地區老人人口率、老化指數 ...................36
表3-1南投縣總人口數以及主要鄉鎮市97年4月份人口數統計表 ...........48
表3-2 A組、B組聽眾接受深入訪談名單 ...............................56
表4-1受訪者性別比例圖 ...........................................62
表4-2受訪者年齡比例表 ...........................................62
表4-3受訪者年齡比例表 ...........................................63
表4-4受訪者職業比例表 ...........................................63
表4-5受訪者收入比例表 ...........................................63
表4-6受訪者婚姻狀況比例表 ........................................64
表4-7受訪者居住狀況比例表 ........................................64
表4-8過去半年內最常使用的媒體比例表~電視媒體 ........................65
表4-9過去半年內最常使用的媒體比例表~廣播媒體 ........................65
表4-10過去半年內最常使用的媒體比例表~報紙媒體 .......................65
表4-11過去半年內最常使用的媒體比例表~雜誌媒體 ...................65
表4-12過去半年內最常使用的媒體比例表~網路媒體 ...................65
表4-13廣播收聽行為圖 ...........................................66
表4-14廣播每天收聽時間表 .........................................67
表4-15廣播收聽場合情形表 ........................................67
表4-16廣播收聽情境表 ...........................................68
表4-17廣播在重大新聞之角色表 ...................................68
表4-18廣播節目內容偏好表 ........................................69
表4-19有無聽過中興廣播電台的節目比例表 ...........................69
表4-20中興廣播電台節目收聽情況表(複選) ...........................70
表4-21其他廣播電台收聽經驗表 ...................................70
表4-22「曉芸的生活漫談」節目接觸情形表 ...........................71
表4-23娛樂動機程度表 ...........................................71
表4-24作伴、解除寂寞感動機程度表 ...................................72
表4-25習慣動機程度表 ...........................................72
表4-26獲得生活資訊、增廣見聞、有趣動機程度表 ........................72
表4-27 Call-in發表意見動機程度表 ..................................73
表4-28喜愛主持人動機程度表 ........................................73
表4-29掌握最新消息動機程度表 ...................................73
表4-30喜愛特定節目動機程度表 ...................................74
表4-31主要的娛樂來源動機程度表 ...................................74
表4-32希望獲得節目贈品動機程度表 ...................................74
表4-33聽眾廣播電台收聽動機程度表 ...................................75
表4-34有收聽節目內容之老人聽眾在認知方面之影響差異表 ..................77
表4-35無收聽節目內容之老人聽眾在認知方面之影響差異表 ..................79
表4-36有收聽節目內容的老人聽眾在前後測之成對樣本統計量(t檢定) .........82
表4-37無收聽節目前後測之成對樣本統計量 ...........................85
表4-38人口學變項對老人聽眾在收聽節目內容後在認知上之影響 ...........90
表4-39 ANOVA人口學變項對老人聽眾在收聽節目內容後在態度上之影響 .......91
表4-40實驗A組聽眾深入訪談結果表 ...................................95
表4-41控制B組聽眾深入訪談結果表 ...................................96


圖目錄
圖1-1台灣地區跨媒體使用行為 ....................................2
圖1-2 尼爾森媒體研究廣播大調查2000~2006年廣播接觸率 ..................3
圖2-1 尼爾森媒體研究廣播大調查2000~2006年廣播接觸率 .................15
圖2-2不同時期傳播理論對大眾傳播效果的看法 ...........................29
圖2-3傳播認知與理解的過程 .........................................30
圖2-4傳播說服之簡單模式 .........................................33
圖2-5人口老化趨勢國際比較 .........................................37
圖3-1研究流程圖 .................................................49
圖3-2研究架構圖 .................................................50
圖4-1優先使用的媒體比例圖 ..........................................66


參考文獻
一、中文部份 ..................................................108
二、英文部份 ..................................................115
三、網路部份 ..................................................119


附錄
附錄一、無線電通訊發明的歷史 ..................................125
附錄二、世界之廣播發展簡史 ......................................125
附錄三、台灣廣播的發展歷程 ......................................127
附錄四、頻率開放前各地調幅與調頻廣播電台分布情形 ..................127
附錄五、82年之後電台頻道開放申請統計表 ..........................129
附錄六、南投縣95年底各鄉鎮所佔人口比例 ..........................130
附錄七、台灣廣播公司轄內電台之設立沿革、頻率、發射範圍 .............130
附錄八、中興廣播電台發展歷程 ..................................131
附錄九、中興電台的節目類型 .....................................131
附錄十、問卷內容 ...............................................132
附錄十一、節目訪談實錄-老人福利服務部份 ..........................137
附錄十二、節目訪談實錄-老人心理健康部份 ..........................140
附錄十三、節目訪談實錄-老人身體健康節目內容 ......................143
一、中文部份
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