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研究生:潘漢強
研究生(外文):pan han chain
論文名稱:全民國防體驗行銷之初探—以國軍營區開放活動為例
論文名稱(外文):A Perspective on“Experiential Marketing”to National Defense for all People The Case of Activities to Open Military Camp for Public
指導教授:羅文坤羅文坤引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:新聞研究所碩士在職專班
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:125
中文關鍵詞:全民國防體驗行銷情感意識意義系列初探營區開放
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近年來國防部為推展全民國防教育及加強民眾對國軍的認同與支持,擬定了一系列的具體作法,其中又以「國防知性之旅」營區開放活動以及「暑期戰鬥營」為最主要重點;其中「國防知性之旅」營區開放活動,透過「營區開放及戰力展示」增進參訪民眾的體驗,提供感官、情感、思考、行動及關聯上的價值。以體驗行銷的觀念來提昇全民的防衛國家意識,建構國防所代表的象徵意義,以具有更豐富的內涵與個性。當國人親身去體驗國軍與國防的品牌形象,將會更了解國防教育所要傳達的意義。
For past few years,Ministry of National Defense prepared a set of policies for promoting “national defense education for every citizen”,strengthen citizen’s recognition and support for our national military .This set of policies has two major focuses.One
is “A trip to understand National Defense”,which is to held activities to open camp area to people. This activity is not only
creates for providing citizens the actual experience about participating military life,but also providing related sense of value on sensation, feeling,thinking and action.Based of the concept of“Experiencing Marketing”,the citizens are able to higher their
sense of National Defense,understand the symbolism of developing National Defense,have broader knowledge and better personalities.
After citizens actually experience the brand image of troop and National Defense,they will have better understanding of the meaning
delivered from Education of National Defense.
第一章 緒論
第一節 研究動機與目的
第二節 研究背景
第三節 全民國防
壹、全民國防的法源
貳、全民國防的概念
參、全民國防的實施現況
肆、全民國防教育的實施方式
第四節 研究問題
第二章 理論與文獻探討
第一節 國內國軍部隊相關實證研究
第二節 體驗概念
壹、體驗的意義
貳、消費體驗
第三節 體驗行銷的內涵
壹、體驗行銷的觀念
貳、體驗行銷的關鍵特性
參、體驗行銷的策略基礎:策略-體驗模組
肆、體驗行銷的執行工具:體驗媒介
第四節 認知失調、涉入感與傳播效果的相關性
壹、認知失調理論
貳、涉入感研究
第五節 營區開放活動與體驗行銷
壹、營區開放活動與非營利行銷的妥切性
貳、營區開放活動與體驗行銷
第三章 研究設計與實施
第一節 研究架構
第二節 研究假設
第三節 研究方法與工具設計
第四節 選樣
壹、界定母群體
貳、抽樣
第四章 研究結果與分析
第一節 回收樣本特性分析
第二節 參訪民眾感受到的體驗形式分析
第三節 體驗後認知之分析
第四節 體驗後行為之分析
第五節 參訪者感受之體驗形式對認知之分析
第六節 體驗形式對體驗後行為之分析
第五章 結論與建議
第一節 研究發現與討論
第二節 研究限制與建議
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