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研究生:黃愛絜
研究生(外文):Ai-Chieh Huang
論文名稱:綠色國民所得政策行銷之研究
論文名稱(外文):The Research on Policy Marketing of Green Gross Domestic Product
指導教授:郭昱瑩郭昱瑩引用關係
指導教授(外文):Yu-Ying Kuo
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:行政管理學研究所(含博、碩專班)
學門:社會及行為科學學門
學類:公共行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:256
中文關鍵詞:綠色國民所得政策行銷環境保護
外文關鍵詞:Green GDPMarketingPolicy Marketingenvironmental protection
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環保的概念從二十世紀末開始興起,在跨越千禧年之後,於二十一世紀開始盛行,由於全球氣候的劇烈變遷,造成許多重大傷亡與財產損失,使得人類終於體會到環境保護的重要。1992年的地球高峰會議,通過「二十一世紀章程(Agenda 21)」,其中特別提出改善傳統國民所得帳之計算方法與內容的建議。台灣在經濟起飛後,國民所得大幅提高,但卻讓自然環境因為經濟而遭受重大破壞,遂於民國87年修正預算法第二十九條,正式開始編算綠色國民所得帳。
自民國87年開始編算迄今已十年,但卻未見任何相關單位針對此項議題進行推廣與行銷,筆者欲進行訪談之時,也由於大多數人都未曾聽過綠色國民所得議題,因而拒絕訪談。行政院主計處花了相當大的心力去編製綠色國民所得帳,也希望該永續發展的概念可以受到重視,藉以取代傳統的國民所得帳。故筆者希望運用政策行銷的方式,檢視政府目前的行銷方式,以及未來可以執行並改進之處。
本文透過質化研究方式進行深入訪談,探討綠色國民所得如何運用政策行銷的方式,將其永續發展的概念行銷至每一個人,並且能對國民的生活行為模式及認知造成改變。最後提出研究發現,以及與具體之建議,讓這個立意良善的綠色國民所得也能為國民所知,得以「永續發展」。
The environmental protection concept has emerged since late 20th century. After the millennium, it started to gain its popularity in the 21st century. However, heavy casualties and property damage have been caused due to global fiercely climatic change, which made people realize the importance of environmental protection. The Agenda 21 has been adopted at the Earth Summit in 1992. Especially, the improvement of Green GDP has also been proposed. With economic take-off, the national income largely enhances in Taiwan. Consequently, the natural environments and resources have been seriously destroyed. The government revised the Budget Act in 1998, and started the Green GDP calculation.
It has been ten years since the introduction but there was no promotion or campaigns on this subject by related unit. When this research is conducted, most of the people refused to be interviewed because they have never heard about Green GDP. The Directorate-General of Budget, Accounting and Statistics, Executive Yuan has spend a lots of time on calculating Green GDP, and hoped that people may to pay much attention to the concept of sustainable development, and replaced SNA. Researcher used the methods of policy marketing to inspect the government of marketing at present, and how to carry out and the improvement in the future.
This thesis discussed Green GDP with policy marketing theories and modes. This study adopted in-depth interviews and SWOT analysis to discovering internal strengths and weaknesses, and external opportunities and threats of the Green GDP. The Researcher hope this study could create the change of the national's life , behavior pattern and their cognition. Finally, the discovery of this research and the concrete suggestion to the government are been proposed.
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與背景 1
第二節 研究問題與目的 3
第三節 研究範圍 4
第四節 研究流程 5
第二章 理論與文獻探討 6
第一節 行銷概念之演進與類別 6
第二節 政策行銷理論 13
第三節 我國綠色國民所得帳編製情況 29
第四節 各國綠色國民所得帳之編製情況 42
第三章 研究設計與執行 46
第一節 研究架構 46
第二節 研究方法 47
第三節 深度訪談之執行方式 48
第四章 研究結果與分析 54
第一節 內外環境與SWOT分析 54
第二節 設定行銷目標 89
第三節 發展核心行銷策略 94
第四節 選擇行銷方法 99
第五節 小結 107
第五章 結論與建議 108
第一節 結論 108
第二節 建議 109
參考文獻 113
附錄一 訪談大綱 119
行政院主計處 119
台北市政府主計處 121
專家學者 123
環保團體 125
附錄二 現今既有之環境相關法規 127
附錄三 訪談逐字稿 133
編號:A1 133
編號:A2 146
編號:B1 162
編號:B2 166
編號:B3 179
編號:B4 180
編號:C1 188
編號:C2 195
編號:C3 204
編號:C4 212
編號:C5 224
編號:C6 239
中文部份:
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