臺灣博碩士論文加值系統

近幾年來，網際網路進入一個重視參與、互動與分享的Web 2.0 時代，但是這些Web 2.0的公司不但缺乏營運模式（business model），同時也缺乏穩定且實際的服務，在一陣熱潮過後，網際網路再次陷入泡沫化的危機。

本研究欲提出Web 3.0來解決資訊聚合與無法營運的問題，並且進一步的延伸網際網路上人與人之間的互動。除整理Web 3.0的沿革、技術發展與應用，並探索其實務上的內涵與本質，以提供欲參與Web 3.0相關經營者，包含一般營利性組織、以及個人，具實用參考之價值。另一方面則進一步分析Web 3.0發展現況，以及探討其營運模式，及未來發展所面臨的問題。

In the recent years, Internet enters a Web 2.0 generation which emphasizes involvement, interaction and sharing. However, these companies which implement web 2.0 have no profitable business models, as well as a stable and reliable services. Moreover, the Internet participants contribute the contents with no reward, either. Obviously, after a hype, Internet will face the risk of bubble-breaking again.
The purpose of this research is to propose the definition and business model of Web 3.0 so as to be capable of share reward to all who contribute to the web site. It will strengthen the interaction among publics through Internet and encourage the creation of contents. This research will also derive the Web 3.0 from previous researches and concepts into technical approach. The feasibility study is also conducted from viewpoint of TAM. The business model is also proposed for future development.

目錄
第一章 前言 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 3
第二章 文獻探討 4
第一節 Web 3.0概念探討 4
第二節 影響創新科技被採納的理論模式 8
第三節 營運模式（Business Model） 23
第四節 數位版權管理（Digital Rights Management） 30
第五節 線上交易付款工具 32
第三章 研究設計 39
第一節 研究方法 39
第二節 研究架構 42
第三節 研究流程 43
第四章 Web 3.0營運模式探討 44
第一節 Web 3.0營運模式通用架構 44
第二節 Web 3.0營運模式可行性分析 55
第三節 Web 3.0使用者接受可行性分析 61
第五章 結論與建議 68
第一節 結論 68
第二節 建議 70
第三節 研究限制 71
參考文獻 72
表次

表2.1 Web 3.0相關文獻整理 6
表2.2 國內外有關新產品屬性與創新產品採用意願相關文獻整理 22
表2.3 營運模式的定義 24
表2.4 六種策略的建構以描述營運模式 25
表2.5 各學者對營運模式的觀點 30

圖次

圖2.1 科技接受模式 9
圖2.2 開放系統組織的運作模式 25
圖2.3 策略結構的營運模式 26
圖2.4 營運模式的觀念性架構 29
圖3.1 研究架構圖 42
圖3.2 研究流程圖 43
圖4.1 物件化之邏輯概念圖 45
圖4.2物件服務運作流程 46
圖4.3 Web 3.0營運模式架構 47
圖4-4 物件控管機制 54

