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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:王季妍
研究生(外文):Chi Yen Wang
論文名稱:金融商品之多層次市場區隔研究
指導教授:溫福星溫福星引用關係
指導教授(外文):Fu-sing Wun
學位類別:碩士
校院名稱:東吳大學
系所名稱:國際經營與貿易學系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:60
中文關鍵詞:金融商品市場區隔多層次潛在類別分析集群
外文關鍵詞:financial goodsmulti-level latent classsegmentationgroups
相關次數:
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隨著金融服務部門在過去幾年來漸漸走向國際化、全球化,金融商品提供者必須預測同一區域消費者與身處不同區域的消費者他們的理財行為與金融商品的選擇。面對這樣日趨複雜的經營環境,業者必須將有限的行銷資源作最大的發揮,至於要如何發展行銷策略,對金融業者管理當局而言亦是一大重要課題。對於金融機構而言,要在這樣眾多金融商品的市場作出最適行銷決策,便需要去了解跨區域的消費者需求。本文使用多層次潛在類別分析架構同時區隔消費者與縣市區域。實證分析依金融商品特性將14種金融商品分為七個模式探討,選取台灣十縣市,每一縣市依人口比例作樣本數抽樣。實證結果發現如下:
(一) 七種模型區隔出來的集群,不論是針對消費者作區隔或是加入縣市區隔效果,其結果都具有穩定性與可解釋性。
(二) 縣市分群與地理區域具有高度相關性,顯示台灣地區投資人持有金融商品的型態與特性需求視地理區域有很大的差異性存在。例如:北區的台北縣、桃園市、新竹市以及南都會區高雄市投資型態是較相似的,而台北市更是全台資訊最為充足流通之地,被獨立區分出來;其他地區,包括基隆市、台中市、台南市、嘉義市以及彰化市,投資型態則多以傳統型態為主。
As the financial services sector has internationalized and globalized over the last few years. The provider of financial goods must predict both consumers within a particular country and those living in different countries. In order to face with this complicated environment, companies have to make the best use of marketing resources. As for how to develop marketing strategies is a very important class for financial institution. For companies in this market, the appropriate choice between strategic options and the resulting national performance may critically depend on the cross-regional demand structure for the various financial products. We present a multi-level latent class framework for obtaining simultaneously such area and consumer segments. In an empirical study we apply this methodology to data on ownership of fourteen financial products and separate them into seven models. We also choose ten cities; make the sample size by proportion of each city. We find that the empirical result as follow:
a.The group of seven models all have their stability and interpretable however aim at consumer or regional segmentation.
b.The demand structure is highly similar within certain small groups of Taiwan, whereas it is considerably different between these groups. This country grouping is strongly related to the Taiwan geographical map.For example, Taipei City, Taoyuan County, Hsinchu County and Kaohsiung County constitute a group of countries that is fairly homogenous in the ownership patterns observed within these countries.
目 錄

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究範圍及對象 5
第四節 研究架構 6
第二章 文獻探討 8
第一節 市場區隔理論 8
第二節 國內相關文獻整理 10
第三節 國外相關文獻整理 13
第三章 研究方法 16
第一節 多層次潛在類別分析方法介紹 16
第二節 變數選取與定義 20
第三節 抽樣方法與問卷設計 22
第四章 實證研究 24
第一節 樣本資料結構分析 24
第二節 多層次潛在類別分析 27
第三節 模式一 28
第四節 模式二 31
第五節 模式三 34
第六節 模式四 37
第七節 模式五 41
第八節 模式六 46
第九節 模式七 49
第五章 結論與建議 54
第一節 研究結論 54
第二節 研究建議 56
第三節 實務上之應用與建議 57
參考文獻 58
附錄一 問卷格式內容 60
參考文獻
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