參考文獻
一、中文
1.林筱茹 （2006），2006年台灣通訊市場。
2.林東清（1995），影響企業引進資訊科技成效之組織因素，管理評論，Vol.14, No.2,pp.59-84。
3.林俊宏（2002），消費者特性、新產品屬性及環境變數對創新購買意願之影響，國立成功大學企業管理研究所碩士論文。
4.林宜洵（2004），消費者採用電腦無線上網之行為研究，國立台北大學企業管理系碩士論文。
5.徐美瑜（2006），影響消費者創新產品採用之因素研究－以iPod 音樂隨身聽為例，朝陽科技大學企業管理系碩士論文。
6.李炳昌（1999），應用在網際網路上的小額付款協定，交大資訊管理研究所碩士論文。
7.黃志雄、翁維仁、蔡靜芬、杜雨儒、溫天龍、張智謙（2004），行動付款技術之發展現況與應用，93 年中華電信研討會論文集。
8.朱天元（2004），新電子付款機制及其安全性之研究，長庚大學企業管理研究所碩士論文。
9.麻少華（2003），信用卡網路安全機制探討，台灣大學商學研究所碩士論文。
10.劉世勤（2003），植基於雜湊函數之電子旅行支票系統，世新大學資訊管理學系碩士論文。
11.劉常勇（2004），為新事業設計商業模式，財金資訊。
12.方至民（2000），企業競爭優勢，前程出版社。
13.陳添財（2007），以創新商業模式觀點探討休閒產業之競爭策略—以「美濃客家庄」為例，屏東科技大學企業管理系碩士論文。
14.潘淑滿（2003），質性研究理論與應用，心理出版社。
15.郭良文、林素甘（2001），質化與量化研究方法之比較分析，資訊傳播與圖書館學。
16.陳祺勳（2005），台灣地區小劇場文化消費行為研究，國立中山大學藝術管理研究所碩士論文。
17.胡幼慧（1996），質性研究：理論、方法及本土女性研究實例，巨流出版社。
18.陳向明（2002），社會科學質的研究，五南圖書。
19.王永裕（2003），影響消費者採用WLAN行為意向之因素研究。國立台灣科技大學管理研究所碩士論文。
20.李佳凌（2004），消費者特性、消費者創新性與新產品採用關係之實証研究，國立臺北大學企業管理學系碩士論文。
21.詹秀惠（2005），影響消費者採用電子錢包因素之研究，國立臺北大學企業管理學系碩士論文。

二、英文
1.Blythe, Jim, (1999), “Innovativenes and Newness in High-Tech Consumer Durablaes,” Journal of Product & Brand Managemt (8), pp.415-429.
2.Citrin, A. V., Sprott, D. E., Silverman, S. N. & Stem, D. E. (2000), “ Adoption of internet shopping: the role of consumer innovativeness,＂ Industrial Management & Data Systems,100(7), 294-300.
3.Damanpour, F. (1996),. “Bureaucracy and innovation revisited: Effects of contingency factors, industrial sectors, and innovation characteristics. “Journal of High Technology Management Research, 7(2), 150-175.
4.Davis, F. D. (1989), “Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology,”MIS Quarterly（13:3）, pp.319-339.
5.Dodds, William B. & Monroe, Kent B. (1985), ”The effect of brand and price information on Subjective product evaluations”.Journal of Marketing Research, No.28,pp. 85-90.
6.Dodds, William B., Kent B. Monroe & Dhruv Grewal (1991), “The Effects of Price, Brand, and Store Information on Buyers’ Product Evaluations.” Journal of Marketing Research, 28, pp.307-319.
7.Fishbein, M., & Ajzen (1975), “I. Belief, attitude, intention and behavior: An introduction to theory and research” Reading, MA: Addison-Wesley.
8.Goldsmith, R. E., Freiden, J. B. & Eastman J. K. (1995), “The generality/specificity issue in consumer innovativeness research,＂ Technovation, 15(10), 601-612.
9.Grewal, Dhruv, Kent B. Monroe & R. Krishnan (1998), “The Effects of Price comparison Advertising on Buyers’ Perceptions of Acquisition Value, Transaction Value, and Behavioral Intentions.” Journal of Marketing, 62(1), pp.46-59.
10.Hoffer, J. A. & Alexander, M. B. (1992), “The diffusion of database machines,” ACM SIGMIS Database, 23(2), 13-19.
11.Holak, S. L. & Lehmann, D. R. (1990), “Purchase intentions and the dimensions of innovation: an exploratory model, ” Journal of Product Innovation Management, (1),59-73.
12.Hu, P. J., Chau, P. Y. K., Sheng, O. R. L. and Tam, K. Y. (1999), “Examining the Technology Acceptance Model Using Physician Acceptance of Telemedicine Technology,”Journal of Management Information Systems , pp.91-112.
13.John Markoff, Entrepreneurs See a Web Guided by Common Sense, New York Times, November 12, 2006
14.Kalwani, M. U. & C. K. Yim (1992), Consumer price and promotion expectations: An experimental study, Journal of Marketing Research, 29(1): 90-100.
15.Kotler, Philip (2003), Marketing Management 11th edition, New Jersey: Prentice Hall.
16.Kwon, T. H. & R. W. Zmud (1987), “Unifying the fragmented models of information systems implementation” , In Critical Issues in Information Systems Research, R. J. Boland, Jr. and R. A. Hirscheim, Wiley, New York.
17.Legrisa, P., Inghamb, J. & Collerette, P. (2003),"Why do People Use Information Technology? A Critical Review of the Technology Acceptance Model," Information & Management （40）, pp.191-204
18.Lichtenstein, Donald R., Richard G. Netemeyer & Scot Burton (1990) ,“Distinguishing Coupon Proneness from Value Consciousness: An Acquisition-Transaction Utility Theory Perspective.” Journal of Marketing, 54,pp.54-67.
19.Limayem, M., Khalifa, M. & Frini, A. (2000),“What makes consumers buy from Internet? A longitudinal study of online shopping,＂IEEE Transactions on Systems, Man, and Cybernetics-Part A: Systems and Humans, 30(4), 421-432.
20.Magretta, J., (2002), ”Why business models matter.” Harvard Business Review, 80（5）, pp.86-92.
21.Mathieson K.,Peacock E. & W. Chin (2001), “Extending the Technology Acceptance Model: The Influence of Perceived User Resources.” DATA BASE for Advances in Information System, 32(3), pp.86-112.
22.Monroe, B. Kent , Dhruv Grewal & R Krishnan (1998), “The effects of price-comparison advertising on buyers' perceptions of acquisition Value, and Behavioral Intensitions.” Journal of Marketing, 62, pp.46-59.
23.Osterwalder, A. & Y. Pigneur, (2004), “An Ontology For E-Business Models” in Value Creation from E-Business Models, Butterworth-Heinemann.
24.Robertson, T. S., Zielinski, J. & Ward, S. (1985), Consumer Behavior, Illinois: Scott Foreman and Company, 219.
25.Rogers, E.M. (1983), Diffusion of Innovations 3rd edition, New York: Free Pres.
26.Rogers, E. M. (1995), Diffusion of Innovation, 4th ed., New York: Free Press.
27.Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L.(2000), Consumer Behavior, 7th ed., New Jersey: Prentice-Hall Inc.
28.Subin Im, Bayus, B. L. & Mason, C. H. (2003), “An empirical study of innate consumer innovativeness, personal characteristics, and new-product adoption behavior,＂Journal of Academy of Marketing Science, 31(1), 61-73.
29.Taylor, S. & Todd, P. (1995), “Decomposition and cross effects in the theory of planned behavior: a study of consumer adoption intentions,” International Journal of Research in Marketing, 12(2), 137-15.
30.Thaler, Richard (1985), “Mental Accounting and Consumer Choice,” Marketing Science, 4, pp.199-244.
31.Timmers, Paul et al., (1998), “Business Models for Electronic Markets”, Electronic Market.
32.Tornatzky, L. G. & Klein, K. J. (1982), “Innovation characteristics and innovation adopt-implementation: a meta-analysis of findings,” IEEE Transactions on Engineering Management, 29(1), 28-45.
33.Urbany, Joe E., William O. Bearden, Ajit Kaicker, and Melinda Smith-deBorrero (1997), “Transaction Utility Effects When Quality is Uncertain.” Journal of the Academy of Marketing Science, 25(1), pp.45-55.
34.Zeithaml, A.Valarie (1988), “Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value：A Means-End Model and Synthesis of Evidence.” Journal of Marketing, 52, pp.2-22.

三、網站
1.Jeffrey Zeldman ,Web 3.0, A List Apart, January 16, 2006 from http://www.alistapart.com/articles/web3point0
2.O'Reilly, T. ,What Is Web 2.0, June 14, 2006 from http://www.oreillynet.com/pub/a/oreilly/tim/news/2005/09/30/what-is-web-20.html
3.Phil Wainewright ,What to expect from Web 3.0, November 29, 2005 from http://blogs.zdnet.com/SAAS/?p=68
4.Sramana Mitra ,Web 3.0 =（4C + P + VS）, February 14, 2007 from http://sramanamitra.com/2007/02/14/web-30-4c-p-vs/
5.Yehuda Berlinger, The psychological experience of using the Internet is undergoing slow but constant change, Jun. 14, 2006 from http://www.web2journal.com/read/236036.htm